据悉，苹果单单为《早间秀》(The Morning Show)就花费了数亿美元，这被认为将成为Apple TV+最受瞩目的节目之一。《早间秀》主演包括詹妮弗·安妮斯顿，瑞茜·威瑟斯彭和史蒂夫·卡瑞尔等。之前的传闻表明安妮斯顿和威瑟斯彭每集的片酬达到了115万美元。 《早间秀》每集的成本被指甚至超过了HBO《权力的游戏》最终季每集所花费的1500万美元。

此前有传言称，苹果公司即将上映的原创科幻剧《See》上花费了相似的金额。该剧将展示一个史诗般的未来世界，世界上大部分人口已经被病毒消灭，而剩下的人则是盲人。据说杰森·莫玛参演的《See》每集的预算为1500万美元。

尽管苹果公司的60多亿美元支出与Netflix2019年的150亿美元预算相去甚远，但传闻苹果公司将提供更多慷慨的支付条款，以帮助其赢得吸引人的内容。

苹果公司已表示其Apple TV +原创系列将于秋季推出，消息来源还指出苹果计划“在未来两个月内”推出该产品，以在 Disney Plus（11月12日）之前推出。

目前还没有关于Apple TV + 定价的消息，也没有关于苹果原创剧的细节，但有几部剧集已完成拍摄并且似乎处于制作的最后阶段。

Apple已经为Apple TV +制作了数十部电视节目和电影，并在Apple TV +内容指南列出了已知的所有在筹备的节目。