智能电视走进千家万户，长短不一、预先植入、无法“一键关闭”的开机广告日益困扰广大消费者。

换个角度来说，这是行业的默契，乃至是智能电视营销的模式。这种绑架式营销损害消费的知情权、选择权。

治理智能电视开机广告，强化对消费者权益的保护，消费者权益保护组织应当积极发声，甚至可以发起公益诉讼，推动规则博弈，要求商家履行相关功能告知义务，提供一键关闭功能。

市场监管方面，从行业市场竞争秩序的管理角度，也应当发力。如开展不正当竞争的市场调查，要求商家同步销售与含有开机广告产品同款的无开机广告产品等，充分保证消费者对产品的选择权，引导行业有序竞争。

同时，引导和鼓励消费者“用脚投票”，把功能体验放在第一位，选择智能电视时，要求商家作出承诺保证，维护权益于消费之前。

更关键的是，商家应回归商业正道，智能电视生产商卖的是产品而非经营广告，莫把电视机当成广告机。