7月17日，美国总统唐纳德·特朗普的Facebook和Instagram账号投放了数则政治广告，警告美国用户称“TikTok正在监视你的隐私”，并号召其签署封禁TikTok的请愿书。这些广告会跳转到一项调查内容，询问用户是否认为特朗普应该在美国禁止TikTok，并促使参与者向特朗普竞选活动捐款。

这是美国政府方面对于TikTok的最新施压动作。

过去一个月，美国官员针对TikTok频频发声。7月6日，美国国务卿迈克·蓬佩奥表示，出于安全原因，美国正考虑封禁该应用。7月16日，白宫经济顾问拉里·库德洛表示，他相信TikTok将成为一家美国公司，美国外国投资委员会（CFIUS）可能会迫使TikTok进行重组实现独立。

据7月17日英国《金融时报》，美国政府可能考虑将TikTok母公司字节跳动列入实体清单。对此，美国战略与国际研究中心（CSIS）科技专家詹姆斯·刘易斯表示，“政府掌握着所有的牌……TikTok无法抵抗。”

▲特朗普在Facebook和Instagram上投放的政治广告

此次，特朗普政治广告的投放平台Facebook，是TikTok最大的竞争对手。美国白宫对TikTok将要采取的制裁手段，也被认为和Facebook创始人、CEO扎克伯格的政治游说有一定关系。

2019年7月，扎克伯格在一次内部会议上承认，“TikTok是中国科技巨头制造的第一个全球爆款”，Facebook正在开发一款名为Lasso的产品，以应对TikTok的竞争。他提及，TikTok已经在美国尤其是年轻人群体中流行开来。它在印度的业务扩展也很快，规模已经超过Facebook旗下的Instagram。

面对TikTok的崛起，Facebook企图延续打败Snapchat的策略：通过抄袭复制对方产品的核心功能，然后通过庞大的用户群和平台资源为新产品导流，从而实现反超。但是，被扎克伯格寄予厚望的Lasso很快失败。上线一年后，Lasso下载量仅为42.5万次，而同期TikTok下载量为6.4亿次。

除了试图抄袭TikTok占领市场，Facebook还同期开展政治游说，转移美国监管压力。去年至今，扎克伯克曾多次在公开场合，批评TikTok威胁美国国家安全和不尊重隐私。2019年10月，他在乔治城大学演讲时，以TikTok为例，称中国互联网企业崛起对美国构成巨大威胁。

业内人士指出，扎克伯格的“中国企业威胁论”意在服务于自身业务增长。根据美国科技媒体The Verge报道，Facebook在寻求监管机构对其加密货币Libra计划支持时，就曾以中国竞争对手的增长作为游说依据。