纵观2019年整个宏观经济环境，中国广告行业压力颇大，很多传统广告细分市场都出现了大幅度的下跌。在重压之下，OTT大屏似乎成为了广告行业的"救命稻草"，继续扮演着行业的黑马，成为拉动广告行业增长的一个强心剂。如此看来，今年必将是OTT大屏产业的关键窗口期。

对于广告主而言，广告的投放方式，在经济下行，降低广告主整体预算，品牌广告和效果广告分得更开了，无论是品牌广告还是销售推广，广告主更追求即时效果。广告主的广告投放整体呈现以下趋势：品牌广告向TOP资源集中；高质量强制广告受欢迎;信息流媒体成为效果广告集中地；强调闭环交易；垂直大号受重视，内容电商和社交电商正在兴起。

对于家庭大屏来说，其OTT大屏锁定家庭场景，不管从传播效果、还是二次传播，都比小屏更具优势，投放性价比也更高。另外，家庭大屏本身可以带来品牌曝光和形象的提升，同时也能够实现精准投放，这是优势也是机会。

截止到2019年中，中国联网电视规模4.54亿台，日活1.75亿台。OTT终端（智能电视+OTT盒子）占据其中一半的份额，是目前所有联网电视设备中，商业化运营潜力最大的平台。OTT终端（智能电视+OTT盒子）占据其中一半的份额，是目前所有联网电视设备中，商业化运营潜力最大的平台。

与此同时，大屏端效果广告被重视，更多的平台会推出浮层、弹窗广告和电商商城广告，更多的组合形式被发掘，如6.18、双11电商节、品牌日、会员日广告等，并被广告主广泛应用。

如今OTT已经过渡到2.0的时代——大数据精准营销时代，大屏智能营销风口已来，智能大屏逐步上升成为大众媒体。随着用户的激增，大屏用户服务与广告营销需要寻求平衡点，因此，在服务好用户的同时挖掘创新营销机会点、拓宽行业下行空间是建立健康生态的基础。