在用户群趋近饱和的互联网存量流量战争中，不但整体的获客成本不断上升，且不得不面对正面厮杀式的用户争夺——不仅有同一品类市场的竞争，还要时刻注意来自其他市场的冲击“意外”蚕食掉用户的注意力。这逼迫品牌不得不更加关注用户本身，走上更注重用户运营和粉丝化营销的道路。

在数字技术，社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。而“游戏化”作为近几年营销理论中最为流行的概念，在数字营销领域中占据着重要的角色，成为未来品牌吸引消费者、获得消费者忠诚的重要机制之一。

01.游戏闯关机制 抢占Z时代用户心智拉动消费增长

什么是游戏化？游戏化是一种把游戏机制融入到现有事物之中，从而更好地刺激参与度、投入度以及忠诚度的过程。在传统的营销逻辑中，品牌忠诚的建立在时间上优先于消费行为的出现。所以，传统的品牌营销希望将品牌忠诚的概念“植入到”消费者的大脑中，无论是广告、明星代言，或者是各种优惠促销计划，都是为了改变消费者的想法。

而游戏化的市场营销并非如此，并且颠覆了传统操作，旨在将游戏的元素融入各类消场景费活动中。消费者在消费决策时考虑的将不仅仅是要买什么，而更多地希望自己可以在会员体系中升级、获得某个徽章、冲进某个排行榜、或者加入到和朋友的互动中。这样的营销设计直接作用于消费者的行为，并不要求改变消费者的观念。

02.全景+场景特征，助力品牌与游戏用户特征建模

品牌如何有效地与游戏场景结合？我们需要找到品牌与游戏用户画像之间的关联性。将用户需求具体化，从而为用户提供有针对性的游戏化营销运营。而通过联合建模及特征筛选，匹配度越高，表示品牌用户在游戏场景下更利于投放并实现增长。但往往游戏与品牌数据库的用户标签单一且维度不够，需要由第三方DMP平台支持补充标签维度的不足。

而以全球领先的数据智能科技平台MobTech为例，专注于场景及用户行为洞察，可助力企业增长决策。目前，平台拥有丰富的SDK数据源，月活独立设备达11亿，覆盖全国95%的移动设备，覆盖了19大行业，200+细分行业；可通过智能技术将数据融入具体业务场景，支持在堡垒机环境下开放深度数据联合建模，更便于品牌了解用户偏好，在后期的营销及其他运营决策中更精准地刺激目标用户。

03.事件触达优化模型，挖掘存量用户价值

品牌通过撞库匹配出最优特征的目标客群，可根据关联特征定制事件触发，迭代用户画像模型，在探索场景标签新应用，助力品牌全链路优化营销推广、市场分析、管理决策、运营辅助等流程。

广告投放刚需的用户：基于平台MarTech服务，可根据用户的不同需求匹配不同的服务，提高与品牌用户的交互频率，增加用户的黏性与忠诚度，以此达到存量用户“活客”的目的；

丰富的媒体资源矩阵：传统路径不仅使广告成本增加，而且还达不到最优的营销价值。而MobTech专为品牌定制千人千面的营销场景解决方案，可对接国内外广告交易平台多达上百家，日均可竞价流量500亿；

营销闭环下促进转化：基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术，可对用户数据库进行数据反哺，形成营销闭环，全面提升转化；

迭代探索更多新场景：数据科学团队支持对品牌用户画像模型的高频迭代，复盘每一次营销推广后的转化情况，探索场景标签下的新应用。

在数字技术，社交媒体不断发展的当下，品牌已逐渐意识到突破常规，新奇的营销策略，才能抓住新一代消费群体的注意力，刺激消费欲望，而游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。品牌通过市场游戏化的运营，提供轻松愉悦的游戏体验感，以互动有趣的游戏形式触及新一代年轻消费者，也更容易制造话题和引发热议。