7月16日，受疫情影响的央视2020年“3·15”晚会姗姗来迟，趣头条因广告乱象问题遭到“当头一棒”。

还记得“刷新闻赚现金”的广告吗？每天只需刷刷新闻，转转好友，就能获得一笔不菲收入提现进账。没错，正是出于“趣头条”之手。

实际上，作为中概股的明星企业，趣头条（QTT.US）有着多个光环：“移动内容聚合第一股”、“下沉三巨头之一”、“创最快上市纪录”等等。然而，光鲜亮丽的背后，竟是业绩的连年亏损和不堪的广告乱象......

广告乱象被扒下底裤 股价大跌23%

7月16日，受疫情影响的央视2020年“3·15”晚会姗姗来迟，但所爆之料不亚于往年任何一期。其中，趣头条因广告乱象问题遭到“当头一棒”。

晚会指出，趣头条平台广告暗藏猫腻，屡现违规广告，虚假广告甚至已成为黑产业链。在“趣头条”上，充斥着许多虚假宣传疗效的广告。通过自称是趣头条的广告核心授权代理商，一些虚假广告可以轻而易举地登上了趣头条......

此外，一些“边玩手机边赚钱”的广告在趣头条平台频频出现，背后却是购买彩票和非法赌博的产业链。

据了解，趣头条主要以娱乐八卦、历史趣闻、养生鸡汤文等软性资讯为主，娱乐性强，阅读门槛较低。在此次315曝光的广告乱象中，发布者通过夸张的标题，将广告伪装成生活、娱乐资讯，但很多内容却是虚假广告。

比如，减肥类广告：“用它轻松瘦到90斤”，“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”；成人产品类广告：“比伟哥还好使，一粒恢复男人本色”。

据央视记者调查一家自称是趣头条广告核心授权代理商——广州天拓网络技术有限公司的视频显示，其主要的客户都是减肥、丰胸、祛斑、祛痘等。

有媒体统计，在趣头条一个版块上，20条“资讯”里上述类似的广告就高达5条。作为“移动内容聚合第一股”，看上去高大上，但广告业务却成了成人网站的竞品。

趣头条道歉 广告负责人停职

广告乱象曝光后，趣头条一时被推上风口浪尖。

在315晚会刚结束不久，趣头条被各大安卓应用商店下架的消息登上微博热搜，包括小米应用商店、应用宝等，目前都已搜索不到趣头条的下载信息。

对此，7月16日，趣头条连夜急发道歉声明，称针对央视指出的问题，已迅速成立广告治理专项工作组，对平台涉及的广告进行彻查，一旦发现相关问题，坚决严厉清查和封禁。

然而，市场似乎并不买账，质疑声和负面报道铺天盖地，趣头条股价也应声跳水，截至7月17日收盘，趣头条报价2.84美元/股，单日跌幅23.04%。

7月17日一早，趣头条再次紧急发布公告，推出整改措施希望平息舆论。

公告称，将积极配合主管部门调查，迅速成立广告生态治理专项工作组，连夜组织公司技术、产品、审核、商业化、法务、财务等部门调取数据，追根溯源，直面问题；并开展对平台广告联盟的代理商全面核查和整改，对有问题的代理商立即停止合作。

同时，趣头条称第一时间对广告运营负责人作停职处理；加强广告审核力度，全面清查库存广告内容。

遭官媒多次点名

事实上，这并非是趣头条第一次被官媒点名批评。

早在2018年11月，央视记者就曾曝光趣头条以“刷新闻赚现金”的噱头吸引用户阅读，而其平台大量传播各种低俗无下限的内容，甚至触及法律底线。

随后，趣头条被中国互联网协会约谈，并且要求其就曝光问题进行整改。然而，事情并没就此结束。

2019年5月，新华社再次报道，直指趣头条等网赚资讯App不具备互联网新闻信息服务资质，同时批评这些平台上的“新闻”多为猎奇、八卦等垃圾信息，“看新闻能赚钱”只是广告噱头，提现充满套路。

