央视3·15披露趣头条广告乱象，趣头条广告运营负责人被停职

7月16日晚，2020年中央广播电视总台3·15晚会正式播出。趣头条上榜，存在广告猫腻等问题。

据央视调查，趣头条平台上存在虚假宣传类广告，例如将普通食品宣传成减肥药的广告，并且一些广告代理公司可以不经任何审核就将定制好的广告投放至趣头条平台。

同时，还可以做到根据人群、地点精准投放。例如，如果某些地区严查，广告投放可以规避指定地区。

此外，趣头条平台中还存在大量轻松赚钱类广告。这些广告无一例外都宣传以极少投入就能赚取大量金钱，甚至部分广告诱导用户前往赌博平台参与赌博。

截至发稿，趣头条隔夜美股大幅收跌23%。

趣头条发布六大整改措施，广告运营负责人停职

7月16日晚间，对于央视3·15晚会的点名，趣头条回应称：

针对中央电视台 3.15 晚会报道的关于趣头条平台广告问题，我们高度重视，并充分意识到在平台广告生态管理方面仍有诸多不足，对于给用户带来的困扰和影响，趣头条表示诚挚的道歉。

针对央视指出的问题，上海基分文化传播有限公司已迅速成立广告生态治理专项工作组，正在对平台涉及的广告进行全平台彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。

我们高度重视平台的广告内容生态管理，非常感谢央视等媒体及社会各界的监督和批评，上海基分文化传播有限公司将会负责到底，同时也欢迎广大媒体给趣头条提出建议和意见，我们会不断进行自我完善，继续为广大用户做好内容服务。

图片来源：趣头条官方微博

7月17日一早，趣头条在其官博发布了关于315晚会报道的6条整改举措，称即日起对平台广告联盟代理商全面核查和整改，并对广告运营负责人作停职处理等。

图片来源：趣头条官方微博

趣头条明确表示，将严格规范代理商合作机制和流程，对有问题的代理商立即停止合作。

搜狐财经发现，趣头条目前已经被全网下架，各大安卓应用商店内，要么搜索不到，要么无法下载，显示“服务调整，暂不提供下载”。

2020一季度广告营收占比96%

企查查数据显示，趣头条公司全称为上海基分文化传播有限公司，公司目前已融资6轮，投资方包含小米科技、腾讯投资、顺为资本、人民网、阿里巴巴、澎湃新闻等。2018年8月18日，趣头条提交美国IPO申请。2018年9月，正式挂牌纳斯达克交易所。

图片来源：企查查

2020年3月18日，趣头条（NASDAQ：QTT）发布的2019年第四季度及全年财报显示，2019年四季度，公司净营收同比增长25.0%至16.584亿元（2.382亿美元），去年同期为14.069亿元；四季度净亏损为5.514亿元(0.79亿美元)，2018年同期为3.980亿元，去年同期为8.884亿元；四季度净亏损率为33.2%，去年同期为30.0%，去年同期为63.1%，环比缩窄。

2019年第四季度综合季度平均MAUs（月活用户数）为1.379亿，相比去年同期的0.94亿同比增长46.9%，相较上个季度1.339亿环比增长约3%；综合季度平均DAUs（日活用户数）为0.46亿，相比2018年同期的0.3亿增长47.8%，上一季度平均DAUs为0.42亿。

就全年来看，收入层面，2019年趣头条实现净收入为55.701亿元，较2018财年的30.221亿元增长84.3%。

其中，2019年广告和营销服务收入为54.153亿元（7.779亿美元），比去年的28.143亿元增长92.4％，主要得益于公司用户规模、用户时长和变现能力的提升。其他收入为1.548亿元（2,220万美元），较2018财年的2.079亿元降低25.6%，主要源于广告代理服务收入的减少，虽然这种减少被来自于直播、游戏和米读会员服务的收入增长所部分抵销。

成本层面，2019财年主营业务成本16.406亿元（2.357亿美元），较去年5.036亿元大幅增加225.8%，来源于公司对内容成本、带宽成本及IT基础设施成本的投入增长，另有部分增长来源于整合营销服务成本的增加。

2019财年趣头条毛利润为39.294亿元，较上年的25.185亿元增长56.0％；2019财年毛利率为70.5％，较2018财年的83.3％，下降12.个百分点。

进入2020年，受新冠疫情影响，趣头条第一季度营业收入14.12亿元，同比增长26.2%；调整后净亏损为3.88亿元，同比下降37.2%，环比下降17.4%。

具体来看，2020年一季度广告营收达到13.64亿元，占比96%，较2018年同期同比增长超过25.5%。其中，一季度短视频类广告营收同比增长近4倍，在整体营收中的占比同比提升近10个百分点。

用户数据方面，趣头条综合季度平均月活跃用户达到1.38亿，同比增长24.2%，综合季度平均日活跃用户达到4560万，同比增长21.5%。用户日均在线时长62.4分钟，长期保持在1小时以上。

针对未来，趣头条表示，公司仍会将80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上，逐步完善内容生态；余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务，探索其对主产品的赋能方式，在丰富用户娱乐内容体验的同时，优化营收结构。