今年化妆品涉嫌违法广告超477条！京东APP被点名_广告主观察-打通广告&营销产业链！

据北京市市场监管局官网消息，8月7日，京东APP因发布化妆品涉嫌违法广告遭北京市市场监管局点名批评。同时被点名批评的还有搜狗、百度搜索、军事头条APP等，因发布医疗诊疗服务和医疗美容服务广告涉嫌违法。

化妆品涉嫌违法广告量逐月增长

据北京市市场监管局直属机构北京市广告监测中心公布的监测报告显示，7月份互联网媒体涉嫌违法量为2216条次，远远高于电视、广播、平面等传统媒体的106条次。其中，互联网媒体涉嫌违法量排名前五的分别是医疗诊疗服务类、医疗美容服务类、化妆品、教育培训和微信咨询。

值得注意的是，化妆品涉嫌违法广告量为229条次，涉及媒体达24家，主要发布媒体、平台为京东APP。主要违法表现在四个方面：1、化妆品广告宣传医疗、治疗作用、使用医疗术语或者使用易与药品混淆的用语；2、广告中对化妆品的效用或者性能进行夸大宣传；3、广告中使用消费者的名义或个例保证或暗示化妆品的夸张效果使人误解其效用；4、普通化妆品宣传特殊化妆品的功能。

据青眼梳理发现，化妆品涉嫌违法广告量出现逐月增长之势。截止今年7月份，化妆品涉嫌违法广告量除1月份和4月份没有进入前五名外，其它月份均在前五名之列，且排名从2月份的第五位飙升到7月份的第三位。同时，化妆品涉嫌违法广告量占比，也从2月份的2.78%增至7月份的10.33%。

此外，对比来看，截止今年7月份普通化妆品涉嫌违法广告量条数总体要多于特殊化妆品。但就7月份而言，特殊化妆品涉嫌违法广告量却超过普通化妆品11条。据互联网媒体广告监测情况显示，截止今年7月份化妆品涉嫌违法广告合计超477条！

京东APP屡现违规宣传

通过北京市市场监管局官网查询发现，京东系罕见的在化妆品涉嫌违法广告量层面遭到点名批评的APP。但就京东商城本身而言，其曾有过一天内被罚三次的“黑历史”。

据《京华时报》公开报道，2016年1月8日京东连获3张罚单，理由为“经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解的虚假宣传”和“化妆品广告出现有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据”，被罚3万多元。

事实上，针对化妆品涉嫌违法广告层面，国家药监局曾有过明确强调，化妆品宣传中禁止使用医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。如“处方”“药用”“治疗”“解毒”“抗敏”“除菌”“无斑”“祛疤”“生发”“溶脂”“瘦身”及各类皮肤病名称、各种疾病名称等。

与此同时，今年6月29日公布的《化妆品监督管理条例》又进一步明确，化妆品标签禁止标注明示或者暗示具有医疗作用的内容。同时在对化妆品广告的要求中也强调：“化妆品广告不得明示或者暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”。

然而，即便本次遭到北京市市场监管局点名批评，但京东APP在违规宣传方面的管理仍然略显宽松。例如，青眼在京东APP查询发现，自称“一洗即白、洗哪白哪”、“一喷即白”这类夸大宣传的产品并不少见。

截自京东

此外，还有宣称“一喷即白”的美肌颜冰爽防护隔离喷雾，经过青眼查询，该品牌在国家药监局备案系统中无任何特殊用途化妆品的批准文号。早在今年3月份，《中国质量万里行》杂志就曾公开曝光美肌颜品牌涉嫌虚假宣传。据该报道显示，美肌颜品牌母公司广州多美生物科技有限公司无任何生产特殊用途化妆品的批准文号，官网却展示了多款美白或祛斑类化妆品的信息。