今年春节，受疫情影响，全国观众都选择了“宅着”过年，而刷剧则成为大家过节的最佳方式。
 
一时间，#一下CP#、#陆绎八岁了#、#屋顶着火#、##元宋叶鹿鸣正面刚#等热门话题刷爆全网，而这些“热词”都指向了芒果TV的两部剧：《锦衣之下》和《下一站是幸福》，这两部剧凭借高甜度的“花式撒糖”剧情吸引了大批年轻观众。
 
两剧的火爆热度从《新京报》2月5日发布的一项调查中也能看出一些端倪。据《新京报》报道，整个春节期间，近70%的观众都喜欢看“撒糖剧”，而其中引爆春节影视剧市场的正是芒果TV的这两部“撒糖剧”。
 
01 流量热度持续霸榜 完爆多个同期热剧

春节档历来是长视频平台争夺流量和市场的重要节点，而2020年春节跟去年相比有了完全不一样的景象。
 
从播映指数对比来看，2019年春节期间《知否知否应是绿肥红瘦》“一剧独霸”，每日播映指数TOP5的剧集在初六达到峰值为369.5，平均播映指数为72.65，播映指数70以下的占比达到60%。
 
而在今年春节期间，《锦衣之下》《下一站是幸福》领衔的IP剧集，剧集播映指数整体走高，峰值突破400，比去年同期高出30.5，平均值达到77.05，高出去年同期不少，70以下的占比只有10%。
 
《下一站是幸福》、《锦衣之下》目前点播量均已突破28亿，《锦衣之下》自2019年12月28日播出后日均播放数据一直攀升，到收官之时日均数据已经达到1亿左右。从各平台榜单看，两剧完胜春节同档期的其他剧集，是当之无愧的“爆款”热剧。《下一站是幸福》连续霸居2020年第五周、第六周电视剧景气指数周榜TOP1，猫眼热度榜几乎期期占据TOP1；云合数据显示，《锦衣之下》以7.9%的会员内容市占率，霸居春节档连续剧会员内容有效播放TOP1，据Vlinkage数据，《锦衣之下》更是多次斩获网剧播放指数TOP1！完爆同期多个影视剧。


02 沿袭爆款IP内容公式 轻易戳中观剧嗨点
 
影视剧集最核心的地方，仍是内容本身。IP能不能成为爆款，取决于内容人设、叙事、审美共鸣与广谱情绪。
 
《锦衣之下》改编自蓝色狮的同名小说，拥有庞大的原著粉，套用了基本的影视爆款公式，剧集阵容虽不是特别强大，但是男女主都颜值在线，演员与角色都十分贴合，甜度爆表，所以能够轻易戳中青春女性观众看剧情绪，被观众评为古装剧最甜的CP。
 
剧情上除了丰富的感情戏，还融合了探案推理，涉及戏曲、音律等多方古风元素，以及抗倭保国、正义与邪恶的价值观，对名场面的大量还原，得到书粉和观众的一致好评。收官后，男女主角任嘉伦谭松韵艺人指数跃居榜首，所有待播作品微博超话排名也大幅蹿升。
 
《下一站是幸福》的阵容强大，有宋茜宋威龙王耀庆加持，自然一开始就备受期待。剧集氛围轻松明快，大龄女精英贺繁星以自身关于“年龄压力”的经历，极易唤起观众的代入感。以“姐弟恋”角度切入，cp毫无违和感，收获cp粉无数。题材也别具一格，聚焦当代女性的独立生活方式和新型恋爱观，在广谱情绪上以全方位多角度展现了当代30+女性面对爱情独立自主、勇于活出真实自我的积极人生观，收获了观众的一致好评。
 
在人物设定上，支线多且层次丰满，该剧围绕贺繁星，成功塑造了一批以“欢喜冤家”贺灿阳、“机智耍宝”蔡敏敏等为代表的角色，为social营销提供了多维的话题度，掀起观众一轮又一轮的讨论高潮，目前该剧的全端热搜早已突破90+。
 
03 两剧爆火的背后，深耕青春观众偏好的对味营销

一直以来，芒果TV立足“青春“基调，在剧集方面紧抓年轻化布局，深受女性、年轻群体的喜爱。
 
从春节档的两部剧来看，内容上均精准定位年轻受众，直击女性观众群体。据百度数据显示，《下一站是幸福》的受众中女性占比高达8成，25-34岁的占比近6成；《锦衣之下》同样深受女性喜爱，占比高达83%，按年龄段划分，25-34岁的占比高达63%。
 
1、金句、梗话题频出

“那些过了三十岁的女孩子，期待拥抱爱也期待被爱拥抱”、“人生没有对错，怀揣对爱情的期待，它一定会来”等等，《下一站是幸福》贺繁星的很多台词，都拥有独到见解和成熟思想，让人惊叹。围绕“繁星相宋”和叶鹿鸣遛狗、贺灿阳翻白眼的表情包营销，激发了青春女性观众的看剧热情，迎合了她们的审美情趣，进一步放大了IP相关的社交传播效应。
 
《锦衣之下》的玩梗营销更是登峰造极，谐音梗“一下夫妇”、“61大人”“人间陀螺”等等屡屡霸榜热搜。微博的表情包营销，热度一路上扬，引发了一大波自来水参加“锦衣之下的表情包大赛”，阅读量高达2.5亿。
 
