习惯在视频网站刷剧、追剧的童鞋不难发现，如今，网剧第一秒吸引观众的往往不是正片内容，而是以前情提要、观剧提醒等为形式的承载着密集剧情信息的植入广告。在网剧《河神2》中，我发现南孚、脉动等品牌广告，不仅与剧集调性相契合，内容、制作也十分生动有趣。


其实，这颇为吸引眼球的“梦幻开局”，也被称之为大剧营销“黄金三分钟”。在此前热播的《鬓边不是海棠红》、《十日游戏》，爆款悬疑剧《隐秘的角落》包括这次的《河神2》中，我们会都会见到南孚、脉动等几个广告主在剧前的固定“C位”。如果说，投一部《河神2》是常规操作，那长期、连续地选择“大剧通投”又是为何？我们不妨来一探究竟。

IP粘性、沉浸互动 是品牌营销剧“变”之匙

如果说，品牌建设是道，投大剧是术，那大剧沉浸式的玩法，便是具体的法。从当前广告主的具体营销互动来看，营销玩法也不再是灵光乍现式的，而是开始遵循长期建设的思路，以此为基线，提升IP的用户粘性，进行沉浸式互动创新，不断延展品牌边界。

从《河神2》这一IP来看，不难发现品牌选择合作剧集的标尺。“内容为王”的行业铁律一直左右着品牌营销决策，而像《河神2》这样具备高号召力与影响力的IP自然是品牌所追求的。

在第一季凝聚的现象级影响力基础上，《河神2》以一以贯之的悬疑推理剧情持续释放出IP影响力，也以圈层受众为基础，打开了更大的受众市场。而这样的优质IP是品牌通过内容触达受众，扩增受众群的渠道和抓手。与其进行深度捆绑，品牌能够获得更广泛的曝光和有效触达之外，也会因IP本身延续的影响力，带来更长效深远的营销价值。

对于当下更新迭代速度极快的受众而言，内容及营销的交互性、创新性是打动年轻人的“神器”。《河神2》在内容宣推上“津门神探大作战”沉浸式追剧成就系统的玩法，“九牛二虎一鸡”防水逆主题弹幕红包雨等方式为广大用户创造出新鲜且丰富的互动玩法。而聚集与九个“牛系”品牌、两个“虎系”品牌、一个“鸡系”品牌的合作；“上QQ音乐划破彩蛋，解锁刘宇宁独家花絮”的“剧音联动”活动也纷纷在内容与受众之间灌注了极强的互动元素，品牌能够基于巨大的用户吸引力借此实现强势引流与转化。

品牌看重的另一点，则是《河神2》丰富的营销玩法，能够构筑起沉浸式、强互动性“域场”，极大地提升用户观剧体验及用户粘性，品牌也就有了在更大范围内展现、传播的基础，这也是其获取长效价值的基石。

最后，《河神2》基于聚集内容的不同广告产品及原生营销的玩法也充分满足了南孚、脉动等品牌的营销诉求。不难看出，前情提要、广告贴片等植入形式往往将品牌的传播诉求与剧集内容进行捆绑，建构起一定的关联，打造出陪伴用户观剧的形象和认知。也正因为前情提要等与剧集内容本身有着强关联，对用户的吸引力高，其所裹挟的眼球效应自然具备不俗的投放价值。

一部不够 广告主多部联投真正收获长效增值 

在以往的剧集营销中，品牌会根据自身的需求不断寻找合作方，进行散点式投放。从营销的角度来看，这种散点式投放的不确定性不仅会增加品牌的营销成本，且收效还得不到保证。不少品牌投放也在致力于实现规模化、稳定化、持续化的效应，打磨品牌营销的长效价值。而南孚、脉动、999感冒灵等品牌集中选择与爱奇艺剧集进行连续性合作，某种程度上便证明了爱奇艺实现了品牌剧集营销的长效价值。那爱奇艺又是如何做到的呢？

恐怕这首先要归功于爱奇艺大剧生态所夯实的内容基础和价值。爱奇艺“四大剧场、五大赛道”的内容版图布局持续释放出强大的影响力，如“迷雾剧场”多部精品悬疑短剧集收获了超高口碑，促使爱奇艺站上了引领全行业的位置。平台以此构建起的良性大剧内容生态不仅为剧集品质提供了保障，也以稳定的内容质量成为品牌长效营销的基础和支撑。

一部《河神2》获得品牌青睐，那多部品质、影响力堪比《河神2》的爱奇艺剧集自然能让“持续投放”品牌享受更延续、更长效的营销价值。

爱奇艺平台基于前情提要、创可贴、贴片、弹幕上墙、底端字幕以及互动广告等营销玩法，建立起的关于广告产品、植入形式的长期建设的思路，以及以此为基线，进行沉浸式营销组合创新，对于品牌营销而言，都是大大的利好消息，不仅能满足品牌的多元化需求，更能不断延展品牌营销的边界，探索更多更新的营销可能，彰显出品牌营销的长效价值。

999感冒灵在《鬓边不是海棠红》中的创可贴植入便很应景：心冷了，来杯感冒灵暖暖，完美传递品牌调性。《河神2》中的底端字幕与发送框广告，则又在惊悚悬疑的场景中，激发了观众的情绪共鸣，跨越不同剧目，持续塑造品牌暖心人设。

品牌围绕爱奇艺内容开启的剧场营销及跨剧营销方式，则是当下长效营销的具体实现模式。如OPPO、联合利华、脉动、奥迪、南孚、肯德基等广告主纷纷通过前情提要、口播转场、贴片等营销方式与爱奇艺“迷雾剧场”达成合作，锁定剧场的品牌溢出价值，持续进行圈层用户的传播与深耕。

在内容走向细分化、垂直化的大背景下，爱奇艺通过优质垂类作品的输出以及圈层属性极强的剧场“厂牌化”打造，让圈层用户有更深层次的聚拢，构建起圈层式的观剧场景，不仅可以实现品牌对垂直用户的深度触达，更能满足其长期传播诉求，实现品牌营销的长效价值。

在剧集品质和用户洞察的基础上，剧集营销也从大IP聚合带来的爆点优势上，为品牌提供了与用户一同进行内容共创的空间。通过跨剧式地持久投放，品牌可以在深度互动中，实现不同圈层、不同场景下的阶段性集中展现，以多维度、持续影响，夯实用户的共鸣与认知。如脉动在《鬓边不是海棠红》、《三叉戟》、《十日游戏》以及《河神2》等剧集中的连续营销布局，实现了品牌的持续深耕，沉淀出长效价值。

从单个剧集IP到聚合不同IP的剧场，再到整个爱奇艺剧集生态，品牌借“大剧通投”之力与用户之间搭建起了沟通、信任的桥梁，使内容价值与营销价值实现了有效地共生和转化，并且通过内容生态、广场产品、营销方式的塑造与革新，拓展、延长这一价值的周期和时长。

从营销的角度来看，可以说，选择“通投”爱奇艺剧集并持续展开深度合作，南孚、脉动等品牌率先为行业探索出了满足长效营销需求的可能，这一模式也势必成为品牌实现营销价值长效化的新趋势。