两大论坛，领略顶尖学者、业界大咖的顶尖思维碰撞出绚丽火花!

每一场分享，都是“5G赋能 智慧融合”趋势下的锋芒之言，筚路蓝缕探索融合传播升级之路后的思维绽放!

10月16日，由美兰德咨询主办的“5G融合 智慧赋能——2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京广电国际酒店圆满召开。美兰德公司成功发布“2019年度美兰德中国电视覆盖与收视状况调查结果”。

上午，由凤凰卫视总编室副主任盖会霞女士主持的“5G赋能融合创新 推动媒体融合传播升级与转型”主题论坛重磅开启，行业大咖与顶尖学者共话5G时代如何推动媒体融合传播升级与转型。

下午，主题论坛“数据赋能融合传播 助力视频大屏价值创新”召开，中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛先生担任主持人，与参会嘉宾共议融合传播与大屏价值创新。

此次峰会上，还揭晓了媒体传播通路系列奖项和融合传播创新发展成就系列奖项，共享融合传播荣耀时刻!

凤凰卫视总编室副主任盖会霞女士

开场致辞 洞悉趋势

10月16日上午，2019视频融合传播数据价值创新峰会暨第二十一届中国电视覆盖调研成果发布会在广电国际酒店隆重召开。由凤凰卫视总编室副主任盖会霞女士担任本次峰会开场主持，现场众多业界同仁共议视频融合传播数据价值创新。

非常感谢各位在百忙之中莅临本届论坛。本次会议将从技术创新角度及内容传播方式与生产模式等聚焦5G给媒体融合发展带来的深刻变革。2019年，美兰德不断深耕大数据评估和创新研究体系，致力为行业各个机构提供更精细、全面的咨询服务。希望未来能够集结发布会上多方力量的深刻洞见，一定能够为中国媒体的视频融合发展探寻到卓有成效的方法和路径。

目前外国高清视频发展迅速，有线电视发展更加规范。2019年，工信部发放5G商用牌照，标志着我国5G商用元年开始，5G将有效重构传播关系，提升用户体验。5G技术下广电媒体融合发展对大数据需求更加强烈。希望美兰德提供更多科学、有价值的研究成果，为广电在5G时代的发展做出贡献!预祝本次大会圆满成功!

40年的广告发展不同寻常，我们有理由为中国广告40年的辉煌成就而自豪和骄傲，40年的辉煌不是顶点，还有更难更长的路要走，我们还有很大的发展空间，当前的媒介环境对大屏地位来讲好消息，不管是大屏回归还是市场先导效应，它在整个广告市场仍具有市场主导性的地位，我继续为美兰德点赞。

目前我们虽然已经取得了一定成绩，但未来发展空间较大。5G目前发展迅速，中央广播电视总台开启了“4K+5G+AI”的新模式增强传播力、引导力、影响力和公信力。在这一背景下，美兰德多年坚持优质服务内容不可或缺。在此感谢美兰德提供了专业数据服务支持。希望今后能与业内同仁一起共同应对媒体新生态、传播新格局，把握新机遇，服务新市场。未来我们将继续奉献自己的微薄之力。

主题论坛 大咖云集

【5G赋能融合创新 推动媒体融合传播升级与转型】

他表示，媒体融合发展实现局部到全面的突破要做到守正创新，要加快打造新型主流媒体的步伐和进程，在技术层面需加快智能化技术的运用，不断创造主流媒体新价值以及协同优势。从宏观站位的角度来看媒体体制机制和格局将发生深刻变革，头部主流全媒体将成为引领媒体发展的旗舰。

他认为，5G具有高速率、高容量、低时延、低能耗的特点，可以对社会传播领域产生深刻改变。视频表达降低了参与门槛，短视频是轻骑兵，中、长视频更为稳定，未来要实现内容有效传播表达，需要解决表达宽度问题。万物互联使传感器资讯无所不在，数据对于用户、市场的深刻改变将使内容表达发生新变化。传统主流媒体应当更加开放，才能提升传播效能和影响力，拥抱5G时代。

