格力手撕奥克斯赢了，却正在失去市场，营收和净利均暴跌

格力起诉奥克斯最终以后者被判恶意侵权并赔偿四千万结束，这是家电行业判赔数额最高的生效判决。格力无疑在这场诉讼大战中赢得了巨大的胜利，然而从今年一季度中国市场的表现来看，格力却并不乐观。

由于新型肺炎疫情的影响，国内各个行业均遭受了沉重的打击，空调市场也是如此，奥维云网公布的数据显示，今年一季度中国空调市场零售量规模为477万套，同比下降51.3%；零售额规模为138亿元，同比下降61.4%。

格力和美的作为国内空调市场前两强，自然也受到了很大的打击，只不过这两家企业受到的打击程度却有很大的不同。美的公布的一季度业绩显示，营收同比下滑22.86%至580.13亿元，归母净利润同比减少21.51%至48.1亿元；格力同期的营收同比近乎腰斩，同比下滑49.7%至203.96亿元，归母净利润同比暴跌72.53%至15.58亿元。

对比可见，格力的营收同比下滑幅度是美的的两倍多，净利润同比下跌幅度更是美的的三倍多。如果与2019年两家企业的业绩差距对比，就更可以看出格力今年一季度的表现可谓惨不忍睹！

2019年美的的业绩显示，营收为2782亿元，归属于上市公司的净利润为242.11亿元；格力同期的营收为1981.53亿元，归母净利润为246.97亿元。2019年格力的营收为美的的七成多，净利润还稍微高于美的；今年一季度格力的营收只有美的的35%，净利润则只有美的的32.5%，可见一季度两者拉开的差距在迅速扩大。

导致如此结果在于这几年中国空调市场已发生了巨大变化，而格力董事长董明珠却没有将精力集中于企业的经营上，过于喜欢将自己放在聚光灯下，分散了精力所致。

数年前，格力这此手撕的奥克斯看到了线上空调市场销量猛增的机会，大举以价格战抢占线上空调市场，在相当长的时间里，奥克斯都在国内线上空调市场占据第一名，随着奥克斯在线上空调市场占国内空调销量的比例激增，奥克斯在国内空调市场份额也在迅速增长，2019年奥克斯在国内空调市场一度位居第三名，而在过去十多年奥克斯在线下空调市场始终在第五名徘徊。

眼见着线上空调市场的快速发展，美的在去年618跟进线上空调市场的价格战，美的也由此一举夺得618线上空调市场第一名，随后美的一直在线上空调市场与奥克斯展开激战，双方在国内空调市场的份额也由此稳步增长。

面对着线上空调市场价格战，格力却始终有所顾虑，因为线下渠道商是它的第二大股东。为了保障渠道商的利益，格力直到去年双十一最后一天才跟进价格战，虽然格力也取得了双十一最后一天线上空调市场份额第一名，但是整个双十一它却不占优势。

此后国内空调市场的价格战越打越激烈，TCL空调也加入进来，到如今TCL、美的、奥克斯的空调价格均低于格力。迫使空调企业猛打价格战的原因还有来自空调库存的压力，2019年冷冻年度国内空调销量下滑导致空调库存创下4800万套的历史高峰，为清理库存众多空调企业不得不猛打价格战。