在电视媒体不断迭代进化的当下，只有时刻拥有创新的力量，方能始终在群雄逐鹿的浪潮中，强势培育新动能屹立翘头。作为13年来稳居山东省网收视第一，在全国地面频道中始终保持领先的山东广播电视台齐鲁频道，始终以“创新基因”、“融合体质”推进自我的迭代进化，向市场和观众传递着坚定的信心。

10月25日，以“创造美好——品牌地面站齐鲁第一站”为主题的2020齐鲁频道优质资源分享会圆满举办，分享会以“创”“造”“美”“好”四个概念为主题拉开齐鲁频道与品牌共赢的璀璨序幕。“我理解‘创造’意味着要走出原有的状态，寻找新的存在。”在山东广播电视台齐鲁频道总监黄宝书看来，没有不变的优势，只有不断激发创造力、保持成长力才会为社会提供有效的价值，黄宝书的这番话也对未来和品牌的合作表达了强大的信心和期待。

“四大战略”全线赋能核心竞争力，扎实构建头部内容全域平台

2019年齐鲁频道成绩斐然，13年来稳居山东省网收视排名第一，晚间时段在山东5个城市网中4网夺冠，这与齐鲁频道以“创新基因”、“融合体质”推进自我的迭代进化，通过实施“头部攻略”、“融媒发展”、“内容营销”、“场景营销”等战略，为频道核心竞争力加持赋能的经营方法论不无关系。

在头部内容打造上，齐鲁频道通过“新闻+综艺”、“新闻+服务”的方式进行新闻节目品牌扩张，形成了极具创新力和竞争力的内容矩阵，赢得了深入人心的公信力、影响力和号召力。近年，齐鲁频道新闻节目不仅收视份额高居榜首，新闻作品还屡获国家级、省级政府奖，2018年斩获中国新闻奖，仅2019年，齐鲁频道就荣获山东省级电视奖一等奖15件。

在媒体生态巨变之下，2019年齐鲁频道也顺应时代转变运营模式，成立新媒体工作室，聚焦短视频和手机直播两大方面，加快移动端和线下场景建设，打造全域传播、全域平台，缔造了齐鲁频道品牌形象和影响力。

黄宝书介绍，目前齐鲁频道已建成拥有14个原创资讯短视频账号的传播矩阵，覆盖国内一线视频新媒体平台。截至到上个月，矩阵号全网播放量33亿，粉丝量超过610万；“齐鲁V直播”已有近60万粉丝，访问量2500万+，直播458场，为齐鲁频道打通年轻人群的场景化营销，提供了内容载体。

打造多元资源矩阵，释放“聚焦齐鲁”品牌吸引力

对于风起云涌的电视荧屏而言，拥有内容生产被观众关注、信任的内在实力，方能拥有不惧变化的强大底气。从现场发布的2020年节目规划来看，齐鲁频道从创新定制、跨屏输出、整合营销3个维度对内容做了更精准的定位，内容涵盖新闻+生活服务、周播、季播、特别主题项目、白金剧场等5大类别，以多元、丰富的内容打造资源矩阵，显示出“聚焦齐鲁”的品牌吸引力。

据齐鲁电视传媒常务副总武大海介绍，2020年齐鲁频道将继续坚持“创新定制”的节目制作原则，推出《连续30天回家陪爸妈吃饭》、《爱在起跑线》，“活动节目化”促进品牌传播和市场销售的双向联动；与此同时，继续打造“营销场景化”节目《嘻哈俱乐部》、《爱的旅途》，进一步扩大其影响力、广告吸纳力。

在网络端，实现《神奇的奶奶》《奇妙健身365》《越吃越健康》《律师来了》等短视频、微综艺精细化内容制作的跨屏输出；此外，还有大型成长教育类真人秀《人生第一次》、亲子厨艺秀《少年厨神》等将与观众见面。

值得关注的是，在2020年，十几年的齐鲁长青树节目《拉呱》将创新升级，推出周末版“最美齐鲁行”，致力再造王牌IP的新风貌，实现品牌形象的迭代提升；公益帮扶节目《小溪办事》也将走向内容选题主题化、网端延伸、内容输出的公益服务品牌之路，通过高质量的产品和布局，引领时代的价值观；《每日新闻》也将提高报道策划标准，强化半岛中心，重塑“每逢大事，必看齐鲁”的影响力。

总体来看，无论是王牌节目的全新升级，还是创新类节目的大胆孵化，齐鲁频道都力争以多元、丰富的内容打造资源矩阵，为观众奉上优质之选的同时，也为广告营销、充分激活品牌势能提供强大助力。

构建品牌深度对话，成就品牌传播和市场双向共赢

传播新时代下，如何在优质内容基础上，充分利用创新的营销方式，实现价值升级，是电视频道的重点发力方向。“我们希望通过内容的创造、广告营销的创新，为客户的产品创造一个良好的传播环境，让观众和消费者愿意看的同时还能愿意买，让观众（消费者）提供更多优质的生活体验感。”齐鲁频道副总监王勇讲到，齐鲁频道从“造个性”、“造渠道”、“造粉丝和造场景”、“造融合”4个层面，制作优质的营销资源产品、培养忠诚的消费者圈层、成就品牌传播和市场销售的双向联动。

事实也的确如此，作为强势的地面频道，齐鲁频道向来在广告品牌的用户下沉方面，发挥着重要作用。2019年，齐鲁频道就携手合作伙伴，打造了一批业内广泛认可的品牌传播案例。在第26届中国广告节上，山东广播电视台齐鲁频道与黑龙江完达山乳业股份有限公司打造的爱在2019：《送爱回家》、与北京九州益华化妆品有限公司打造的珍草堂《我的青春之歌》荣获“2019广告主奖•媒企合作案例奖•创新营销金案”；与碧桂园山东区域打造的碧桂园品牌源动力增益方案、与华润江中制药集团有限责任公司打造的爱在起跑线、与广州普生大正药业有限公司打造的舒筋健腰丸为爱撑腰-致敬我的老师荣获“2019广告主奖•媒企合作案例奖•活动营销金案”。 

2020年，齐鲁频道将以项目定制、渠道下沉、破界销售、垂直营销，优化内容传播和营销服务的解决方案。齐鲁频道广告部主任易敏认为，无论是营销形式还是内容的打造，总结起来就是，发挥齐鲁频道资源的优势，寻找合宜妥当的“适合我的资源”，最终以最受客户青睐的资源组合方式达成双效共赢。

对于民生新闻节目，强化品牌传播，打造《最美齐鲁行》、《家乡代言人》，加强对县域品牌、旅游景点、特色文化节、山东境内企业原产地的探访。对于全新周播节目，推出《非凡人生》专题系列新闻故事，提升品牌社会公益属性；对于生活服务节目，以《生活大调查》为例，围绕与生活息息相关的各个方面，展开垂直深挖模式探讨，推出《食品安全大调查》《偏方大调查》《冰箱大调查》系列板块定制专属内容，更精准、更垂直地为品牌和产品赋能；对于季播节目合作，发挥节目积累的良好口碑和社会影响力，为客户提供强大品牌背书有力保障；对于主题项目，结合客户重要节点，打造定制项目，对于线下活动合作，推动跨屏融合、跨屏发展、跨界发展和跨域发展，形成电视、网络、手机全媒体联动的矩阵式传播，为更多品牌创造深度合作的机会。

“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域。”齐鲁频道通过精品内容的打造、传播渠道的拓展、营销玩法的创新，必将构建出更富品牌价值的传播高地。