他认为今天国家推进媒介融合对广电业是非常重要的战略机遇。同时，协同发展的时代已经到来，任何一个主体都需要构建协同体系。如今，媒体面临新环境、新内涵、新逻辑，技术条件、社会发展改变了专业传播者的生存环境与竞争逻辑。传统的路径已经发生根本性的改变，移动获知、大屏观看、社交认同、共情驱动是新的传播逻辑，决定了影视剧的生存逻辑。今天的传播是技术与内容的结合，任何媒体都需要顺应当前发展的新特征，以科技发展为依托，发挥技术在传媒行业的最大作用。

他认为，新技术的发展打破了传统媒体的模式、业态，颠覆了信息传播格局，媒体发展面临着新的转型、变革。在5G为核心的新一代技术体系的赋能下，以立体化呈现和智能化交互进行传播的新体系即将建立。智慧媒体是数字化媒体、网络化媒体之后出现的媒体新形态。“智慧化能力的提升”和“媒体资源深度聚合”共同形成媒体演进的主线。智慧媒体的发展需要从信息智慧采集、内容智慧生产、展现能力拓展、分发能力精准、全新人机交互、媒体智慧经营、内容智能管理等方面应对升级。当前，媒体新业态的发展还处在探索期，媒体革新需要系统性的突破。

他认为，在5G+4K/8K+AI技术的加持下，传播关系的裂变构建了传播新格局，通信技术的革命催生了媒介传播的无极变速，传播模式经历了大众传播、互动传播到无极传播的转变。还认为媒介传播产业已经向精准多向传播的内容形态、多屏应用互联的运营逻辑、全域价值变现的盈利模式发生转变。此外，他以东方明珠为例，分享其在大数据、大视频、大产业这三个层面做的探索与运营，并期待行业实现“智慧赋能传播，重构产业价值”的目标。

巅峰对话

【数据赋能融合传播 助力视频大屏价值创新】

10月16日下午，主题论坛“数据赋能融合传播 助力视频大屏价值创新”召开。中国广告协会发布者委员会秘书长、中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛先生担任主持人，与参会嘉宾共议融合传播与大屏价值创新。

他表示，媒介融合时代下，视频不衰，只是转换了赛道，视频整体内容品质不断升级。他认为短视频如酒，长视频如天下粮仓，长视频是短视频的基石。在谈及中国视频综艺整体发展方向时，重点提到短视频传播引领大综艺的制作变革，以及在“综艺内容新闻化”传播方面的助推作用。同时，他呼吁传统媒体生产组织架构需尽快调整，在视频内容的二度创作、竖屏化设计方面做创新。最后，他用一些节目案例来表达“一切内容皆视频，一切事件皆综艺”的观点。

他介绍道，芒果TV近几年呈现出跨越式发展，平台具有内容为王、综艺为长、自制为强的特点，其中综艺是最具商业价值的内容构成。而5G具有高容量、高速度及高互动等特点，数据相应地产生高匹配、高印证及高应用的特点。当前，芒果TV拥有一批优秀的综艺制作人，他们拥有对用户进行判断的经验性“直觉”，同时也在逐渐解决数据主义与经验主义之间的矛盾。此外他认为经验与数据应当相互赋能，才能寻求更高效的运营逻辑，使平台处于领先位置。

他认为快手的产品与算法能够避免流量两极分化，实现优质内容分享。在他看来，未来台网融合要从小屏延展到大屏，快手正在重新塑造内容体系，聚拢政务号、媒体号和广电号，并打通多个领域，实现私域流量的广告变现。快手目前正在与广电媒体开展广泛合作，未来快手“短视频+直播”将改变传播接收关系，并让受众重新认识媒体商业模式。在5G的加持下，短视频能够对社会各行各业进行渗透，未来可期。

他认为，传播的初心是“知来路、明去处”，并以《国家宝藏》为例，对文化类节目的传播思路进行精准分析，同时肯定了美兰德对节目的数据支持。他提到，所有文化类节目成功的关键是头部资源的匹配，当下文化类节目急需在多样性、年轻化、时代感方面实现破局。其中，《国家宝藏》以年轻、高知等品质人群为受众主体，通过上宣线、人物线、内容线、娱乐线、行业线、互动线、社会线、产品线八个方面进行宣传布局，产生出“四两拨千斤”的效应。

美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生带来了大家最期待的基于2019最新电视大屏传播受众调研数据与视频营销大数据研究成果的主题演讲“融合传播视角下的视频大屏价值创新”

