2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，也是脱贫攻坚决战决胜之年。广播电视充分发挥主流媒体优势，在打赢脱贫攻坚战中贡献力量。湖南卫视继首推扶贫大剧、通过多档具有影响力的节目讲述脱贫攻坚故事后，在电视媒体助力精准扶贫上又出新动作，携手拼多多、芒果扶贫云超市特别推出的《出手吧，兄弟！》，将直播带货的时代热点与脱贫攻坚的国家战略进行有益结合，打造首台以直播带货为主导的新形态串屏直播，创新之举再度彰显湖南卫视的开拓意识与媒体担当。

更新电视直播活动形态与直播带货模式  电视媒体精准扶贫新创举

2020年初，国务院办公厅印发《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》，《意见》指出，强调要动员社会各界扩大贫困地区产品和服务消费，大力拓宽贫困地区农产品流通和销售渠道。消费扶贫作为社会力量参与脱贫攻坚的重要途径，愈加得到重视并积极推进。

湖南卫视《出手吧，兄弟！》正是在这样的背景下推出的，利用主流电视媒体的公信力和影响力，聚合电视主持人、明星艺人、网络红人的力量，激发全社会参与消费扶贫的积极性，以电视直播带货的创新形式，助力打通农产品销售链路，破解农产品滞销、农民网络销售启动难的问题，切实助力贫困地区农民脱贫增收，这将成为电视媒体精准扶贫的新创举。

整场直播活动都以助农主题为根基，带动扶贫农产品销售是唯一目的。农产品取代明星嘉宾成为绝对主角，节目内容设计都围绕农产品展开，带货作为主要形式，而非游离于表演内容之外的互动和营销附属品，湖南卫视此次首创的直播带货新模式，既拓宽了电视直播活动类型，也在与电商平台的跨屏联动中，开启了直播带货新形态。大直播革新观众观看与消费体验的同时，也为电视媒体助力脱贫攻坚探索出新路。

此次直播，湖南卫视与拼多多、芒果扶贫云超市共同合作，跨平台、多渠道助推扶贫农产品销售，形成真正具有联动效应的融屏互动。电视媒体内容资源、专业生产能力等优势，与电商平台“电商直播+超短链”技术手段碰撞出新火花，带动直播购物体验的全面升级，观众将在观赏创意直播互动内容的愉悦与拔草农产品的快感交替中收获新奇体验。

直播间搬上舞台、首创“串屏直播”  重塑电视直播互动逻辑与联动规模

本次特别直播台前幕后主力阵容，来自于王牌综艺IP《天天向上》。湖南卫视金牌团队沈欣工作室操刀制作，《天天向上》的文化、公益属性与趣味互动内容特色在《出手吧，兄弟！》中得到延续，同时，文艺表演与纪实访谈、主题表达与带货融合、嘉宾混搭与角色功能、跨屏互动与线上线下联动等方面，对过往的直播节目和活动实现全方位的突破。

内容呈现上，整场直播以“团队对抗”形式展开，天天兄弟分成两队进行5轮PK，每轮两名推荐人各带一种农产品出战，通过才艺秀、游戏比拼等形式，刺激农产品销售，以最终商品销量决定胜负。而“丰”字形舞台的另一侧，则是直播活动场景设置和互动方式上的创新点，20个直播间分布在舞台一方，20位扶贫带货主播在直播间同步卖货，并在小屏对产品展开更为详尽的介绍，助推观众在小屏下单。

此次大直播还首创“串屏直播”概念，整场直播活动巧妙串联了现场的20个直播间，同时也将联动触角伸向线下数百个直播间，甚至覆盖到湖南田间地头农民们的千千万万个直播间，这样的串联力度是史无前例的。

带货直播间搬到主舞台，并与主体互动和带货内容彼此呼应、有益补充，一动一静、一详一略，这样的双舞台对战设置充分体现了内容生产和直播带货的融合理念，也更有益于拉动扶贫农产品销售。而开创性地将晚会现场带货直播间与线下万千直播间产生勾连，打造超大规模的“串屏直播”，全面更新了电视直播线上线下联动的玩法与力度，打造电视带路、全网联动的强大直播矩阵，同样将最大限度助力扶贫产业发展和促进农民增收。

以扶贫产品为主角的内容架构、体现“直播+”带货新理念的舞台设计，都打破了电视直播活动的固有创作路径，极具创新性，带货效果则直接体现在舞美元素中。以手机竖屏呈现的舞台中央主屏，实时展示每轮直播卖货战绩，强化竞争感和目标意识。而天天兄弟领衔的湖南卫视艺人立誓“卖空10个县、卖火大湖南！”能否实现，成为贯穿整场的悬念。

湖南卫视真扶贫行动再添新棋  构建扶贫新模式引领行业

湖南，是精准扶贫的首倡之地。2013年习近平总书记在湖南湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村首次提出“精准扶贫”重要论述，六年多来，湖南按下了脱贫的“倍速键”。而湖南卫视作为湖南的一张名片、全国最具社会责任担当的媒体之一，认真履行脱贫攻坚专项责任的同时，持续探索电视媒体在脱贫攻坚战中的功能创新，展开一次次实实在在的扶贫行动。

近六年，湖南卫视自带资金、资源，组建扶贫队驻村，将对口扶贫点帮扶成了3A景区、飞地农产品基地，增强贫困地区造血功能。湖南卫视充分挖掘当地民族旅游文化资源，发挥湖南广电的传播力、影响力优势，助推当地旅游品牌蜚声省内外，为当地的脱贫攻坚、旅游产业发展注入了强大的发展引擎。湖南卫视致力精准扶贫，是置身宏大历史叙事下的真扶贫。 

而在内容生产中，湖南卫视一直致力于精准扶贫宣传报道的深耕创新，在各门类强势内容品牌的创作和出品中融入扶贫元素，身体力行参与脱贫攻坚、助力乡村振兴。仅2020年开年以来，就推出一系列节目展示脱贫攻坚成果、助力乡村产业升级、产品销售链条打通，以脱贫攻坚的忠实记录者和切实参与者双重身份，展现出电视媒体打赢脱贫攻坚战的决战决胜之势。

如今，在这决战决胜的关键节点，湖南卫视又首度融合处于风口上的直播带货与助农扶贫，打造《出手吧，兄弟！》，以大小屏串联的创新模式开展消费扶贫，有效拓展农产品销售途径，加速消费复苏、促进乡村发展。此次开直播带货扶贫活动先河的创举，构建出电视媒体助农扶贫新模式，为精准扶贫开辟了行之有效的路径。这，对于整个行业来说无疑是一次巨大变革。