为庆祝2019年戛纳国际创意广告节开幕第一天，Unity Technologies公司今天公布了一项关于AR广告和营销市场现状的独立研究报告，Unity调查了美国和英国广告和营销部门约1000名参与者，并对他们对AR广告和营销的兴趣，体验和技术能力进行了评估。

调查显示，技术障碍是影响成功创建AR广告的首要因素。除此之外，参与AR广告的创意人员将技术挑战（24.6%）和成本（39.1%）列为衡量广告是否成功的两个主要因素。

Unity Technologies广告客户解决方案副总裁Julie Shumaker说：“AR正在变得无处不在，而创意营销人员和广告商已经开发出吸引了业界关注的用例。这项调查说明了一件非常重要的事情：对增强现实解决方案不断增长的需求，以及广告商、营销人员和创意人员对这项技术的满意度之间存在脱节情况。我们需要提高创意人员对AR的熟悉程度，包括技术能力和凸显今天可用的高性价比解决方案。”

调查显示，虽然目前存在技术缺陷和成本高昂问题，但市场对AR广告和AR体验的需求正持续上升。

调查表明需求持续增长：80%的创意人士认为广告和营销的AR是他们工作中不可或缺的一部分。结果显示，大多数创意人员表示将在接下来的项目中使用AR。此外，在营销和广告方面，超过一半的受访者表示越来越多的客户要求他们将AR纳入至广告和营销活动之中。

人们已经准备好予以采用：尽管存在技术方面的挑战，但绝大多数受访者（78.4%）对AR广告中的应用感到乐观，超过一半（61.8%）的创意人员发现客户对AR的需求增加，而超过一半的受访创意认识（55.8%）表示他们可能或很有可能在未来12个月内考虑AR广告。对于已经部署过AR广告的人员，超过一半（54.1%）表示他们用户参与度表示满意。

作为帮助弥补这一差距，Unity今天宣布推出交互式AR广告。每个交互式AR广告都是以3D呈现的互动广告单元开始的，经过一段时间的熟悉之后，用户可以通过引入AR组件来增强他们的广告体验。通过提供丰富的交互式3D体验，交互式AR广告还有助于解决不选择AR组件的用户的性能问题。交互式AR广告不在依赖于2D广告单元，而是不断地为用户提供交互式3D功能，直到用户参与活动结束。