他认为，媒体融合在2019年已经超越了物理终端、传播介质和有形内容的限制，特别是5G推动了泛视频时代的到来，并将智能消费及物联网变为现实，这使得媒体传播价值得到了全新赋能。同时他还表示，当前大众媒体盛况空前的聚变效应及社交媒体形成圈层的裂变效应正在制造新的爆款;而在媒体融合时代，从“TV”到“VT”视频大屏正被重新定义，产业也将被重新激发。

崔燕振先生表示，5G加速了视频大屏化、高清化的发展，大小屏之间的融合交互更加紧密，在此背景下，中央级媒体走在了创新的最前沿。当下，内容、通路、语态及市场均在发生改变，大众所熟知的传播渠道也发生了深刻变革，IPTV首次超越了有线数字电视，成为电视信号传输渠道的领军者。伴随着互联网的发展，界限会被打破，进而形成有效链接和重组，高清大屏将极具有竞争优势，4K、8K、AR、VR将会带来全新的体验。对于平面媒体的管理而言，崔燕振先生认为要想实现有效的传播，需要精细化管理，追求性价比、追求投入和产出是当前媒体管理和运营的必由之路。

崔燕振先生表示，头部卫视正在比拼生态构建能力，二、三线卫视则在比拼垂直内容的创新能力。优质献礼内容彰显主流媒体担当，而优质内容则从小众圈层引爆大众。在文化复兴背景下，现实主义将成为热潮。传统媒体的规模化传播和社交媒体的圈层化传播之间正在产生交互作用。目前，总台和省级卫视都在积极促进融合传播，新闻、综艺及剧目等都呈现百花齐放特点，未来发展值得期待。

崔燕振先生表示，凡是能够连接和激活短视频、移动端的传播都是胜利的传播，也是走向爆红的传播。大众的注意力在大中小屏之间流转，大小视频的互动、长短视频的结合，是当前全新的生态。同时他谈到，注意力就像资本一样在流转，用户的注意力是有限的、稀缺的和宝贵的，各媒体之间都在围绕用户注意力而进行激烈的争夺。

崔燕振先生表示电视广告公信力仍然具有较高价值。当下，对中国传统内容的挖掘和全新表达，形成了全新的传播语态和价值样态，内容和营销联动实现了品牌的精准到达。未来，网络视频消费将不断升级，移动化则成为消费价值释放的关键。在4K、5G和AI的大潮下，行业的未来前景将十分广阔!

北京大学新闻与传播学院视听传播研究中心主任、博士生导师陆地教授现场宣读了“2019年全国电视覆盖与收视状况调研专家组鉴定意见”：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的全国电视覆盖与收视状况调研如实反映出二十一年来中国电视观众实际覆盖状况、收视状况和媒体消费状况的演变，深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频、社交媒体、短视频等使用和发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等。内容丰富，对中国电视产业具有重要参考价值。

她指出指数的研究需要与时俱进、精雕细琢;并从“四力”角度(传播力、引导力、影响力、公信力)阐述蓝鹰融合传播指数对平台、内容的考量，此外金桂娟女士在重点介绍蓝鹰融合传播指数体系的创新点时，讲到美誉度以及短视频相关数据已成为蓝鹰指数的重要构成。

金桂娟女士对“蓝鹰视频大数据平台”进行介绍：该平台是以视频融合传播大数据、影视&体育公众人物、电视覆盖传播渠道管理、企业品牌传播四大数据板块为核心的服务产业链视频大数据应用。金桂娟女士表示，“蓝鹰视频大数据平台”一方面是找准融合传播价值评估的新坐标，能够提供全面、及时的融合传播价值评估数据库;另一方面用数据“丈量”每一寸通路版图，并以“蓝鹰实时”为打造顶级IP、艺人选角赋能助力。此外，金桂娟女士介绍，今年“蓝鹰排行榜”进行了更新升级，形成了极具差异性的内容。“蓝鹰视频大数据平台”能够满足不同工作环境数据需求，为媒体的融合传播提供“全天候守护”。

峰会彩蛋环节：

【蓝鹰指数升级仪式】

算法更强大，数据更丰富，界面更友好的蓝鹰融合传播指数2.0升级仪式隆重召开!随着中央广播电视总台发展研究中心新媒体产业研究部主任黎斌先生、广东广播电视台副台长、卫视总监曾少华先生、河北卫视频道总监冀国峰先生、重庆卫视频道总监张萱女士，湖南卫视总编室副主任罗强良先生、北京卫视节目中心副主任程军先生六位首席见证官轻触屏幕机关，在绚烂的光影效果中，蓝鹰融合传播指数2.0正式发布!

