在刚播出不久的《中国新说唱》2019第八期节目中，爱奇艺上线了行业首支互动视频广告。这是继爱奇艺互动影视之后，在互动领域的又一次大举创新，更是首次让广告进入互动时代，引发行业关注。

正当行业继续观望下一步大动作时，爱奇艺近日正式对外发布《互动视频广告白皮书》（以下简称《白皮书》）。该《白皮书》规范并提供互动视频广告创作指南，旨在帮助品牌方打造更具沉浸感和参与感的互动视频广告。丰富广告形式多元化，促进视频广告互动化进程。

《白皮书》由中国视频广告发展现状分析、互动视频广告介绍、互动广告投放指导、互动视频广告未来投放趋势四部分组成。详尽地解读了互动视频广告由需求、创作、到投放的路径。不仅率先制定出了互动视频广告的标准，也为行业的发展奠定了基石。

据艾瑞咨询数据显示，预计到2020年，原生广告将占据中国网路广告的半壁江山，比例高达53.4%。而基于创新和互动的互动视频广告，将为原生广告带来强大的增长红利。

所谓互动视频广告，是指在视频内容中添加了交互元素，观众可自主选择广告内容、决定剧情导向、探索隐藏内容的互动广告。

《白皮书》将互动视频广告分成了两类，一类是广告与视频内容无关联的互动贴片，一类是广告与视频内容有关联的互动原生广告。据悉，目前爱奇艺平台的开屏广告、巨幕广告、信息流广告等广告产品已对互动贴片开放。广告主可以通过多种广告产品的组合，达到多元广告矩阵立体传播的效果。

对互动视频广告的创作和投放流程，《白皮书》也给出了建议，包括互动次数、内容节点等。如广告主等产业链上游方关心的内容方面，《白皮书》指出，不能为了互动而互动，而是应该通过内容创意，为互动视频广告赋予有趣的“活法”。从根本上调动观众主动互动的积极性，带来良好的参与体验。《白皮书》还同时给出了几个内容创意方向，如平行人生、跨越时空、反转剧情、视角切换等。让互动视频广告不仅是一种广告形式，更是优质创意的载体。

此外，相对于其他广告形式，互动视频广告具有更明显优势。可以激发用户好奇心理，提升主动性，让用户和品牌间形成沟通和反馈；也能打破广告时长限制，实现品牌曝光增量；同时，通过高质量用户行为分析，为品牌提供有效营销数据，有利于广告主后续的内容创作方向。

爱奇艺的首支互动视频广告，正是《白皮书》的成功案例代表。

这支由《中国新说唱》2019节目人气选手杨和苏、福克斯联手演绎的行业首支互动视频广告。创新性地将综艺IP、原生创意广告与互动相结合，依托于《中国新说唱》2019节目原生内容，用rap演唱形式将广告主清扬洗发水“不屑质疑，无懈可击”的产品卖点和品牌内核完美呈现。

广告一共设置了三个选择节点，主广告+两条分支广告，让广告主品牌得到最大时长的曝光。观众观看主广告时，可以通过选择“福福对你说”、“苏苏对你说”两个不同按钮来观看不同分支剧情。在分支广告中，同时设置了另一分支和返回节目两种选择。让观众通过自主选择来决定自己的观看内容，提升观众对广告的接纳度和互动感。

由于增加了互动分支剧情，用户可自主选择观看多个分支，使得广告的总曝光次数大幅提升了30%。强互动性的分支广告的存在，大大提升了品牌有效曝光时长，也让曝光量有非常显著的拉升。

另外，用户不但不排斥广告，反而主动参与互动。数据显示，有40%的观众参与了互动、主动选择自己喜欢的剧情进行观看，而不仅是被动接受观看。进一步验证了观众对于充满参与感的互动视频广告，有较高的好奇心和接受度。在与广告的愉快互动过程中，用户也增强了对品牌的认知度和好感度。

同时，两个分支广告带着两种不同的产品内容和主题，广告主能从观众选择的数据中，了解观众的喜好，可谓是行走的调查问卷。本次的广告数据显示，两个分支的主动点击率相差近一倍，更多人想看杨和苏主演的分支。

对于未来互动视频广告的发展，《白皮书》认为随着技术的完善、用户兴趣点的提高，互动视频广告将会进入短期内的快速爆发期，同时将催生出更多创新形态的广告。基于大数据分析，针对不同用户的个性化互动或将成为趋势。AI人工智能也将应用到互动视频广告中。

互动视频广告，毫无疑问将成为视频广告行业的爆发点。爱奇艺《互动视频广告白皮书》，首次针对互动视频广告行业进行了系统的梳理，率先推出了行业的标准化建议和解决方案。引导和推动互动视频广告进入高速发展期，开启广告进入互动时代的新篇章。