之后，趣头条等被上海市场监管局约谈，要求相关企业加强广告发布前审查把关，杜绝发布虚假违法广告。

有业内人士表示，资讯类平台应该提供一个社会成员共同参与讨论，以促进社会福利和进步的空间。“现金换流量”的模式，不符合互联网发展的方向和趋势。同时，资讯类平台如果不在内容建设上下功夫，单靠烧钱换取的用户也很难留住。

4年亏损53亿

一家头顶多个光环的明星企业，缘何对广告的选择饥不择食，以致沦落至低俗、虚假的栖息地？

公开资料显示，趣头条从2016年6月上线，到2018年9月在美国纳斯达克挂牌上市，仅用了2年多的时间。这一上市速度一度刷新国内互联网公司最快上市的记录。之后，趣头条又以惊人的速度开展金融、短视频等业务。

事实上，“看新闻能赚钱”的推广策略，起初确实为趣头条带来了巨大流量。

数据显示，早在2018年6月末，趣头条累计注册用户便已超过1亿，月活跃用户近5000万。其中，三四线及以下城市用户占比高达63%，与拼多多、快手并称为“下沉三大巨头”。

之后，趣头条用户继续扩张。至2020年一季度末，趣头条的平均月活用户已达1.383亿，日活用户4560万。

有了庞大的用户基数后，趣头条开始通过投放广告进行变现。在营收结构中，广告成为趣头条的主要收入来源。

数据显示，2019年全年，趣头条营收为55.7亿元，其中广告收入为54.2亿，占比高达97%。而在2016年至2018年，趣头条的广告收入分别为0.57亿元、5.13亿元、27.97亿元，在总营收中占比均超95%以上。

有市场人士认为，趣头条之所以出现广告乱象，根源在于其盈利方式过于依赖广告变现，面对近年来业绩的持续不景气，为了利润则置广告投放的监管规定于不顾。

不过，尽管广告为收入主力，但并未让趣头条走上盈利道路。成立以来，趣头条一直处于亏损状态。数据显示，2016年至2019年，趣头条的净利润分别为-0.11亿元、-0.95亿元、-19.43亿元、-26.89亿元。而在2020年第一季度，趣头条依旧保持亏损，净利润为-5.32亿元。

可以看出，4年多时间，趣头条已累计净亏52.7亿元。

如今，随着广告乱象被曝光，除了对品牌声誉造成巨大负面影响之外，严重依赖广告的趣头条，扭亏之路或将更加漫长。

金融之路无疾而终

面对业绩的常年亏损，趣头条也在尝试多元化业务布局，希望拓展变现渠道，其中便包括金融业务。

据媒体报道，2019年3月，趣头条在App内悄然上线了贷款超市，为闪银、小乔借款等在内的九款现金贷产品进行导流。

同年9月，趣头条又转型助贷，上线了一款借贷产品——“趣优借”。据了解，这款借款产品的额度最高2万元，综合年化费率18%-36%，最长可分12期。产品介绍显示，趣优借只提供平台展示服务，信贷产品均由合作金融机构提供。

此外，据企查查显示，去年9月，趣头条运营方上海基分文化传播有限公司还在申请注册“趣借”、“安心借”等商标，从商标名称也能看出，彼时的趣头条正在酝酿借贷产品的决心。

不过，正当外界以为趣头条要在金融领域大干一场时，就在去年年底，媒体报道有业内人士透露，趣头条金融业务已全线砍掉，金融团队解散。

今年6月，有用户在聚投诉平台投诉称，其在“趣优借”借款3500元，在还款剩下1000元时，趣头条里的趣优借页面无法打开，不能进行正常还款。

对此，外界推测，趣头条的金融业务开展不足一年，从贷超起家，后转型助贷，如今金融团队宣告解散，或许也意味着趣头条跨界的金融之路无疾而终