5月18日-5月20日期间，阿里妈妈淘宝联盟发起了“520爱物节”活动。

520爱物节以“万物皆可爱”为主题，百度、今日头条、微博、斗鱼、喜马拉雅，以及高佣联盟、花生日记、蜜源等都加入到了活动当中，各个平台也集结了上千位明星/达人，为粉丝、消费者带来有爱的好物。同时，携手人民日报旗下“人民优品”，在其中增加“县长来连麦”的活动，有14位县长与明星达人们连麦，为家乡代言。

最终，520爱物节共完成了600多场直播，发布上千条短视频和图文，触达了2000多万消费者，带动了超过5亿的商品销售，淘宝联盟所带动的共振效应凸显。

正是“520爱物节”，让山西省蒲县县长杨晓舟又有了一项新体验——一天内在不同平台赶场两场直播。上午10点半，他与知名网红“八戒说食”在今日头条进行连麦直播；当天晚上，他又出现在百度全民小视频直播间，连麦大V董雪，倾情推介蒲县农产品。杨县长直播期间丝毫不怯场，各种“萌萌的”带货表现网感十足， 被网友称为“最萌县长”

通过520爱物节的这两场直播，作为第一批国家农业可持续发展试验示范区的蒲县就凭实力圈粉，拥有国家地理标志的蒲县核桃、核桃油，非物质文化遗产蒲县白杞柳编，以及特色的小米、苹果，都走入了大众视野。最终，蒲县的直播带货商品成交量五千多件，成交额近五十万元。

杨县长的独特经历，可以说是这场活动各种特色的一个缩影和代表。县长带货、达人卖货、导购平台引流，每个模式看似都已经有着非常成熟的实践，但独特的创新之处在于， 520爱物节突破了单一直播平台带货的限制，还将明星和直播达人、县长、优质货品资源全方位整合在一起，激发多平台、多角色协作的化学反应。

这是淘宝联盟的首次造节，据悉，这个模式还将继续，在“520爱物节”之后，淘宝联盟还将持续打造电商节日IP，发挥淘宝联盟多年累积的电商生态联盟的能力，让消费者买得开心，也让商家卖得开心，让达人、机构等生态合作伙伴赚得开心。