9月25日，移动归因与营销分析公司AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》(第九版)。报告中汇总了2019年上半年全球主流广告平台综合指数，解析移动营销领域最新趋势。值得一提的是，依托AppsFlyer全球超过70%市场份额的领军实力，第九版报告拥有迄今最细分的数据，涵盖了全球520个广告平台上230亿次应用安装，以及15000个应用和450亿次应用的打开数据，覆盖购物、工具、生活方式及文化、游戏等四个子分类。

《广告平台综合表现报告》(第九版)分为三大板块：包括安装量排名以及实力排名的广告平台综合表现报告、增长指数报告、全球访客找回表现报告。报告通过精准的分析及深刻的洞察，为移动应用营销人员提供 2019 年上半年权威、全面的移动媒体渠道综合表现分析，帮助移动营销人员在未来的移动广告投放中做出更好的决策。

AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第九版：TikTok增势迅猛

《广告平台综合表现报告》(第九版)有以下5大关键发现：

一、Google首次在全球应用营销领域带来最多的应用安装数。但是Facebook因其高质量和更高的客户采用率，在报告中保持了实力排名第一的位置。

二、AppLovin已经确立了其在游戏领域排名第三的地位，而ironSource正在迅速占领市场，在游戏应用安装份额中增加了 32%，相比之下，AppLovin则为10%。

AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第九版：TikTok增势迅猛

三、TikTok Ads (在中国更为人熟悉的是“巨量引擎”，二者同属字节跳动) 正在全球范围内实现大规模增长，在增长指数中排名第一，这家中国巨头有望成为重要的全球性广告平台。

四、作弊继续影响排名，但好消息是，来自作弊平台的安装在总体中的份额下降了60%，而来自健康平台的流量则提升了25%。

五、Apple搜索广告正在快速增长，在全球应用程序安装中的份额增加了82%。它仍有很多尚未开发的增长潜力，因为只有不到20%的iOS应用在商店中投放了广告。

AppsFlyer《广告平台综合表现报告》第九版：TikTok增势迅猛

AppsFlyer中国区总经理王玮博士指出，报告中针对增长指数中排名第一的TikTok Ads所进行的数据统计不包含其在中国的市场，而主要是海外部分，从结果及效果两方面看，在中国公司作为广告平台在全球化发展中，目前TikTok表现是最好的。

近两年移动游戏在整个游戏市场占据份额不断增加，数据指出2019年移动游戏依然是游戏市场最大的细分市场，将产生685亿美元的收入，占全球游戏市场规模的45%。而且全球移动游戏收入中的80%，即549亿美元将来自智能手机游戏。同时，在随后几年中移动游戏市场占比还将继续增长，到2022年将达到49%，接近50%。

如此不难看出游戏已经成为移动终端用户重要使用场景。对于未来游戏在广告平台的发展趋势，王玮博士表示：通过AppsFlyer的调研分析，游戏一直都是广告主来源的第一大门类，游戏广告主始终是非常大的营销预算来源，因此无论是过去还是未来，游戏都将是广告中很重要的门类，这个趋势也将会一直延续下去。

王玮博士还谈到，最近几年广告平台在服务游戏类广告主时也在进行广告形式的积极创新，包括从图片向视频广告发展，甚至去年会兴起试玩类广告等等，有些广告平台也会专门为游戏提供更具针对性的广告形式，这也是广告行业面向游戏的发展趋势之一。

AppsFlyer作为全球领先的移动归因和营销分析公司，以第三方角色深入产业内部，为移动领域提供独立公正的行业报告。报告内容在为广告主提供决策帮助的同时，也帮助广告平台了解自身在市场环境中的具体表现和地位，有利于广告平台进行自身技术和服务的优化升级，为广告主提供更加优质高效的服务，从而为移动营销生态的健康发展奠定良好基础。

AppsFlyer中国区总经理王玮博士

AppsFlyer 中国区总经理王玮博士同时表示，“移动营销活动基于技术和平台的更新变得日益复杂，市场营销人员希望借助于广告平台的作用获取更多高质量的用户群体，而这一切正是基于市场营销人员对广告平台和营销市场的正确认识。最新的《广告平台综合表现报告》反映了整个移动营销领域不断发生的变化，可以帮助营销人员做出更好地营销决策，并巩固了 AppsFlyer 作为全球领先的移动归因与营销分析公司的地位。”