听歌、唱歌、看音乐视频之外，互联网音乐方向还有什么需求可挖？
阿里创新业务事业群唱鸭APP负责人李阳给出的答案是——音乐泛创作。
李阳介绍，随着Z世代的崛起，95后年轻用户对参与到音乐创作中的热情愈发高涨，经过调研，相比数千万付费听歌用户，有创作需求的用户数量就超过1亿。
相应地，弹唱APP唱鸭于今年五月正式上线弹唱功能。
在未正式推广的这半年多来，唱鸭的月活跃用户实现月均超180%的增长，其中九成为95后，还有一大批用户是初中生。
功能体验：短音乐、DIY、合奏
唱鸭的打法是什么？
打开APP，占据视野的便是形似歌词栏的弹唱页面，点击下方“弹唱”旋钮后，用户可选择自己喜欢的乐器，并按照歌词上方的颜色格提示，按下对应颜色的和弦方块，在即使不会演奏乐器的情况下自弹自唱。
对此，李阳对音乐财经表示，团队希望降低门槛，让不了解音乐的普通人，也能参与到音乐创作中来，让年轻人享受玩音乐的过程，成为创作者的一份子。
目前，软件已内置钢琴、合成器、国风乐器、尤克里里、吉他、说唱beat六类伴奏乐器。除乐器类型以外，具体音色、指法和弹奏速度也可根据喜好选择，DIY空间十足。
值得注意的是，与常规K歌应用不同，唱鸭应用内弹唱的歌曲，往往只是歌曲的一个段落，时长在30秒左右。
△APP内页
为什么歌曲一定要被限制在3-5分钟？在传播媒介发生巨变的背景下，短视频正在倒逼音乐生产端的变革，歌曲的“短而精”、副歌可能直接替代全曲正在成为趋势。
在李阳看来，在短视频影响下，音乐变成了快消产品一样，要想抓住观众，只能在很短的时间内才能取得成功，未来短音乐可能会是主流，时长就在30秒左右。
这一洞察缘于李阳和团队的观察，“短视频的出现进一步改变了大家对音乐的认知，音乐变成快销品，一首歌听完就完了。”
不仅如此，在选择喜欢的乐器完成弹唱之外，用户还可充分发挥自己的音乐想象力，创作出自己的原创词曲作品。
如今，在唱鸭APP的原创板块中，已涌现出一大批可供他人弹唱的原创歌曲，其中也有不少来自年轻人创作的DEMO值得关注。
独乐乐之外，唱鸭还给用户提供了众乐乐的土壤。
通过弹唱页面的“合奏”按钮，用户可化身钢琴手、大提琴手、吉他手、鼓手等，为他人的演唱增光添彩。而通过“找人唱”页，用户甚至能创建房间，与朋友对唱，更能通过“一键找人唱”， 匹配6人K歌房。
△唱鸭APP功能架构，小鹿角APP制图
UGC音乐社区
通过自己的方式，唱鸭在不断加温自身的社区氛围。
在APP内的话题广场下， #圣诞狂响曲#、#明星模仿秀#、#土鸭disco#等话题平均吸引来数千首作品和数百条互动。而上文所提到的原创歌曲开放翻唱，及合奏、合唱类功能，无疑也在助推用户间的协同与交流。
李阳认为，用户在翻唱或改编他人原创歌曲，对一首歌进行不同维度的演绎和加工，抑或表达自己想法的过程中，无形中已经完成了社交匹配。
而在用户基数日渐增长，用户粘度不断提高，内容得以在社区内良性传播之后，孵化、打造平台独有KOL和红人的思路非常顺理成章。李阳透露，他和团队也在考虑这个可能，但目前精力有限，在阶段合适时便会发力造星。
当前，唱鸭面临的一个问题是，用户在上传平台并未获得使用授权的改编歌曲时，便可能触及版权问题。李阳坦承，唱鸭里的音乐内容，和存量版权之间，该如何处理使用时的合规性，他们还在积极寻找最佳方案。
这是李阳的第三次内部创业，2012年，李阳加入UC，后来UC并入阿里巴巴，他也成为一名阿里的员工，直到2018年阿里开始鼓励内部创业，从2018年年初到10月份，李阳先后做过两个产品，分别是出海印度的小视频类产品和出海印尼针对学生群体的社交产品。
互联网产品竞争的惨烈在于，3-6个月时间内，如果对产品感兴趣的用户不多，数据增长或者投入产出比差距太大，通常都会选择关停，另寻方向。
李阳之所以选择竞争激烈的赛道，是因为他观察到95后一代用户在聆听音乐方面的习惯发生了变化，他们更加渴望有参与感。
李阳的洞察似乎正在得到市场的验证，UGC社区，95/00后音乐市场的增长潜力无限。近三个月，唱鸭APP始终保持在App Store音乐榜前15名。在冷启动未做产品推广的情况下，获得目前的用户反馈，显然一定程度上证明了唱鸭的价值。
如果唱鸭可以成功，或许可以弥补当年阿里星球失败带给马云和阿里大文娱的遗憾。
在音乐赛道，2019年9月，阿里巴巴作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元的融资，支付4.68亿美元现金，云锋基金也参与了网易云音乐的投资。
△Vmate
阿里内部的另一款表现亮眼的产品——Vmate，目前已经获得了阿里内部的1亿美元的投资。
在商业模式方面，目前唱鸭尚未进入营利模式阶段，需要发展到一定程度后再进行产品变现方面的试验。
随着直播平台和短视频平台的风行，李阳发现，用户的消费行为从为音乐本身付钱，变化到愿意为音乐人付钱。
李阳对音乐财经透露，在唱鸭具有一定内容创造力和用户参与度之后，未来可能会借鉴短视频平台打赏收费的商业模式。
