如何与主力的80后消费者加深沟通，同时又与新生代的90后产生联系、拉近关系，实现年轻化转型，这是净饮水品牌安吉尔在当下的一个关键命题。

在618期间，如何就该命题进行一波大爆发，成为了安吉尔的营销需求。

通过阿里妈妈，安吉尔携手淘宝和淘宝直播官方栏目《清空吧！购物车》，与众多年轻消费者，在618冲刺期进行了一场大型品牌互动，也为品牌积攒了大批消费者资产——

① 以产品核心信息作为题目，鼓励消费者进店找答案，赢取1000-5000元的红包；

② 将王自健招牌的脱口秀搬到直播间，用生活化、幽默风趣的方式，把安吉尔的两款产品“哪吒600G”“ A7厨房全能净水器”的主打卖点进行了花式介绍，段子手现场带货；

③ 最终，由品牌代表再助攻，从购买安吉尔的消费者中选定清空购物车大奖人选……

通过这样的大型品牌沟通现场的方式，安吉尔硬核地拉近消费者与品牌之间的关系，

不仅将产品的术语融入到消费者的生活场景中，也将产品功能和消费者的需求痛点进行连接，实现品效的协同。

在当天晚上，《清空吧！购物车》的在线观看量达到了200多万，随着按图索骥找答案以及主播的花式脱口秀介绍产品，大批用户前往安吉尔旗舰店，实现集中引流，以促带品，提升品牌销量和品牌曝光率。

这波大爆发，延续了安吉尔今年的品牌主线，无论是年初被央视点赞的抗毒抑菌直饮水解决方案，还是前段时间与央视主播“人人都爱中国造”的直播带货，所积攒的国民度都逐步提升，此次通过阿里妈妈、淘宝直播所进行的营销落地，既取得了品效协同的效果，也是长线的消费者投资，进一步加强其亲民、值得信赖、年轻化的品牌形象。