今年的广告节没有设置正式的闭幕式环节，在10月28日广告节的结束日，主办方别出心裁地办了一场《总裁读书会》广告节专场，邀请中国广告协会会长张国华、国家广告研究院院长丁俊杰、西贝餐饮集团董事长贾国龙、江小白酒业董事长陶石泉、上海华与华营销咨询有限公司董事长华杉、华扬联众董事长苏同、新浪阅读总经理张婷、人本智汇创始人李亚，为广告人带来了一场关于“打造超级品牌的密码”的思想盛宴。
贾国龙首先登台分享，讲述了西贝品牌的打造历程。2014年初，贾国龙还在给“西贝”找品牌定位。从2010年开始，他4年4换招牌，从“西贝莜面村”到更换为“西贝西北民间菜”，再到“西贝西北菜”，再到“西贝烹羊专家”，最后又回到了起点——“西贝莜面村”。
贾国龙表示，西贝其实是从2013年和华与华合作之后才进入了发展的快车道，因为西贝把所有的营销都简化了。贾国龙说：“在这之前我们就是乱打牌，各种刀枪棍棒全上，在与华与华合作之后，我们决定就练一个兵器，练精。超级符号、超级品牌是我觉得十八般兵器里杀伤力很强的一个兵器。”
接着贾国龙的话题，华杉分享了《超级符号就是超级创意》原理及案例。华杉说，所有营销的成功，都是“4P”的成功，“4P”是营销的一切和一切的营销。随后，华杉分享了华与华的代表性战略营销品牌咨询案例，包括：我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区；I“love”莜，西贝莜面村；一起嗨，海底捞；晒足180天，厨邦酱油美味鲜等案例。
对于什么是超级符号、超级品牌、超级传播和超级IP，华杉也做了分享。华杉说，超级符号是人人都能看懂的，并且听它指挥的符号；超级品牌，就是一个超级符号，一切产品的任何价值都可以通过超级符号来表达；传播的本质不是“传播”,而是“播传”,要发动消费者替自己传播；超级IP的内核，是辨识度极高的可认同的商业符号，它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同，意味着自带势能和流量，自带压强，或者具有足够压强的一种社群商业标签。
苏同的演讲主题是《“价”与“值”，打造穿越经济周期的强势品牌》。苏同表示，目前中国改革开放40年经济持续成长之后，所有的企业、所有的经营人都应该面对的一个问题，就是如何穿越经济周期。任何的企业、任何国家的任何品牌都不可能一帆风顺。
探讨如何在经济周期上思考自己的品牌，苏同觉得最重要的两点在于“价”和“值”。苏同认为，在一个信息相对对等的时代，营销有太多的偶然性，光有营销不重要，重要的是产品是不是消费者需要的。
陶石泉认为，虽然论坛的主题是“超级品牌”，但到今天为止江小白并没有成为一个超级品牌，而只是在成为一个超级品牌的路上走完了第一步，只是很小的一步，是一个起点。
陶石泉说，打造一个超级品牌，需要三点。首先需要的是时间，尤其是需要创始人有足够的耐心。品牌至少需要存在50年以上，那么它才有可能成为超级品牌；第二，品牌需要有能力穿越经济的周期性波动，任何一个品牌都会有初创、成长、高速增长，又会遇到困难，甚至会走到低谷，然后再重塑，再起来，它会成为消费者心目当中的一种信仰，成为一种图腾；第三，去评判是否能成为一个超级品牌，在于消费者是否有真正有情感的驱动，内心的追随。
在随后的对话环节，张国华表示，营销是一个系统工程，各位嘉宾虽然讲的时间很短，但是背后却是几年、十几年、几十年品牌打造的工程。张国华说，一个好的符号就是一个超级创意。在超级创意的创作过程中，联想很重要，品牌如果能够将现实当中好的素材、好的IP、好的资源利用起来，品牌自己的IP就会做的更好。
丁俊杰对四位主题演讲者做了总结。丁俊杰表示，归纳起来，做超级品牌必须有这么四个要素：第一，要有足够的时间长度；第二，要有足够的空间广度；第三，要有足够的群众立场，也就是消费者的立场；第四，要有足够的专业支撑。丁俊杰表示，无论是华杉的方法论，还是苏同的大数据的逻辑，其实他们的方法论上、专业性上，是别人替代不了的。需要注意的是，足够好的产品，才是打造超级品牌的大前提。
李亚表示，几年前曾经提出过一个关键词叫，叫“大数据加大主力”，实际上广告营销或者传播在过去几年最大的变化大家能感受到的还是技术的变化，大数据的力量。而且随着5G、AI、物联网、区块链的发展，传播会发生更大的变化，而且它反过来就会影响广告行业，它最大的一个特征就是去中心化，就是赋能消费者、赋能用户。
张婷认为，当今时代用户的接触信息的方式发生了特别大的变化，大家不再只是从门户网站、新闻客户端来获取信息，而是会从短视频甚至是一些社交媒体的信息流里面来获取内容。用户对于一些专业领域的KOL这样的信任程度，甚至要高于传统媒体。比如网红带货、专业领域的KOL带货其实就是用户对于专家信任度的延伸。
最后，八位嘉宾分别给出了自己的推荐书目：
陶石泉——《物种起源》；
苏同——《世界简史》；
华杉——《一个广告人的自白》；
贾国龙——《超级符号就是超级创意》、《西贝的服务员为什么总爱笑》；
张国华——《时间简史》；
丁俊杰——《长征》；
李亚——《千面英雄》；
张婷——麦克卢汉相关著作；
带着思考离开广告节，借用丁俊杰的话就是：广告人一定要多读书。“我见到太多的广告人，到处忽悠，拿一套方案去针对不同的客户，甚至拿一套案例从头说到尾，为什么他只有一套？是因为他不读书。所以，我觉得读书对广告人来讲真是一个灵丹妙药，是解决当下困惑的最好的途径和方法。”
张国华也表示，读书真的非常非常重要。“人的知识不是天上掉下来的，而是在实践当中、在书本里面学到的，所以我们广告人一定要多看书、多学习、多实践。像这种分享，这种论坛是非常好的学习课堂，非常有价值。”
虽然是广告节的最后一天，但总裁读书会会场确是人群爆满。听众纷纷举起手机对嘉宾的演讲内容拍照录制，包括贾国龙等公司的负责人也在台下认真地做着笔记。不少人在微信群里做着同步直播，还有人在找论坛的录播回放……
论坛结束后，人们纷纷在微信群里留言发表感想、表示感谢、不舍，以及对于明年的期待：
“感谢主办方给行业带来的饕餮盛宴，精彩纷呈，干货满满。”
“我们收益良多，满载而归。”
“本次广告节在去年的基础上有大幅提升，是一次高格局、高水平、接地气的专业性行业交流盛会。”
“吐槽大会和总裁读书会的引入增加了前所未有的互动性，进一步彰显了大平台的价值和优势。”
“三天半时间于我而言，学习和梳理了太多实用的干货，真心感谢中广协各位同仁的辛苦付出和正向引导！”
“参加本次广告节赚大发了！不来的一定后悔啦！感谢所有工作人员的辛苦付出！”
“中国广告人加油，期待咱们明年再见！”
……
一场思想盛宴，为今年的广告节画上了圆满的句号。
