受此次新冠病毒肺炎疫情影响，原本不温不火的消毒产品行业，一夜之间成为各路资本关注的焦点。近日，百雀羚、强生、珀莱雅、两面针、伽蓝集团等日化企业纷纷入局消毒品市场。随着消毒企业相继复工和转产企业不断增加，消毒产品市场供应日益增多，线上和线下渠道断货的情况逐渐减少。目前，消毒产品市场中已有滴露、威露士、洛娃、立白、广州浪奇等入局时间较长、占据大部分市场份额的品牌和企业。后入局的企业如何在消毒产品市场立足，将是接下来要考虑的问题。

加入扩产大军

近日，记者从天眼查了解到，上海百雀羚日用化学有限公司变更了经营范围，在经营范围中增加了一类医疗器械、消毒用品的生产、销售、制造、加工业务。

珀莱雅则发布公告称，结合战略发展和实际经营需要，拟增加卫生用品和一次性使用医疗用品销售、消毒剂销售生产等业务。同月，以中草药牙膏闻名的两面针也宣布拟在经营范围中增加消毒剂的生产、销售业务。两面针方面表示，目前的消毒类产品以抑菌洗手液为主，该类产品的生产、销售占营业收入比重很小。

自然堂母公司伽蓝集团的消毒产品已经上线。2月，伽蓝集团在经营范围中增加了医疗器械经营，用于传染病防治的消毒产品的生产、销售业务。北京商报记者搜索后发现，伽蓝集团旗下品牌自然堂已在天猫旗舰店上线了75度酒精免洗手消毒凝胶和卫生湿巾;旗下春夏品牌也在天猫旗舰店上线了75%酒精免洗洗手液。

日化行业天使投资人夏天认为，在市场需求很大的时候入局消杀产品赚快钱无可厚非，如果后期取消了这条生产线也可以理解。

需求逐渐稳定

随着洛娃集团等消杀企业先后复工，其他企业陆续转产，消毒产品的供应逐步趋于稳定。北京商报记者走访时发现，目前超市渠道中的消毒产品供应充足，而且品牌众多。此外，部分化妆品店如娇兰佳人也开辟了消毒产品的专区。在天猫平台中，大部分消毒用品显示现货发售，小部分显示为预售或月底发货。外卖平台和盒马等及时送达平台的消毒产品也均显示有货。

事实上，为了满足消毒产品的刚需，除了日化企业，东北制药、比亚迪、西陇科学、利民控股等多家公司或其子公司在经营范围内均增加了“消毒产品”业务，已经取得或者正在申请《消毒产品生产企业卫生许可证》。

2月24日，工信部官网发文表示，2月20日，84消毒液、免洗手消毒液和酒精等主要消杀产品的日产量较1月底分别提高了207%、151%和270%，从总量上看，前期供需矛盾已明显得到缓解。

竞争中谋突围

数据显示，2015-2018年，我国消毒剂产值稳步增长，年增速达到5.5%左右;受化工行业影响，2019年消毒剂产值增速减慢，达103.4亿元;2020年受新冠疫情影响，消毒剂产值增长率显著提升，初步估测增长率可达13.7%，将拉动整个消毒剂产业产值增长，全年消毒剂产值预计突破115亿元。快消行业新零售专家鲍跃忠认为，未来会有一个比较大的发展空间。

不过，消毒产品市场早有老牌企业分食。艾媒金榜发布的《2020中国消毒洗手液品牌排行榜TOP15》榜单显示，滴露以96.9的金榜指数稳居第一，舒肤佳、威露士分别以94.1和93.8的金榜指数排名第二、第三。而蓝月亮、花王、隆力奇、立白、洛娃等企业也常年占据着线下渠道。