随着我国传统情人节「七夕节」的到来，各大奢侈品牌纷纷面对中国市场推出七夕限定新品，除了常规的线下门店发售、拍摄广告片、与明星 KOL 合作推广，在近几年奢侈品数字化的大趋势下，奢侈品牌不断在微信、淘宝天猫、京东等平台阵地打造自己的「七夕精品店」拓展消费场景。

以往奢侈品牌多驻扎小程序、微信商城并投放朋友圈引流宣传，近两年随着天猫奢侈品频道 Luxury Pavilion、京东奢侈品平台 TOPLIFE 的登场，电商平台也在成为七夕新品首发的「新战场」。

本期甲方乙方基于近日观察的奢侈品牌七夕营销动作，通过三种形式为你进行小盘点：

明星出演广告片调动节日氛围

继上周发布纪录短片「不过时恋爱指南」后，Burberry 与创意代理商 TOMORROW 打造的七夕广告片「爱 我说了算」今日上线，由周冬雨和尹昉出演，通过四支短片从爱自己、爱萌宠、爱爱豆、异地爱四个角度探讨爱的理念和爱的表达方式。

TORYBURCH 汤丽柏琦邀请陈小春和应采儿担任「真爱信使」，翻开他们的「Love Notebook」把浪漫小事拍成影片，见证他们的美好瞬间。

VALENTINO 邀请张艺兴和唐嫣出镜广告短片宣传七夕限定系列，诠释如何将诗意浪漫赠予挚爱。

微信精品店、天猫旗舰店成为常驻地

路易威登在小程序打造「LV 七夕臻礼限时店」，为男女消费者分别挑选七夕限定产品，用浪漫臻礼传递爱意。

GUCCI 七夕限定「摘星人偷心人」系列，以无畏之星、倾听之星等命名新品，带你上「古驰银河秘境」摘星。

DIOR 带来全新 DIORAMOUR 限定系列在线上精品店呈现，同时也定制七夕专属表情包来传递甜蜜。

Chloé 与时尚 KOL 包先生定制七夕特别款 Aby Lock 手袋，并在包先生的小程序商店全球首发。

GIVENCHY 推出七夕限量款 EDEN 礼盒，在纪梵希精品店和微信商城限时发售。

VALENTINO 推出七夕限定系列和七夕浪漫惊喜礼盒，于微信限时精品店、天猫旗舰店限量发售。

Marni 以心形和骰子图案为设计元素，发七夕限量胶囊系列，包含 14 款单品在全国精品店上线，部分但是在天猫旗舰店首发。

定制、游戏、AR……趣味互动玩法助力

MichaelKors 开了家「七夕玩趣有限公司」，打造「不涂不快」小程序与消费者玩起涂鸦游戏互动，并引导消费者前往精品店选购七夕涂鸦系列新品。

PIAGET 伯爵开启「情满花开」主题，在微信精品店开售 Rose 七夕限量玫瑰系列，还打造了一支 H5 让消费者聆听「爱绽放的声音」。

Burberry 开设七夕限时精品店，在小程序里搭载七夕广告片带来互动玩法，探索不同类型爱的虚拟空间，为消费者探索七夕好礼。

CalvinKlein 通过「情话打印机」为消费者定制内衣，可自行选择情话与表情包来表达爱，定制活动在小程序、天猫、京东旗舰店同步上线。

TORYBURCH 汤丽柏琦在淘宝 AR buy + 设置互动，通过扫「爱心」定制专属情书从而带消费者进入七夕限定系列专场挑选七夕礼物。