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今日聚焦：2019上半年媒体质量报告

全球广告平均可视性超过60%

2019年上半年，PC视频实现了最高的可视性（71.9%），高于去年同期（69.4%），这可能反映了不断变化的媒体消费模式。移动应用广告可见性在绝对值方面改善最大，2018年上半年到2019年上半年，从53.5%上升到62.3%。

收视时间

全球PC广告的平均播放时间是23秒，是2019年上半年广告播放时间最长的平台，这可能是由于大屏幕的影响。移动网络展示广告和移动应用广告平均时长为15.6秒和20.2秒。

意大利广告在所有国家中实现了最高的可见性，80.4%的移动网络视频广告展现量至少观看2秒。

广告欺诈

由于美国、英国和意大利广告欺诈率大幅下降，全球PC视频广告欺诈率降至1.0%以下。

品牌风险

2018年上半年至2019年上半年，平均品牌风险水平大幅降低，PC展示广告（4.7%）、PC视频（6.9%）和移动网络展示广告（5.9%）环境中的风险下降了约1%。移动网络视频在2019年上半年保持在7.8%，基本上与去年同期持平。

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媒体热讯

哔哩哔哩：抢下1亿用户，成爱奇艺和腾讯视频最大劲敌

根据哔哩哔哩最新发布的财务报表显示，在今年第二季度，哔哩哔哩总体营收达到15.4亿元，同比增长50%。月用户活跃人数达到1.1亿，创造了近两年来单季增长最高的记录。相比于其他视频应用以娱乐为主的定位，哔哩哔哩成为年轻人学习的首要阵地，抢下1亿用户，成爱奇艺和腾讯视频最大劲敌。

东方卫视：《爱情公寓5》拟定春节档期登陆东方剧场

据悉，《爱情公寓5》已经提前锁定了东方卫视的春节档期。如今，这部电视剧已经拍摄到了第五季，前四季的收视率都非常不错，甚至于可以用现象级来形容。东方卫视方面已经拟定2020年1月至2月之间的晚间黄金时间开播《爱情公寓5》，在春节期间可以满足不少观众的节庆喜庆需要。

北京卫视：“我为祖国比个心”影响力持续爆棚，一周两次登抖音话题榜

为庆祝新中国成立70周年，北京卫视联合三大头部平台今日头条、抖音、百度共同发起了全媒体破圈行动——“我为祖国比个心”。活动期间，互动话题视频总播放量破亿，总点赞量近百万，当红明星以及超百位抖音头部KOL助力，覆盖超7亿人群。专属定制的“70周年比心贴纸”也成抖音爆款，超5万人使用，刷屏不断！

结语：

从IAS的2019年上半年媒体质量报告数据表明，PC展示广告可见度高于移动端，但视频广告的可见度在移动渠道更有优势。