几天前，蓝洞发布了一条电子烟年度最潮奖可能被他拿定了的文章，详细披露了一款叫做LAMI徕米的电子烟邀请日本机械舞团World order拍摄品牌广告片的事项，今天我们带来这起与众不同新电子烟亮相背后的花絮故事。

这是一次电子烟行业的新品神奇亮相，以前从未听说过，但突然在本周先亮出了品牌片，堪称电子烟品牌的异类。

你以为这就完事了吗，并没有。

他们居然二次利用了邀请World order拍摄品牌广告片的机会，将全程拍成了纪录片再次传播，来看看他们是如何记录World order为徕米拍摄广告片的，居然还拍了纪录片。

真是未闻其品，先闻其声。

中国做电子烟的分为北派和南派两派，北派多为今年新创品牌，CEO从事互联网、媒体行业，跨界到电子烟，擅长做品牌和营销，南派多为老电子烟品牌，不喜欢高调，只喜欢研究产品。

所以，北派高调，南派低调。

那徕米的亮相到底算北派还是南派？

蓝洞查了徕米的公司，注册在深圳，从属地上来说属于南派，但从做品牌的声量来说，绝对是北派手法，甚至远超北派多数选手。

你看啊，幕后信息不明，创始人、创始团队、资本方，全部不发声。

几个日本大叔演绎的品牌广告片，主题曲Have a LAMI day，多听几遍还挺洗脑。

只用了不到一天时间，徕米就宣布了新品牌入场，全行业关注。各种向蓝洞打听创始人是谁，投资人是谁，有什么背景等等。

徕米主打草本薄荷雾化

徕米展台

徕米展台设计比较简洁，处处体现L与M的LOGO

还有一个与众不同的操作是，不去参加业内的电子烟展，却选择了参加上海的特许加盟展，妥妥的直接对接各地代理。

徕米展台

徕米在上海的展会并不大，访问人却不少，当其他品牌还在展会上门对门的砍杀分级代理渠道压货的时候，徕米却在一旁闲庭信步慢悠悠地让顾客一个一个体验自己的产品。

徕米主打顺喉力标签

徕米主打能顺喉的主张，当天来访上千人次，上万次的抽吸试用，却听不到一声咳嗽。

有的电子烟厂商选择强化硬件产品的特征，徕米却选择从食品属性入手，强化口味的认知和心智占领。

比如提供顾客薄荷青柠冰水，抽一口薄荷电子烟，再喝一口薄荷水，瞬间口感爆发，清爽无比。

用饮用饮料的口感来辅助抽吸电子烟的口感，从入口的食物感觉入手，使得对电子烟不够了解的新用户更容易接受，而不是排斥电子烟是烟草替代品的概念，也算是电子烟行业的第一创举。

本质上，电子烟无论硬件如何，最终用户吸进身体的还是雾化的烟油本身，烟油品质、口感记忆、口味喜好，就成了能否赢得用户的关键。

这一波操作下来，基本上可以看出徕米想要在各个环节都别出心裁的玩电子烟，比如教大家怎么拍品牌广告片，比如怎么做产品，现在还教你怎么做有趣的展会。

很显然，好的产品和好的传播同样重要。

目前电子烟市场里，只传播产品，不靠传播创始人带货，根本不讲人物IP的，不走网红路线的，徕米算是异类。

只传播产品品牌，不靠传播公司品牌，不靠做融资类公关的，不靠做生拉硬扯背书式公关的，徕米还是异类。

另外，从隐忍这个角度来说，徕米也算是绝对的另类。

按我们的观察，现在能看到徕米产品的设计，工艺，品质标准，其研发打磨的时间应该不会少于一年，然鹅在这个阶段里整个团队一个字新闻都没有，可见操盘团队相当沉得住气。资方也应该实力相当雄厚，不然无法想象项目这样的低调，更不可能投资一个项目可以一年也不发声。

最近的电子烟圈颇有点娱乐圈的迹象，不是大跃进夸大自家出货量，就是放卫星吹嘘自家融资额，还有厂商同行之间抄袭和互黑，还是应该更加理性看待电子烟市场，打磨一款好产品，可能真的要从按耐住一颗作秀的心开始。

电子烟市场还很初级，大家还是应该好好的打磨产品。

无论是电子烟的北派还是南派，其实都应该叫徕米一声徕老师，品牌高调人低调，确实有点东西。

当然，每家厂商的基因和团队都不一样，选择适合自己特性的品牌发声方式，就是最好的传播。