随着2020年的到来，第一届90后也迈入了30岁，然而意想不到的是，作为新时代推动经济发展的中坚力量，90后竟然开始养生了。
其实，自从90后慢慢融入社会，关于他们的舆论就从未停止。
比如：第一批90后已经脱发了；第一批90后已经离婚了；第一批90后已经出家了；第一批90后已经不敢看体检报告了；第一批90后已经凉了……
90后站在舆论的风口浪尖也不是没有原因的，当下90后的工作日常是经常性996，间歇性007，自从90后步入职场开始，996工作制强加的社畜属性，使这群人拥有了脱发、熬夜、失眠、孤独和社恐的标签。他们的生活日常是熬夜加失眠，一边大声呼喊单身万岁，一边火急火燎奔赴网友面基和相亲现场。
当90后年近三十，才发现所有生活中的尘嚣都不过是浮尘，延年益寿才是一切，于是，当代90后养身大赏就此掀开序幕。
在享受青春、消费健康的同时，90后还不忘时时照顾自己。如果用一个词来形容90后的整体状态，“矛盾”再合适不过了。90后养生讲究朋克，而朋克养生的常见操作便是他们的自我矛盾，比如炸鸡配红茶、啤酒加枸杞、可乐放党参、熬夜敷面膜、蹦迪穿护膝……
然而实际上，90后的朋克养生远远不只是浮于表面，珍爱生命必须“内外兼顾”。于是他们选择吃大量的保健品和维生素来提高自己身体的免疫机能。
在综艺节目《我家那闺女》里，主持人吴昕作为真人秀嘉宾将自己的真实生活曝光在大众视野里，她对着镜头一口气吞下了五种保健品，并且去任何地方都要带着这些药，按照规定时间准时吃保健品已经成为她的日常。
健康危机感是随时随地威胁着这一届年轻人的，然而，90后的普遍恐慌背后其实隐藏着巨大的商机和消费热潮。
有统计数据表明，90后单是花在健康养生产品的年均消费能够达到达811.85元。在健康养生保健品中，钙片、维生素等占到的比例在38%，像五谷杂粮和牛油果等健康养生食物占到的比例在27%，除此之外，西洋参枸杞等中药饮片占到的比例在24%。
不仅如此，90后的养身远远不止于吃保健品和营养品。据悉，90后在健康养生服务年均消费高达1472.68元。其中休闲按摩类如按摩SPA占比38%，花在运动指导类如运动课程私人教练占比27%，购买保险健康险医疗险占比26%。
在双十二期间，淘宝、天猫和阿里健康一起发布了《90后惜命指南》，将90后的养生分为几大种类，分别是：运动式惜命（健身和运动器材）、医学式惜命（体检和疫苗）、食补式惜命（营养品和保健品）、一掷千金式惜命（买保险）。
从这份总结可以看出，90后的养生板块也将养生的消费市场进行了细分。
养生品牌曾长期将老年人作为目标消费用户，而如今，当90后不堪生活重负，采取“虚假养生”的方式来续命，当下的养身品牌需要思考如何使产品和营销方式适应年轻群体。
年轻人养生和老年人养生的需求还是有很多不同的。90后对养生产品的科学性更加注重，而这些营养品在补给身体的同时，也包含了他们对生活方式和生活质量的要求，这就需要养生品牌在做好产品质量的同时，对产品的设计和营销理念方面多多做功课。
于是很多保健品品牌纷纷将代言人年轻化，试图寻找和90后一代人的情感共鸣。目前来说，较为受到年轻人青睐的养生品牌是健合集团旗下澳大利亚领先的自然健康品牌Swisse。
Swisse的养生垂直市场做得十分出色，它根据不同的养生用户群体进行了细分，甚至推出了一些列目标用户的营养方案，这无论对于老年人来说有效避免了盲区，对年轻人来说也减少了养生规划的时间成本。
而在选择品牌代言人方面，Swisse更是有自己的思考。在国外市场，Swisse选择了西班牙著名影视演员埃尔莎·帕塔奇（Elsa Pataky）担任全球品牌大使，Swisse的这次选择很多原因。
随着复仇者联盟的大热，雷神也再一次吸粉，而埃尔莎·帕塔奇是“雷神”的妻子，在加上埃尔莎·帕塔奇本身热爱健身，她和雷神的家庭也十分幸福，这使得埃尔莎·帕塔奇给公众留下健康积极的整体印象，和Swisse的品牌理念十分吻合。
而在香港市场，Swisse选择的主代言人是妮可基德曼，辅助的代言人是意大利球星Claudio Marchisio和澳洲板球明星ricky-ponting；在澳大利亚本土，Swisse 选择的辅助代言人是当地的网红主厨GEORGE CALOMBARIS，以及网红瑜伽师和模特ASHLEY HART。
至于中国内陆市场，由于注意到年轻养生市场的独特性，Swisse将曾经签下的形象代言人范冰冰换成了自带流量的年轻偶像范丞丞和朱正廷，瞬间激发了品牌的年轻活力，吸引了大批年轻消费者。
美国的老保健品品牌自然之宝也曾使用过启用流量明星代言的方法，在两年间，自然之宝就先后签过金秀贤和汤唯两位明星，在韩剧《来自星星的你》大火以后，自然之宝也很好地蹭了一把热度。
除此之外，很多养生品牌还更换了以往单一的电视平台投放广告，他们将视角延伸到网络平台，收割了大批年轻消费者。
我们可以看到养生品牌在讨好年轻消费者上所做的努力，然而这还仅仅只是开始，养生品牌目标客户的扩展还需要更多的努力和方法来付诸实践。
作为互联网的原住民，90后从小便受到网络的熏陶，大多数时候，这群人会被网络话语体系所支配，他们被创造需求，被策划营销，我们甚至可以认为，养生经济的兴起，正是由于互联网的贩卖焦虑和90后自嘲引起的一股浪潮。
然而新的消费热点已经出现，品牌就需要知道这一届的消费者需要新的噱头，他们想买的不仅仅只是产品本身，还有新的理念和态度。
