5月6日，小米海外一则广告创意视频引发了热议。

在Redmi Note9系列的宣传视频中，小米为了凸显快充性能的极致性，在宣传30W快充的时候，宣传片一个吃寿司的白人男性发胖后从日式房屋里出来，然后爆炸后生成蘑菇云。本来是宣传自家手机充电快，但是蘑菇云的出现，被认为是在拿日本长崎原子弹爆炸开涮，因为当时美军在长崎投放的原子弹就叫“小胖子”（fat boy）。

对于小米的这则宣传视频，也是引起了很多日本人的抵制，他们认为小米的做法是对日本人的不尊重。

目前该视频已经被官方下架，相关热词已经登上热搜。小米日本Twitter发布道歉说明表示，这次我们针对海外市场的最新产品促销包含了未慎重考虑的内容，该视频已经删除。

这则视频在国内微博平台同样引发热议，不过意见有所不同。一部分网友认为，将胖男人引申为原子弹有些牵强，另一部分网友则提出质疑，首先一个中国厂商在面向海外宣传时为什么要选用寿司、东京等日本元素，其次“快速充电”功能是如何同爆炸联系在一起的？

实际上，迈入2020年，小米在宣发上不是第一次有“迷”之操作了。4月24日，年初加入小米集团的副总裁常程在微博上发布了带有低俗文字的手机宣传文案，引发用户投诉，随后常程发布致歉声明。

据资料显示，小米于去年底在日本东京举办发布会，正式宣布进入日本市场。而此次小米海外营销翻车，势必将对小米在日本市场的销售造成一定影响，要想再次挽回日本用户的好感，看来小米又该花费一番更大的工夫了。