“每位青年都是发光体，每个演说都是青春向上的表达，这是一次让芒果系新青年与全网创新先锋同台竞技的主题竞演，也是将湖南广电的创新精神输出到市场的响亮发声。”

7月23日，芒果TV青年CEO俱乐部及芒果青春营销研究院联合媒介360创+智库联合主办的“创+青年说”首场活动在湖南广电火热落地。芒果TV总裁办的领导们，全球各领域青年代表，芒果新青年，品牌客户和各媒体代表等300余人参与了昨日活动。

以创开拓畅想，以+连接未来，以青年大胆前行，以说诠释时代。创+青年说，旨在集合全球文化创新、科技创新、商业创新、社会创新以及创+跨界新青年，为他们提供“创+舞台”，以先锋青年的创新能量和未来视野，跨界共创，扬青春之旗，汇智慧中坚，推进社会创新升级。

芒果超媒总经理、芒果TV总裁蔡怀军开场致辞，“互联网领域谁抓住年轻人谁就抓住了未来，芒果TV非常重视年轻人”、“要向年轻人学习，倾听他们的心声和想法，让他们有向上奋进的劲头“、”创+青年说就是为了给芒果年轻人创新进阶的渠道”。芒果TV的“青年说”已经走过三届，【创+青年说】升级加码，首次对外发声，迎来全球优秀青年创意同台竞技，芒果创意与全球青年创意叠加碰撞，展开全球视野。

湖南卫视和芒果TV作为湖南广电一体两翼战略下的双引擎，在平台创新上正协同发力。芒果TV总裁助理方菲，湖南卫视创新研发中心主任罗昕，芒果TV节目中心盒子工作室制片人何忱，芒果TV平台运营中心副总经理张阳，《人生一串》总制作人王海龙就“未来的芒果台 2020-2030“芒果创新生态圈和5G时代下的芒果未来展开了圆桌畅谈，“内容创新”+”科技赋能”，湖南卫视和芒果TV正在特色芒果模式上向着未来满怀信心的进发。

小切口大能量 芒果金牌操盘手解密IP运营创新源泉

以“未来之名”为题，芒果金牌制片人和操盘手们悉数亮相，带来了精彩分享：

《真听、真看、真感受》——湖南卫视《天天向上》制片人、《声入人心》节目监制沈欣

在短视频盛行的当下，长视频如何才能抓住观众的眼和心？

以《天天向上》为例，既是素人挖掘机，也是素人粉碎机。

从海量的短视频素材中，选取优秀者作为节目素材；

长视频有时间优势，可以从短视频中多维度整合，制作成节目。

据调查，73.2%的用户会因为短视频回看节目的长视频，用新兴语境可以反输给长视频众多话题。

对导演，要求真听真看真感受，亲自深入到故事主角的生活中，体验真实的感受。

对观众，真听真看真感受，是触动他们的阈值。因此长视频现在有很多深入垂直领域的类型。

不从众，去引领，用自己的想象力去创造热点，而不是跟随热点。

《隐藏在杀人案中的小确幸》——芒果TV节目中心王牌制作人、《明星大侦探》《密室大逃脱》总导演何舒

综艺节目幕后创作者的内心驱动力是什么？

这一行很忙，一头扎进机房，724是常态，一天24小时，一周工作7天。

有时候一个爆款并没有方法论可言，创造力和灵感不是人可以随意控制的。

我的内心驱动力是——小确幸，生活中小小的，稍纵即逝的快乐，也是人生的感悟。

对他人的小确幸：以《明星大侦探》为例，在犯罪推理的外衣下，试图触动观众内心最柔软的东西，并且用善意的引导，去治愈观众。

例如《密室大逃脱》里号称最恐怖的一集《恐怖公馆》，观众看完节目后，会看到真相并不恐怖，在恐怖外衣下，我们想唤起的是深受高压学习的学子们的共鸣，让他们感受到生活的小确幸。

综艺节目也可以成为你生命中快乐的一个小种子，带你发现生活的美好。例如互动综艺《头号嫌疑人》可以让观众获得当侦探的快感，以及策划的《密逃长沙行动》也成为年轻人喜爱的线下互动活动。

