作者 | 市界 何珊珊

编辑 |老拿

多面男人七匹狼似乎不行了！

10月24日，七匹狼披露了三季报，财报显示，公司2019年前三季度总营收24.78亿元，同比增长5.32%；归母净利润为1.98亿元，同比下降7.75%。

表面上看，净利润同比下降7.75%，并不算太难看，但如果回顾过去几年就会发现，这是三年来，七匹狼三季报中首次出现归母净利润同比下滑。

市界查询Wind发现，2017年、2018年，七匹狼的三季报归母净利润都保持在10%以上的同比增长，而这次，不仅没达到10%，反而出现负增长。

这不是七匹狼额第一次负增长。2013年之前，七匹狼自2004年上市8年以来始终保持业绩增长，并在2012年实现34.8亿元的业绩巅峰。随后情况急转直下，成为七匹狼的分水岭。

Wind数据显示，从2013年开始，七匹狼出现了首次业绩全面下滑，归母净利润下降32.44%，接着，七匹狼连续四年归母净利润出现同比负增长，尽管数字在降低，但仍能看出七匹狼的颓势。

据中国经济报报道，2013年前后，国内服装行业整体业绩下滑。过去十年，中国男装企业采用的基本都是“批发+品牌”的模式，这种模式辐射面广，可将产品在市场上快速铺开，迅速实现资金回笼。但在品牌推广与货品管理上不易控制，对公司长远发展不利。

因此，2013年失利后，七匹狼开始寻求内部变革，从“批发+品牌”模式转向零售模式。新模式会更重视零售终端的体验，对于销售、陈列、VIP、品质等管理环节更加精细化。

曾经，明星张涵予代言时的广告语“男人，不止一面”让七匹狼男人装的成熟商务形象深入人心。但如今，七匹狼不得不从成熟稳重的商务男装转型时尚轻奢风，甚至要开始吸引年轻人的注意力，拓展消费群。2017年，七匹狼收购欧洲轻奢品牌“Karl Lagerfeld”，打造多品牌； 2018年，七匹狼除了邀请张涵予继续合作，又新邀请了《这！就是街舞》第一季总冠军韩宇成为联合代言人，在张涵予的“硬汉”风基础上，试图增加潮牌属性，吸引年轻消费者，突显“不止一面”的定调。

从2017年和2018年正向增长的总营收和净利来说，改革似乎初见成效。但2019年开始，七匹狼的中报和三季报再次出现负增长。2001年诞生的七匹狼如今已经28岁了，恐怕需要注入更多新鲜血液才行。