2020年7月30-31日，以“后疫情时代——广告与品牌之变局”为主题的2020（第十六届）中国广告论坛在吉林长春召开。本届论坛由中国广告协会、吉林省市场监管厅、长春市人民政府主办。

国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华，吉林省市场监管厅副厅长刘景平致开幕辞。市场监管总局有关司局的领导，各地广告协会的会长、秘书长，中国广告协会各分支机构主任、秘书长，广告行业的专家、学者以及广告活动各主体、企业共500多人参加了本届论坛。

论坛围绕“后疫情时代—广告与品牌之变局”主题，携手行业专家一起，为后疫情时代广告行业的发展贡献可循可鉴的深入洞察，寻找解决问题的可行之道。

张国华在7月30日的开幕式致辞时表示，今年度过了不平凡的半年，在党中央的坚强领导下，我国疫情很快得以控制，全国复工复产已经全面重启。广告是经济的晴雨表，这样规模的线下广告论坛的召开，意味着广告活动的全面重启，更标志着经济活动的全面重启。因此，虽然今年的广告论坛比起往年晚了几个月，但它有着特殊的意义。

张国华表示，疫情之后，很多销售行为、消费习惯有了巨大的改变。例如，疫情期间线上活动较平时急剧增多，疫情过后，广告品牌营销如何去适应这种变化？找到更好的渠道，更好的方式？此次论坛将围绕这些问题展开探讨。

（国际广告协会全球副主席、中国广告协会会长张国华）

吉林省市场监管厅副厅长刘景平在致辞中表示，以创新驱动为代表的新经济时代和新消费时代已经来临，中国广告业面临了前所未有的行业变化和机遇。但在中国经济下行的压力下，广告产业仍然表现出十分的活跃力。吉林省省委省政府高度重视广告业的发展，为吉林省广告业高质量发展营造了良好的发展环境。

（吉林省市场监管厅副厅长刘景平）

随后，市场监管总局广告监管司副司长孙延峰作了主题演讲。孙延峰表示，广告业是文化产业和现代服务业的重要组成部分，不仅是独立的国民经济行业，还是市场经济的晴雨表。在后疫情时期，广告业应更加清醒地认识到面临的机遇和挑战，应当把握广告业的导向、经济、文化、社会特征，寻找后疫情时期广告业的发展思路。

（市场监管总局广告监管司副司长孙延峰）

7月30日上午，“后疫情时代：广告与品牌的发展趋势”环节探讨了后疫情时期的宏观经济形势、消费和广告业市场走势，思考行业如何在黑天鹅事件后如何采用前瞻视野把握方向，寻求突围，重建行业信心，实现高质量发展。

著名经济学家、北大国发院院长姚洋分析了后疫情时代宏观经济环境及市场发展趋势，为如何实现经济增长，提供清晰的风向标。

中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰，分众传媒创始人、董事长兼总裁、首席执行官江南春，伊利集团副总裁刘春喜，京东数字科技集团副总裁、数字营销部总经理陈蕾，一点资讯高级副总裁金治，爱奇艺副总裁徐勇明，蓝色光标集团副总裁、集团客户中心总经理王薇围绕主题分别做了演讲。其中，丁俊杰分析了中国广告的“贫困”与“多余”以及未来什么样的广告被需要，江南春分享了中国消费市场的变化趋势，品牌、平台和广告公司则分享了从自身出发观察到的后疫情时代的机遇、挑战和思考。

张国华分享了“抗击疫情”及后疫情时代公益广告的价值。他认为一个好的公益广告，其传播的效果比商业广告还要好，对于品牌的提升也有着非常好的效果。随后，张国华和丁俊杰，中国信通院泰尔终端实验室移动安全团队负责人、移动安全联盟秘书长杨正军，中国信通院泰尔终端实验室副总工李传峰共同参与了中国广告协会和国家信通院联合组建的互联网广告实验室的揭牌仪式。

7月30日下午，“后疫情时代——广告与品牌创新”论坛应约到来，着重探讨了品牌主如何在后疫情时期拥抱新产业、新技术、新入口与新路径，建立全新的合作模式和行业形态。

中国广告协会副会长、中国广告协会学术委员会副主任陈岩首先登台发布《2019年中国广告市场报告》并分享了部分重点内容。报告指出，2019品牌传播呈现出品牌化、协同化、圈层化、内容化四个主要特点。紧接着，央视市场研究（CTR）总经理助理、媒介智讯总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长赵梅发布了《2020中国广告市场趋势》。

随后，凤凰网商业市场总经理陈欣，科大讯飞AI营销业务群销售总经理潘峰，快手商业化全国品牌客户总经理毛海峰，网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶，芒果TV广告营销中心、营销策划负责人梁莎，聚塔在线副总裁谢心宇，秒针系统全域营销测量事业部产品副总裁黄凯锋，知乎商业市场总经理张炎，哔哩哔哩营销策划总负责人孟秋黛围绕论坛主题分别做了主题演讲。新华社《中国名牌》杂志社总编辑周志懿，湖南创一投资有限公司总经理魏文彬则介绍了公司旗下的IP和新产品。