不是每个人都可以成为总导演，但综艺是团队创作的结晶，每个人的智慧，都促成了节目最后的成功。没有小确幸，人生只是干巴巴的沙漠。

《创新者生存》——湖南卫视制片人、湖南卫视“爱痴”制作人、《声临其境》总导演徐晴

在千变万化的世界中，创新是生存的基本要素。

我们为什么要做原创？——理想

原创最难的是什么？——原创就像取经，要经历九九八十一难，要用坚持、死磕，把爱好做成兴趣，把兴趣做成事业，把事业做成信仰。

最后，徐晴还分享了一档即将推出的原创综艺《巧手特工》。

《网红带货和粉丝经济盛行下的营销启示录》——芒果TV广告营销中心整合营销策划总监梁莎

为什么年轻人心甘情愿为网红KOL的推介买单？

随着新技术的降临，他们从信息触达到决策的过程极速缩短。

KOL为年轻人创造了新的人设和生活态度、生活方式。

网红们最擅长的是富有煽动性的语言，直戳粉丝的焦虑与痛点，唤醒其需求。

KOL的出现，让产品的绝对价值成功上位，品牌相对价值退居次位。

KOL话语权反噬品牌营销主动权, 芒果TV提出，IP+KOL是种草营销的最佳解决方案。

芒果TV将推出IP+KOL+品牌带货的大芒计划。

《如何从商品角度看待内容运营》——芒果TV平台运营中心高级副总监邰阳

传统视频网站盈利模式，有两大缺点：缺钱、抢资源

解决方案可以是：把每一季内容或者每一集的内容堪称是一个SKU，换个视角来运营这些内容——

1、意愿定价：如网红主播打赏，戏剧舞台打赏等。

2、自动降价：满足不同阶层和维度用户的需求。

3、平台运营（负责流量）+会员运营（负责变现）转变为，内容运营（负责流量和内容变现）+用户运营（负责会员质量和用户质量）。

以未来之名 创+新青年创业脑暴不走寻常路

来自全国的创+青年先锋和芒果新青年们，创意观点同样亮眼：

《内容创未来》 ——传立中国创新内容董事总经理王柏麟

我们所在的行业，光环、焦虑与苦逼共存。

中国互联网贴片广告用了7年时间超越了电视广告，

微信用了4年时间成为流量最大的超级APP……

你的创新今天刚出来，明天可能就要面临被颠覆，那么如何在这个时代生存？

快手、拼多多的崛起，是在市场上重新找到细分人群，且用新的产业链方式去满足这些人群的需求。

宏观是我们必须接受的，微观才是我们有所作为——

死磕自己，建立平等，娱乐大家。其实，戛纳金奖广告和老铁故事本质没有区别。

过去我们是信息稀缺，大品牌流行，现在稀缺的是个性化和个性化的表达，超级个体。

《95后清北废柴的综艺创业之路》——巨有文化董事长联合创始人、《你次饭没》总制片人张琳

我们是一个和综艺一点都不沾边的团队，创业开始的时候，做11个PPT投放各大视频网站都没有结果，最后决定自己做。

第一季12期节目虽然没有赞助，但我们依然裸奔坚持做了。

在我们节目中，可以看到各种困扰95后的焦虑，以及在插科打诨中消除烦恼。

焦虑是不可消除的，焦虑是理性思考的开始，这档节目就是让大家看到，我的焦虑，其他人也有。

陪你长大，是我们做节目的唯一的野心。

《小领域、大未来》——小鸡词典创始人黄宇帆

小鸡词典收录的不仅仅是词语本身，同时也包含了词语的变迁。

小领域≠没有未来，小领域一旦深耕进去，你会发现可以做的事情非常多。

小领域不是缺点，恰恰是有点，功能清晰，用户才会清晰的记住优点。

很多人问我，理工男为什么做文创？

以互联网UGC的方式，编撰一部新“现代汉语词典”，成为汉语文化的记录者和传承人。

流行文化出自年轻人，最后又被年轻人消费，小鸡词典希望做年轻人交流的一座桥梁。

《互联网让乡村孩子看见未来》——“互+计划”项目负责人陈嘉谊

2015年在四川宜宾白云小学发起了“互+计划”，制作出一张涵盖多种课程的大课表，每一周都有五千多家乡村小学都能享受到互联网教育。

我们用创新的模式，改变了传统支教模式，更大规模，更可持续地帮助乡村小朋友。

《行走在国画的边缘》——中国工笔创新大师 陈继烜

中国工笔画是不是只能画中国的内容？现在时尚的颜色，运用在工笔画中会出现怎样的奇妙效果？转印与工笔画结合，会产生怎样的效果？国画的边缘线在哪里？

一位英国导师帮我找到了答案——真正想创新，就应该跳出流派、类型，为艺术和现代的时代感，找一个结合点，探索不同领域的东西的结合点。

工笔画可以和PS结合，也可以和草纱纸结合，创作出全新的艺术品。

作为此次活动的联合主办方之一，芒果青春营销研究院，以亲综艺为代表，带了马栏山爆款模型研究的最新成果。“每5部网络综艺，就有1部关注情感话题”、“情感需求驱动内容生产，但比起贩卖焦虑，我们更需要通往治愈”。今年3月，芒果青春营销研究院成立，致力成为最懂年轻人的营销专家，让芒果的产品更懂年轻人，构建品牌和年轻人的沟通渠道。而在未来，芒果青春营销研究院将就青年营销持续输出最新营销研究结论和行业营销观点，助力行业青年营销的发展。