近日，上海市市场监督管理部门一则行政处罚公告显示，苏泊尔因虚假广告被处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款为348万余元。

据称，苏泊尔“全静音破壁机”最高搅拌档位运行时噪音值高达80分贝左右，但在广告语中却采用了“始终静音”等字眼，并在广告视频中通过技术手段来误导消费者。（每日经济新闻11月30日）。

市场经济，竞争激烈，因而，企业大打广告牌以吸引消费者，抢占市场份额无可厚非。但前提是，必须遵纪守法和诚实守信，对产品宣传要一是一，二是二，不得涉嫌虚假，甚至以坑蒙拐骗的手法欺骗消费者。否则，就会涉嫌违法违规，必然会受到依法惩处。苏泊尔因一条因虚假广告，噪音值高达80分贝却称全静音，因而被处以广告费用4倍罚款的行政处罚，罚款为348万余元是咎由自取，怪不得别人。

从该广告来看，苏泊尔用公司另一款非静音破壁机（型号JP01-1500）作为参照物，来对比说明全静音破壁机的“静音”特征：非静音破壁机在使用时噪音很大，而全静音破壁机却近乎无声。这鲜明的对比肯定会误导和欺骗消费者，从而购买此款全静音破壁机。殊不知亲眼所见也不是事实，因为对这条广告苏泊尔玩了个猫腻，对该广告进行了大幅度的技术处理。在非静音破壁机使用时，声音被放大，且还加入了冲击钻的声音，而全静音破壁机在使用时，没有配上任何机器运转的声音。在广告中，全静音破壁机还打出了“高速破壁，始终静音”的广告语。事实证明，这是赤裸裸的弄虚作假，欺骗消费者。坐实了其违反《广告法》相关规定，因而受到处罚于法有据，理所应当。

对于上述虚假广告，苏泊尔内部人士向国际金融报记者表示，苏泊尔在当时就已经及时整改，并缴纳了行政罚款。由此可见，苏泊尔已经认识到自身错误并加以整改，态度还算端正。我们期待苏泊尔能深刻反思自身的错误，并把守法和诚信经营放在首位，生产出货真价实，质量优良的产品，以重拾广大消费者的信任。同时更期待所有生产经营厂商能做到引以为戒，举一反三，努力做到在产品质量和诚信经营上下力气，做文章，努力打造自身优质品牌，从而占领更多的市场份额，促进自身行稳致远，做大做强。

再就是广大消费者亦要擦亮眼睛和理性购物，不看广告看疗效。真正拿起法律武器维护自身权益，同时要切实使用好7天无理由退货规定，让假冒伪劣商品无处生存。从而敦促厂商做到诚信经营，优质服务。此外，监管部门亦要做到监管下移，加强监管，并对违法违规行为做到发现一起，查处一起，绝不姑息迁就。以形成高压红线，让生产经营者不敢违规，不愿违规。

我们坚信，只要齐抓共管，齐心合力，就一定能打造成熟健康的市场秩序，促进经贸繁荣和社会和谐。