圆桌论坛：

【电视大屏内容圈层突破与融合传播之道】

本次圆桌论坛主题为“电视大屏内容圈层突破与融合传播之道”，主持人为中国广告协会发布者委员会秘书长、北京中广融信媒介咨询(北京)有限公司总裁田涛先生。参与嘉宾包括安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震先生、北京卫视节目中心副主任程军先生、爱奇艺执行总编辑王兆楠先生、央视创造传媒有限公司品牌推广研发总监张庆龙先生及字节跳动广电媒体合作部媒体合作总监张帆女士。

在圆桌论坛中，安徽广播电视台广告中心主任、卫视频道副总监邵震先生从卫视的角度出发谈及5G时代的布局。他认为，当下应从市场、客户的角度看融合趋势。过去，注意力经济集中到频道，然后再卖给企业;当前，注意力被稀释，整个行业的逻辑在改变。邵震先生以农产品客户从枢纽广告转向电视节目的转变为例，谈及电视节目作为原点可实现对广告的多方面曝光，他认为卫视或许可从这方面进行尝试。他表示，融合的是渠道、内容，过去电视节目没有考虑细分的市场和受众，这或许是现在摆在电视人面前的重要课题。面对5G的发展，他用一句话总结道，“融合是大势，作为电视人要正视趋势，勇于改变自我，接受挑战。”

圆桌论坛中，在回答如何看待文化节目带来的圈层人群和圈层价值这一问题时，北京卫视节目中心副主任程军先生讲到，“破圈”本质上是讲传播力的过程。从时代角度来看，是头部IP内容以及优质宣发体系的相互结合。从宣发体系来谈，需要捕捉到其他圈层节目好的宣发点，然后再去借鉴。从突破节目圈层价值来看，《上新了·故宫》文创产品睡衣立即售罄、《遇见天坛》嘉宾同款蓝色工装裤成为淘宝平台热卖单品。最后程军先生总结到，5G带来的信息量越来越大，用户时间越来越不够用，所以独家、准确的信息，给我们传统媒体带来机会，希望各位行业从业者都能把握住。

在圆桌论坛中，爱奇艺执行总编辑王兆楠先生针对爱奇艺在5G融合方面的思考和布局做出回答：传统媒体都在“破圈”，而爱奇艺却在通过内容创新制作更大众化的内容，以“内容为王”为核心。5G就是在布局内容，并影响了很多规则的改变。爱奇艺在发展中遵循两个规则：一是服务更广泛受众的节目为主；二是建立更为立体的以IP为核心的生态体系，利用5G的红利加大网生的产品类型，如发展互动剧。规则的改变是内容的选择还是场景的变换，还需要通过一定时期的摸索才能看到。此外，爱奇艺在5G到来之前已经进行了前瞻性布局，并在发展过程中以内容之间的分发和转换作为重点。最后，王兆楠先生总结到：从新媒体的眼光看，利用好5G时代，从一个文艺人，变成一个全媒体人；从我们在文化表达上的自信，变为一个在数据、业务、市场方面都精通的生意人。5G时代给予做内容的人最好的机会。

张庆龙先生表示，电视节目从播出到传播，现在逐渐进入认知传播时代。综艺节目传播应当价值优先，如《加油!向未来》主打“走窄门、行远路、见微光”的理念，《挑战不可能》则通过正能量内容实现价值表达。5G时代，技术驱动创新，传统媒体和新媒体都面临着巨大挑战，未来有广阔的发展前景。

在圆桌论坛中，字节跳动广电媒体合作部媒体合作总监张帆女士对当前今日头条与广电媒体之间的合作进行了详细介绍。她表示今日头条始终助力于广电行业的转型，并从平台的角度给传统媒体建议，以及从运营角度为传统媒体提供精细化建议。特别提到，1.0时代是帮助传统媒体实现内容分发，在媒体适应规律之后便开启2.0时代。在此之后，有些媒体可能会行走在前面，开启3.0时代，这一时期也是深度互融时代。张帆女士最后表示，5G时代传统媒体应充分发挥资源和内容优势，新媒体则提供更多赛道、玩法，实现双方共赢。