7月31日上午，论坛以“后疫情时代：广告与品牌建设”为主题，对于企业如何构建品牌价值进行了具体案例的分享与实操层面的探讨。

在“品牌营销新生态”环节，吉广品牌首席策略官王瑶，吉林省动影传奇影视制作有限公司创始人传奇老董作了主题演讲。

在“社会化营销”环节，尼尔森中国区副总裁龚毅发布了由中国广告协会、抖音、尼尔森、新榜联合推出《抖音KOL半年榜单》并进行了详细解读，并与巨量星图运营负责人丁晓方，量子云总编辑刘甜，新榜COO李建伟，众信品牌管理机构董事长黄海南围绕“短视频营销如何做到‘货真价实’”做了圆桌讨论，探讨在短视频越来越重要这一市场趋势下，应当如何利用流量和短视频实现全链条的商业化传播，并进一步带来品效合一。

中广协广告代言人委员会秘书长张志鹏发布《2019-2020明星广告代言商业趋势报告》，并主持“明星代言公益赋能圆桌沙龙”。张国华、国家卫生健康委人口文化发展中心媒体信息与管理处处长张红苹、人民网人民优选项目总监刘素欣 、腾讯微视运营总监彭祎宇、新丽传媒副总裁刘航、盛夏星空传媒执行总裁穆小勇、明星代表苏青在圆桌沙龙中共同探讨了明星公益未来的方向。沙龙最后，张国华和张红苹为苏青颁发公益证书并授予中国广告协会代言人委员会形象大使称号。广告人文化集团总裁穆虹介绍了公司对于今年中国国际广告节媒体展示交易会部分的理解和对应方案。

随后，张国华，辽宁广播电视台副台长、融媒体广告分会常务副主任韩冰，中国广告协会广播电视分会秘书长、融媒体广告分会常务副主任刘华共同参与了中国广告协会融媒体分会的启动及揭牌仪式。中国广告协会秘书长王英偶为获得中国广告协会证明商标的企业进行授牌。

7月31日下午，“品牌直播时代（长春）新机遇峰会”主题论坛的嘉宾来自网络直播涉及的各方主体，结合自己的经验和数据，全面而清晰的解读了直播背后各方的工作和运营逻辑。他们为吉林省的品牌企业发展出谋划策，并与全国优势资源对接交流，从而将中国品牌直播兴起的大趋势和长春品牌升级发展的新优势相结合，为长春品牌赋能。 

长春市常务副市长、净月高新技术产业开发区党工委书记王路在致辞时表示，长春市广大干部群众和社会各界都在深入贯彻习近平总书记视察吉林省和长春市重要讲话重要指示精神，以建设都市圈为引领，加快推动长春的高质量发展。在致辞中，王路还强烈表达了希望影视广告公司和广告主企业到吉林长春发展的意愿。

在“品牌直播赋能经济”环节，无忧传媒营销总经理郁晨从MCN机构的角度梳理了直播行业的发展脉络。新榜社群运营总监、直播电商高端社群榜哥会创始人张恒则从品牌营销服务机构的角度，以数据为基础分享了自己对于直播链中货、平台、主播的观察。

在“把握品牌直播新机遇“环节，微播易副总裁陈祯锋，抖音企业号运营负责人曹骏捷，天下耀莱CEO孙龑，吉林省青年电商协会会长陈太春，吉林森工电子商务有限公司运营总监刘金华，长春国际影都副总经理高健作了圆桌讨论，分别从品牌营销服务机构、MCN机构、平台方、品牌方的角度分享各自对于主题的理解以及经验。

吉林省品牌提升联盟在抖音吉林城市经理江海龙，吉林省广告产业园区总经理王文波，中国广告协会社会化营销课培训合作机构星领文化CEO李娜，华燕房盟中国（余杭）直播基地总裁张利国，京东智联云（吉林省）数字经济产业园产业经理郭兴华，吉林省广告产业园区云创视界平台负责人于泽的参加和见证下正式启动。

张国华为达人多余和毛毛姐颁发“吉林品牌优质推荐官”荣誉，吉林省广告协会会长、吉林省广告产业园区常务副主任刘丽、吉林省广告产业园区总经理王文波为王乃迎、我是不白吃、郑燕姿、蒋大莱、195的姚先生颁发“吉林品牌优选达人”荣誉。

中国广告协会社会化营销课培训合作机构星领文化CEO李娜带来了中国广告协会网络直播产学研共建学院的介绍。而落地于吉林省国家广告产业园区的中国广告协会培训基地（网络直播培训基地）在张国华和吉林省广告产业园区管委会主任、吉广品牌创始人王启民的见证和参与下正式揭牌。

在本届论坛上，嘉宾们围绕主题，发表了各自对于后疫情时代下广告和品牌的思考和见解。参会人员对于能够在疫情后参加这样一场线下的广告盛宴并得到业界精英和学者的专业分享给予了高度评价。