2019澳门国际广告节于6月5日-6月8日在澳门科学馆举行，本次广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，中国澳门广告展览有限公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办。

在2019澳门国际广告节现场，《广告导报》采访到马马也莫康孙先生，他与我们讨论了当下广告市场正面临的挑战，以及创意热店兴起的本质原因，在广告创意应对复杂环境上提供了独到的见解。

莫康孙从业43年，于麦肯工作三十六年，其中包括三个职务（执行创意总监，总经理，专业管理）横跨三个地区（中国地区，东南亚，美国）、七个城市的办公室。2017年4月，莫康孙正式加入利欧数字并成立创意热店“MATCH·马马也”。

以下为采访实录（根据录音资料整理，未经本人审阅）：

Q：当前市场环境发生变化，广告公司正在面对哪些新的挑战？

莫康孙：我认为，广告还是依附在经济发展环境上的，广告业者不得不面对市场环境不确定性增加带来的挑战，所以，我们要有目的地去创造每一个广告背后的价值。

Q：很多创意热店诞生，这个现象说明了什么？

莫康孙：这两年出现了蛮多强调创意的广告公司，我也期待那些热爱创意的广告人，能够做出一些引人注目的创意出来。

当然，每一个人的目的不一样，现在涌现出很多创意热店，对创意人来说，节奏更加快、自由度更加大、创意空间相对比较多。

Q：创意在当下传播环境中，如何才能不失效？

莫康孙：我觉得，广告创意的传播必须建立在一个市场营销的大环境之下，有一个好的广告氛围，才会产生好的广告创意。所以，那些对市场营销大环境有足够考量的广告创意、广告案例，才能取得很好的广告效果。

Q：广告环境的变化受到了哪些因素的影响？

莫康孙：广告产业的发展首先是随着经济的发展而发展，另一方面，广告产业的发展也随着科技的发展而产生变化。我觉得，经济的改革在国内取得了明显的成效，品牌、传播、营销都经历过很大的变化。另一方面，科技与互联网也对产业发展产生了推动，科技让品牌方、媒体方、广告方，甚至是消费者，都处在了一个不断变化的广告环境中。