文 | 竞核（ID：hungrydou）

从《跳一跳》刷屏到《动物餐厅》《消灭病毒》走红，转眼间微信小游戏已经走过600个日日夜夜。

8月22日，微信公开课小游戏专场在深圳举行，小游戏团队首次提出小游戏成长全周期服务。

平台将从小游戏创意萌生的初始阶段、产品技术打磨阶段到产品诞生后期的沉淀阶段，推出多项计划扶持开发者。

为进一步助力小游戏研发运营，微信还会不断升级完善信用分、数据助手、优选、快周转计划四大能力。

截止2018年7月8号，微信小游戏上线款数超过2000款，月活过亿，累计注册用户量已突破10亿大关。

在竞核看来，微信小游戏团队不断开放的社交关系链能实打实帮助开发者触达用户。而通过丰富广告组件有望帮助开发者形成商业自循环。

究竟这些能力是如何帮助微信小游戏开发者？做小游戏是不是还能赚到钱呢？

深挖社交关系链，支持多人对局

与玩手游不同，打完一局微信小游戏，玩家通常会查看自己在朋友圈中的排名。

是的，大家不经意间已使用微信排行榜功能，这是微信社交关系链典型且最初级的应用。

一直以来，社交关系链备受开发者关注。会上微信公开课讲师钟健透露，微信小游戏将支持用户之间互动的玩法。用户可以在开放数据域领域与自己的好友实现赠送、掠夺、点赞等互动。

后续官方还将支持在更多微信场景打通，让互动不只在游戏内，进一步释放互动价值。

举个例子，当玩家在打完一局游戏在排行榜上超过了朋友，此时玩家可以直接告诉朋友。进一步说，如果玩家遇到某一关打不过，小游戏界面可展示已通关的好友，并搭建互助通道。

游戏结束后，玩家还可制作UGC小游戏内容。眼下微信小游戏已提供游戏回放能力，玩家只需在游戏特定场景内定义录制的起止时间，后台会提供浏览以及支持自定义表情、文字、音乐、剪辑等相关功能，玩家可点击发送。

对局回放画面可发送给朋友或者分享到微信游戏。

如果玩家不喜欢独自玩小游戏，自剪视频，是不是可以跟朋友联机呢？答案是“现在能”。

8月中旬，腾讯云发布小游戏联机对战引擎，支持小游戏多人对局模式的加入。

利用该引擎，开发者只需要调用几个 JS接口，5分钟即可实现房间管理、在线匹配、联网对战等功能，无需复杂的后台代码。

通过该联机对战解决方案，小游戏可通过群聊分享等方式引流，激发商业变现潜能。

在互动方面，微信小游戏还支持多人实时语音，至多可支持10人。玩家们可安心玩狼人杀、竞速游戏，再也不用担心找不到猪队友了。

做小游戏如何挣钱

微信小游戏通过激活社交关系链、“联网”解决了获取用户，让游戏变得更好玩。

可对小游戏开发者而言，变现无疑才是重中之重。

《旅行串串》产品负责人周巍回忆到，15年到18年公司做手游平均每年亏损1000多万，直到入局小游戏才赚到钱。他说，今年4、5月份收入超过2000万，同比接近翻番。

在触达、理解用户的基础上，要想成功商业化离不开各种变现工具。

过去小游戏CP方只能通过广告以及内购道具，常规的广告方式包括Banner广告组件、视频广告组件。

今年以来，微信小游戏针对不同广告组件的植入和触发方式做分类，提升其商业价值，分别是常驻式广告、激励式广告、插入式广告。而这些广告组件实实在在地帮助了CP方获益。

拿激励式广告举例，微信小游戏近期已支持通过15到30秒的页面浏览来获得激励的奖励。

为迎接双十一电商大促，微信小游戏还对落地页做了激励式浏览升级，预期会在9个月上线，有望丰富更多的落地页体验形式，提升广告效果。

竞核了解到，激励式广告eCPM有望达到100元。

至于插入式广告，微信小游戏于今年上半年上线该功能，以图文广告形式为主，主要服务中插或者适合打断操作的场景。

据悉，接下来会使用插入式视频广告，该举措无疑将进一步挖掘广告价值。

为推动小游戏开发者更好地变现，微信小游戏官方还推出了数据分析工具和优选合作计划。

早在8月5日，微信小游戏已经上线了数据看板一期。与之前相比，迭代后的数据看板有不同广告组件的eCPM，不同的广告组件人均曝光次数以及ARPU值收益。

通过开放广告组件，升级数据分析工具，微信官方显然是希望更好地推动开发者商业自循环。

如果要吸引开发者都来尝试微信小游戏，并像自来水一样去传播，打造标杆成了优先级较高的事。

红极一时的《动物餐厅》正是该计划的受益者，在合作期间，该作DAU峰值达到500万，广告日营收增长了20倍。

赚钱了固然是好事，但如果开发者想要进一步扩大影响力，快速周转就成了亟待解决的问题。

幸运的是，8月20微信小游戏上线了快周转计划。快周转支持内购收入及时转为广告投放金，道具收入转投广告周期最快从45天下降至17天。周转效率明显提升。

得益于微信小游戏开放广告组件、迭代数据分析工具等举措，微信小游戏的商业化潜力有望进一步被激发。

目前，共有21款小游戏广告月流水过千万，16款小游戏内购月流水过千万，而在一年前的数据为11款、10款。

竞核了解到，截止到2019年上半年，微信累计向小游戏开发者进行广告分成超过11亿。

随着上述举措逐步落实，微信小游戏过千万流水的产品大概率会越来越多。