电视领域的范式转换仍在进行中，并且剪线仍在继续。根据Leichtman Research Group的数据，主要的付费电视提供商在2019年前9个月中失去了近360万视频用户。与2018年全年损失的287万相比，这是一个显着的增长-今年还没有结束。

这一趋势有助于推动数字广告的蓬勃发展。根据IDC的数据，今年全球广告市场预计将增长到7250亿美元，比2018年同比增长4%。根据eMarketer的数据，数字广告的增长速度要快得多，增速约为18%，并将占整个市场的一半左右。

让我们看一下三家完全有能力利用数字广告不断增长的机会的公司：电子商务巨头Amazon.com(NASDAQ：AMZN)，程序化广告专家The Trade Desk(NASDAQ：TTD)和流媒体先锋Roku(NASDAQ) ：ROKU)。

1.亚马逊：受益于俘虏的受众

在数字广告领域，两个名字占据上风：Google(Alphabet的一个部门(NASDAQ：GOOGL)(NASDAQ：GOOG))和Facebook(NASDAQ：FB)。据eMarketer称，双头垄断分别占据了全球数字广告支出的约31%和20%。然而，这两家公司已开始失去曾经一度独占market头的市场，如今正面临一个强大的新竞争对手：亚马逊。

今年，将近三分之二的美国购物者将开始使用亚马逊在线搜索商品，而去年这一数字约为一半。这使电子商务巨头在产品建议方面受到了一定的吸引，吸引了希望吸引感兴趣的受众的广告客户，并导致了广告量的飞速增长。在2019年的前9个月中，亚马逊的``其他''收入(主要是广告销售)增长至93亿美元，同比增长38%。亚马逊在2018年的广告收入超过100亿美元，预计今年将突破140亿美元。

亚马逊的电子商务平台并不是该公司唯一可以增加其广告负载的地方。该公司还在其视频游戏流媒体平台Twitch，流媒体频道IMDb TV，在线图书平台Goodreads和FireTV流媒体设备上投放了针对性广告。这为公司提供了更多发展数字广告业务的空间。

2.贸易台：放置更具生产力的广告

程序化广告使用复杂的算法来执行原本费力的广告购买过程，没有人能比The Trade Desk做得更好。程序化市场预计将在2019年同比增长20%，是全球广告增长4%的五倍。The Trade Desk正在抢夺其竞争对手的市场份额，这在2019年前9个月的收入同比增长40%中得到了证明。TheTrade Desk通过使用数据锁定合适的客户，在市场上找到了一个有利可图的利基市场在太空中。

那不是全部。贸易台提供了一种全渠道解决方案，可以将广告放置在客户遍布广泛目的地的位置，这些目的地包括应用程序，视频，Web，移动，音频和连接的电视。一些最新的渠道正在推动公司的飞速发展。

第三季度，移动视频广告同比增长了50%，而移动应用内广告则增长了58%。不过，更令人印象深刻的是联网电视的持续突破性能(猛增145%)和音频(同样增长160%)。

在过去的24个季度中，Trade Desk的客户保留率保持在95%以上，这证明了其在该领域的成功。预计其快速增长将继续。

3. Roku：一种流媒体替代方案

当最大的参与者在订阅流媒体领域中争夺市场时，Roku成为了一个不可知论的一站式商店，帮助消费者聚合了他们的观看选择，从而避开了竞争。无论客户使用其同名的Roku流媒体设备之一，还是使用Roku操作系统(OS)驱动的数量不断增长的智能电视之一，该公司都可以访问大牌流媒体收藏夹和细分市场的完整列表。

这包括Netflix，亚马逊的Prime Video和迪士尼最近发行的Disney +之类的东西，但其中还包括来自Crunchyroll的亚洲票价，来自BritBox的英国电视和电影，来自Viacom的Pluto TV的各种节目以及来自恐怖的经典AMC Networks的Shudder。

在美国，所有联网电视中约有三分之一使用Roku的流媒体平台，从而使该公司为其增长最快的业务(数字广告)赢得了大量观众。Roku的平台收入-包括数字广告，Roku Channel及其智能电视OS-同比增长79%。同时，流媒体播放时间激增至103亿，增长了68%。

这说明了Roku如何成功避开了内容战争，并创建了一个在竞争激烈的领域中蓬勃发展的平台。