随着时代的进步发展，市场的竞争也在不断加剧。在国内保暖内衣这一市场，红豆、南极人包括恒源祥都是比较出名的保暖内衣品牌。而南极人除了涉及保暖内衣之外，还有汽车坐垫、保温杯、纸尿裤等，可以说你能想到的产品，都有南极人的身影。

事实上南极人是中国成立最早的内衣企业之一，早在1997年就成立了。刚开始通过保暖内衣在全国“走红”。家家户户几乎都会购买南极人的内衣，这一品牌也因此在市场一举出名。当然如果你对南极人的印象还是停留在保暖内衣这方面，那就跟不上趋势了。

有数据显示，南极人的标签已经出现在9大品类中的55大类目产品线中。很多人可能只是觉得南极人的规模在不断壮大，事实上现在市面上所买的南极人产品，不管是保暖内衣还是保温杯，基本都可以说是“假货”。因为所有售卖南极人的产品中，除了吊牌是真的，其他都并非南极人工厂生产的。

虽然刚开始南极人在市场的发展还不错，不过早在2008年的时候南极人就将工厂卖出去，工厂早就停产了，并且走向了品牌授权这一发展模式。所谓的品牌授权，也就是说只要你给钱，南极人就允许你的产品贴上“南极人”这一标签。

南极电商正是南极人转型得来的产物，确定转型这一道路之后，南极人就一直凭借“卖吊牌”为生。你可不要因此小看了这门生意，2018年的时候南极人营收33.5亿元，其中品牌授权相关的营收达到9.3亿；2019年的时候南极人营收39.1亿元，其中品牌授权相关营收达到13亿之高。也就是说光是凭借卖吊牌，南极人一年就赚了13亿之多，这样的利润空间还是十分可观的。

而且从南极人的财报来看，品牌授权的毛利率达到93%之高，也就是说“卖吊牌”是一项稳赚不赔的生意。加上南极人在市场的知名度，愿意与南极人合作的客户还是有很多的。一方面如果产品没有任何品牌，价格是难以提高的。但是一旦挂上南极人的吊牌之后，可以在对应的专卖店将价格翻一番。

这种对商家和南极人都有利的经营模式，不少国人却被“骗”了多年。因为南极人只负责授权吊牌，至于产品质量如何是不会把关的。这也就意味着很多商标上挂着南极人的产品，质量却和地摊货没什么区别。因为只要有钱就可以拿到南极人的品牌授权，至于产品质量究竟如何，就需要消费者自己去辨别了。

换句话来说，现在购买南极人的产品，除了能够保证吊牌是真的，其他东西是没有办法保证的。因为南极人自己是不生产的，消费者花了大价钱买了南极人的产品，真正值钱的可能也就是这个商标。正是因为如此，南极人的口碑近些年来也不断下滑，消费者虽然并不知道南极人现在只卖吊牌，但是产品拿到手的质量还是可以摸出来的。

在电商平台可以看出，南极人的退货量也在不断增加。从短期来看这一经营模式确实能为公司盈利，但这也只是建立在消费者还认可这一品牌的前提下。如果对于产品质量不进行任何把控，只要给钱就“卖商标”的话，这一模式是难以维持下去的。