英国广告支出增长继续放缓，这是由于英国脱欧使2019年假日季节出现不确定性，以及与2018年总广告支出的比较，后者从世界杯中获得了巨大的增长。

eMarketer估计，今年英国媒体广告总支出将增长6.2%，达到223.1亿英镑（297.5亿美元），低于2018年8.1%的增长率，当时总支出为210.1亿英镑（280亿美元）。今年的增长预期也从此前的预测下调至6.8%。

今年英国数字广告支出将增长10.8%，比之前预计的11.2%也有所下调。数字广告总支出为194.1亿美元。

在传统媒体中，电视受到的影响最大。世界杯效应减弱后，2018年下半年，电视直播广告价格下降，收入也随之下降。

户外广告（OOH）仍然是一个亮点，这要归功于数字OOH的增长和交通行业，车站和公交车上有越来越多的数字化广告。2018年，英国OOH广告收入增长5.6%，达到16.1亿美元。eMarketer估计今年还会增长3.2%，达到16.7亿美元。

eMarketer预计OOH将取代报纸成为第二大传统媒体类别，两者分别占媒体广告总支出的5.6%和5.5%，而电视广告占总支出的18.8%。OHH广告增长归功于库存的数字化，这一直是传统广告最具弹性的形式之一。

但是，户外广告的增长在经济压力下可能也是有限的：当广告预算紧张时，广告商更有可能依赖直接响应广告，而不是长期品牌建设，后者是OOH广告的主宰。