2、网友、艺人、kol共同参与的花式营销
 
《下一站是幸福》的整体营销张弛有度，有板有眼。在剧情高甜时，主推上头的剧情和艺人趣味向度的话题，如“宋茜宋威龙CP感”、“年下直球”，微博、抖音、豆瓣、今日头条都涌现了无数网友的参与，kol一点茄子酱、段子楼等纷纷参与话题发酵，网友自主创作，花式命名双宋的各种吻“雨夜吻”、“奶油吻”“壁咚吻”、“爆米花吻”“搂肩吻”，还有疯狂壁咚的名场面、情话暴击20+连发等等二次创作；在恋情甜度下降时，改推剧中主角人物特色，微博kol如颜王爷、大脑切片等纷纷参与话题发酵；在剧中甜转虐时，主动推送男女分手剧情，“贺繁星元宋分手”、“元送分手”等，每天都花式承包热搜，每个话题几乎都有剧类KOL、娱乐KOL、网友的广泛参与。卫视新综艺频繁CUE，李维嘉妈妈竟是双宋CP粉头，维嘉还在家视频连线宋威龙，带动《下一站是幸福》热度空前高涨。

《锦衣之下》的花式营销同样出色，推出的动态漫画版海报俘获了漫画迷无数。围绕剧中人物造型的“谭松韵牛角包造型”，以及紧依剧中恋情走向的“一下夫妇”的相亲适配图、恋爱信号的情感分析图、恋爱进度条，引发了网友、kol的二次创作。

艺人的配合上，“任嘉伦霸总坐”登上抖音、微博双热搜，快本录制时，任嘉伦的录制造型引发粉丝调侃热议“国超又来蹭任嘉伦热度了”“广电的tony老师真厉害”。国超晶晶芒果TV扫楼，芒果TV高层还回应粉丝呼声，花式宠会员立马加更，戏里戏外，话题满满。
 
可以说，花式发散营销，既迎合了青春女性观众，也激发了她们对IP的内容解构和持续探索的热情。
 
3、上头的CP营销

年轻人的最爱，当然非CP莫属了。《锦衣之下》收官后，“一下夫妇”CP热度不减，在微博热搜词条中，#最希望再续前缘的荧幕CP#高达1.5亿阅读量，无数自来水留言“必须是《锦衣之下》六元一斤虾”，“六元一斤虾”还屡屡被粉丝评为“最带感的CP名”。
 
在《下一站是幸福》中，不止“繁星相宋”这对CP让人磕到上头，“蔡敏敏贺灿阳”这对CP同样让人欲罢不能，当叶鹿鸣威胁两人分手，蔡敏敏离家出走，无数粉丝惋惜说“希望这对CP不要崩”。
 
4、立足青春正能量

两部剧虽类型不同，但内容均立足于青春正能量，旨在传递青春气息。《锦衣之下》层次鲜明，不仅爱情甜苏，也正义感爆棚，同时极具女性主义色彩。女主袁今夏思想超前，巾帼不让须眉征战沙场保家卫国。
 
《下一站是幸福》则集中对女性成长话题的探讨及对时代青年形象的深度刻画，引发观众的强烈共情，诸如“三观太正了”“传递正能量的职场观”成为网友的一致评价。主流媒体《光明日报》也对该剧给予高度评价——“聚焦大龄女青年的内心世界，跳出类型化表达”。
 
04 芒果超媒股价飙升 强势引领2020影视剧青春潮向
 
纵观优爱腾芒各平台，受疫情影响，综艺播放量低迷，腾讯、优酷等平台因此下滑量明显。云合数据显示，剧集播放量却一路高涨，日均有效播放较去年增长了14.8%，日均增幅达21.8%。芒果TV的平台播出数据增长更是迅猛，依托《下一站是幸福》与《锦衣之下》为代表的大剧内容主力军，春节档芒果TV剧综占比为正增长，其中连续剧占比增幅飙升了147%。

反映到资本市场，芒果超媒市值从1月份开始一路上涨，2020年1月3日，芒果超媒市值突破700亿元大关，在春节过后增长百亿，到2月10日，芒果超媒市值突破900亿元大关，达到904亿元。
 
对优质内容的聚合力，强大的整合营销能力，将会是芒果TV未来竞争的核心优势。芒果TV在剧集站位上，不仅收割了热度和流量更从价值和导向层面严格把控，内容关照现实，输出青春正能量，有迎合也有引导，坚守主流媒体责任意识，凭借优质的内容在这个特殊的春节假期交出了一份优异的答卷。
 
《下一站是幸福》的热度爆棚，吸引了伊利优酸乳、克明面业、优思明等多个品牌商竞逐该剧的稀缺广告资源。而备受粉丝与品牌主关注的另一部大剧，本年度最受期待的《掌中之物》，即将在3月与观众见面。
 
2020年，芒果TV将持续以“青春”为基调，拓展更丰富的题材，布局都市、悬疑、古装、武侠等多元大剧，通过金芒、青芒、亚泰等剧场，以题材多样化的挑剧思路，拓宽边界，将特有的甜宠标签进一步升级，形成各种题材大剧带，巩固青春文化，进一步引领2020年影视剧市场青春潮向。