华帝2020年中总结：点燃“敢创”火花营销赋能品牌价值

如果用两个词语来形容2020年上半年的华帝，一线生机、成果斐然可能非常恰当。从产品推新速度来看，华帝仍然坚信在更理性的市场环境中，唯有更高品质、更有创新元素的产品，才能吸引人们挑剔的目光。而在营销上，2020年华帝多元绽放，全面开拓线上营销推广渠道，以全面勃发的姿态迈向了品牌自身的“黄金时代”。

基于上半年企业的经营情况以及对下半年的规划和展望，近日，华帝召开了“2020年年中总结暨2020年下半年度工作规划会”，华帝董事长潘叶江、总裁潘垣枝与各部门高层领导齐聚一堂，深入问题关键，调整“战术”部署，齐力增速跑赢2020下半场。

产品创新引领，诠释品牌主张

在创新层面，2020上半年华帝最令人欣喜的，莫过于重磅新品——多款“是洗碗机，也是消毒柜”的干态抑菌洗碗机的推出。受疫情影响，今年以来，健康家电产品成为市场中的新增长极，其中，洗碗机、消毒柜等带消毒抑菌功能的新兴品类需求显著高涨。

华帝作为行业先行者与引领者自然迎来了新的发展机遇。华帝干态抑菌洗碗机，即是2020上半年华帝为迎合市场动向和产业发展趋势推出的主打产品之一。

除了洗碗机这一新品类，华帝在烟机、灶具、热水器等传统品类产品上，也保持着变革与创新，多款产品均获得了不同程度的技术升级，从外观到功能进行了升级，进一步契合当下消费者对高品质产品的需求。如华帝瀑布浴零冷水热水器，在保持“火炬品质”的基础上，采用智能化手段确保了水量澎湃、即开即热、全程恒温，为用户提供舒适、健康的沐浴体验。

不断涌现的新产品、新技术、新体验，正是华帝回馈消费者、巩固市场根基的举措与决心，正如年中总结大会上华帝董事长潘叶江所表示的一样：这几年来，我们不断有好的创新型产品开发出来，这是我们的自豪。

但是如何做到迭代，发挥创新产品的最大价值并引领市场，这是需要我们去深入思考的，后续要强化产品规划、创新能力，建立高效协同机制，为产品创新提供良好的孵化环境，塑造产品核心竞争力来促进销售业绩提升。

多元渠道发力，强势推动营销

产品是根基，营销是手段。好产品，也同样需要宣传以获得更多关注。2020年上半年，对于华帝而言，是营销力度全面提升的一个阶段。

众所周知，今年上半年线下实体严重受阻，电商直播成为了众多企业的急救措施。华帝与日俱进，通过直播带货塑造品牌口碑，强势带来诸多精品，在分享产品的同时也不忘传递品牌的核心价值理念，做好“价值型传播”。

在今年的618“云购物”节中，华帝在京东、天猫、苏宁、抖音四大平台开展“美好食光直播节”，直播节精彩纷呈，由华帝董事长潘叶江、高级副总裁韩伟、以及华帝高管组成的“高管天团”，联合郑恺、金瀚、孙艺洲、王小骞、贫穷料理、浪胃仙等一众艺人网红组成强大阵营，通过15场直播，为观众们带来“美好食光厨房”的精彩分享。

据悉，在直播期间，华帝推出的智能挥手感应、智能防干烧侧吸烟灶，以超低限时抢购价被消费者瞬间秒杀抢完。

此外，一向热衷公益的华帝，更是在业内率先发起心理公益直播，与四位心理学大咖联手战“疫”。针对疫情期间家庭矛盾凸显、亲子关系面临僵局的问题，通过直播课堂的形式，为孩子乃至整个家庭驱散阴霾，增进和修复亲子关系。密集的品牌曝光机会，使得华帝的产品攒足了眼球，其在业界知名度亦是水涨船高。