我们都知道618的由来，它是根据京东的成立日期而来的，也是为了应对天猫双11而创立的一个大促活动。过去几年间，618一直是由京东主导，天猫等平台虽然也都有参加，但是各方面的力度都不够大。而在2019年，天猫声称要投入巨资，打造史上最大的年中大促活动，并占据618主导权。虽然天猫没有公布销售额，但据说数据非常好，很有可能和京东持平。即使没有抢占主导权，也基本上和京东相差无几。天猫的优势还是非常明显的，有做大促活动的经验，流量也很充足，平台对商家的影响力很大。不听话的品牌可能就是格兰仕这样的“下场”。

理论上，618大促是刘强东和马云的最后一次较量，因为再过3个月，马云将彻底退休，卸任一切职务，功成名就享受生活去。作为中国电商界的两个最具影响力的大佬，马云看着蒸蒸日上的阿里，幸福的退休；而刘强东却是看着焦头烂额的京东，被迫隐居二线，对比起来，稍微有一丝悲凉。不过，刘强东具备一个优势，那就是年龄，他比马云小10岁，即使是马云选定的接班人张勇，都比刘强东大2岁。所以，留给刘强东的时间还是有很多。

过去一年，我们都知道刘强东遭遇了人生史上最大的危机，在公众面前的优良形象一夜尽毁掉，也让京东受到了牵连。所以，刘强东也想办法做了一些挽救措施，那就是默默的退居幕后，将公司的三大高管推向前台，他们分别是京东零售集团CEO徐雷，京东数科集团CEO陈生强，京东物流集团CEO王振辉。不得不说，三位干将也是能够独当一面，带领京东各个版块的业务保持了稳定发展。不过，也并不是容易，据了解，京东贸易的总资产为1500亿元，但它的债务已经达到1230亿元。高负债必定有业绩增长过慢，利润低的原因，比如2019年第一季度京东的利润为33亿元，相对来说稍微低了点。

其实，刘强东虽然退居幕后，但其实京东的一系列变革都是由他在主导。淘汰高管，裁员，给快递员调整薪酬结构，降低五险一金等等，每一项都带着外界的质疑和猜测。但对于京东的目前来说，已经不怕负面新闻多了，它需要的是重生，如果不变，京东才可能会继续掉队。所以，京东的一系列改革动作，股价却并没有下跌，可见市场对其是认可的。

之前，京东的唯一目标是赶超阿里，如今这个目标要改成两个了，一个是狙击拼多多，一个是缩小与阿里的差距。所以，从两个方面来做调整是最准确的。现在大家都讲互联网红利消失，流量越来越难拿，而且都在讲渠道下沉。在流量这块，京东确实稍微有点弱势，不过，好在5月份，又与腾讯续签了3年合约，继续拿下微信一级和二级两个入口，腾讯要继续给京东导流。

我们都知道拼多多玩的最厉害的就是拼购，这是吸引下沉市场消费者最有效的一种方法，为了便宜几块钱，他们愿意不停的分享给好友，让帮忙砍价，然后又有看到了觉得不错，又开始找新的朋友来帮忙，这种无限裂变的模式堪称完美。通过优惠的方式来进行免费推广，比狂轰滥炸的广告宣传效果好多了。不管我们怎么批评拼多多，但是在营销模式上，京东、天猫等等电商平台都无法比。如今，京东的拼购也算是走上了正轨，单独上线了京东拼购APP，包括9.9包邮、1月福利、名品清仓、厂直优品等栏目，据说在京东各个流量入口都将会出现。在今年618期间，开场仅15分钟，京东拼购下单量便突破100万。看来，京东要在拼购上和拼多多决战到底。

另外，在新零售上，京东在社交、线下和社区、企业应用等不同场景中进行全渠道业务共创，以构建共赢的零售生态。自从云集上市后，社交电商又变得大火，京东自然也不会错过，推出了一个名为“京微力”计划的社交电商解决方案，有微商品、微工具、微品牌等栏目，在社交电商上也是全面发力了。还有就是线下的各种零售场景，比如便利店、超市、药店等等推出合作模式，进一步打通下沉市场。在早几个月，京东还是收购了五星电器部分股份，也是为了在线下市场抢占更多的流量。

京东扎根线上零售这么多年，还是具备丰富的经验。虽然现在遇到了一定的困难，但是线下市场非常庞大，远非一家阿里能够独吞的。借助自己的平台影响力，只要是公布的竞争环境，还是有很多商家希望可以和京东合作的。现在比的不只是资金等方面的实力了，而是比谁的速度更快。在新零售方面，阿里确实又领先了一步，盒马做的有声有色。

其实，电商还有很大的市场空间，特别是三四五线市场。根据相关数据显示，今年前5个月，我国网上零售额总额达到3.86万亿元，同比增加了5950亿元。网购成为了越来越多人的首选，也是促进消费主力之一。对于京东这样体量的电商公司来说，暂时遇到了一点问题并不可怕，只要潮正确的方向做调整，并快速的决策，将执行落地，还是可以很快的扳回市场。京东的团队战斗力一直非常强悍，相信经过2019年的调整，会变得越来越强。

京东能做到今日的规模，刘强东功不可没。刘强东也算是一个真正的无背景，无资源，从零开始的企业家。在京东的发展过程中，经历了大大小小的风雨，这次也只是其中之一而已。只要京东继续提供优质的产品，快捷的服务，我们一样会选择它，毕竟京东已经是一家公众公司，不是刘强东一个人的。做起这样一家规模的公司不容易，不作恶的公司还是值得继续支持。