7月28日至31日，浙江省十三届人大常委会第二十二次会议在杭州举行。其中，表决通过了新修订的《浙江省广告管理条例》，该条例自2020年9月1日起施行。

值得一提的是，在新修订的《浙江省广告管理条例》第二十条中，明确了“利用电视、互联网等媒介以直播、短视频等形式推销商品或者服务，应当遵守法律、法规、规章规定，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传”。

而在7月29日，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》。

不难看出，随着“直播带货”新业态的异军突起，夸大宣传、数据注水、售后欠缺等暴露出来的问题，也将逐步得到规范。

直播带货的背后水浑鱼杂

从李佳琦、薇娅爆红到罗永浩转行做直播，电商直播已经成为全民参与的线上狂欢。智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，直播行业的招聘需求同比增长132%；淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元。

电商直播的异军突起，吸引了越来越多的明星、主持人出现在各大小网红的直播间里，一派热闹景象。

但光鲜的狂欢背后，也有水浑鱼杂。即便是李佳琦这样的带货界“顶流”，也难逃翻车事故。不粘锅粘锅了，大闸蟹变小了……在黑猫投诉平台上，与李佳琦有关的投诉多达271条。

由此可见，“货不对板”、虚假宣传已成为直播购物的大坑，不管是在什么平台、什么直播间，总能让你碰上两次。

浙江六和律师事务所的吴燕律师在接受钱报记者采访时表示，直播带货引起的纠纷基本上都是“消费者买到了与宣传不符的商品，而带货方常常会说出一些夸张的宣传语” 。

目前，正处于电商直播的红利期，“五花八门的主播都在带货。”吴律师已经接到过多次直播购物引起的纠纷，“但这些人背后都会有公司或者运营团队，很少有个体直播带货。”

采访中，记者了解到，自直播带货中频频翻车后，带货网红们背后的公司也变得警惕起来。

杭州一家国内比较大的网红造星工厂，早早地成立了“产品评审会”。一位公司内部员工向钱报记者透露，“如果有人想来找公司打广告的话，要先拿样品来评审，‘三无’产品会被直接毙掉。像化妆品的测评会让不同肤质的人试测，食品则会让评审员试吃，看看是否会拉肚子。”

此外，评审会会对合格的样品进行严格的分级，坚持“优先带货优质产品”。一位业内人士表示，“这么做的目的，都是为了防止网红人设崩塌”。

浙江立法规范“直播带货”

随着直播带货的兴起，夸大宣传、数据注水、售后欠缺等问题也开始显现。如何加强行业监管，规范行业发展，也成了很多人关注的焦点。就在刚刚结束的浙江省十三届人大常委会第二十二次会议上，钱报记者注意到，会上表决通过了新修订的《浙江省广告管理条例》。

在此前的小组讨论中，有浙江省人大常委会组成人员、专家和一些地方，针对“直播带货乱象”，提出有必要“予以规范、加强监管”。

也有业内人士表示，直播带货这一新型交易模式对于扩大内需、刺激消费、稳定市场、带动就业等发挥了积极作用，但这一模式尚未完全定型，仍在不断创新之中，应本着对新业态“包容审慎”的监管理念，作出原则规范。

所以，在新修订的《浙江省广告管理条例》第二十条中提到：利用电视、互联网等媒介以直播、短视频等形式推销商品或者服务，应当遵守法律、法规、规章规定，不得进行虚假或者引人误解的商业宣传。

差不多同一时间，7月29日，国家市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》），向社会公开征求意见。

有关专家指出，《征求意见稿》对有关主体法律责任、严格规范网络直播营销行为、依法查处网络直播营销违法行为等都做了详细说明。这意味着，直播带货即将从野蛮生长期，迈入监管规范时代。