9月2日,“技术赋能 营销升级” 爱奇艺iJOY广告策略营销分享会在上海成功举办。爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺副总裁徐勇明、爱奇艺副总裁谢丹铭、爱奇艺广告策略总经理王泉及中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰、加和科技首席增长官靳涛、海米文化传媒CEO杨凯等嘉宾出席活动,共同探讨后疫情时代技术赋能品牌营销的新机会。
活动现场,爱奇艺销售副总裁吴刚分享了后疫情时代,品牌应该如何提前开始布局,把握复苏机遇,加速建设品牌价值,获得品效增长。他表示:“爱奇艺希望依靠自身技术创新、数据积累及多年成功经验,帮助品牌实现从曝光到建立认知,再到占领消费者的心智,最终实现销售转化全链路的营销解决方案。”
爱奇艺副总裁徐勇明发布了AACAR营销模型,构建品牌曝光到认知建立再到后链路转化的完整营销路径,通过结合科技、用户、效果层面加持,满足广告主全链路品效协同的诉求。
爱奇艺销售副总裁吴刚
AI+大数据加持,全链路投放创新升级
在注意、联想、共鸣、转化、分享五阶段的AACAR营销模型上,徐勇明提炼出记忆点、参与点、转化点,“三点合一”的方法论,对于全链触点实施影响,推进消费者旅程,让广告投放实现品效协同。徐勇明提到,“三点合一”融合内容、科技、创意的多维动力,从心理维度的深层次洞察,助力广告投放实现从曝光到转化的全链品效协同。
爱奇艺副总裁徐勇明
方法论的背后是爱奇艺在媒介策略和产品上的升级。
爱奇艺广告策略总经理王泉认为,后疫情时代,长视频广告投放需从以往纯贴片投放策略,升级到“贴片+”,通过“6:4”的黄金比例覆盖更广泛的用户,才能兼顾品牌广告所关注的理性和感性的指标触达,为用户创造记忆点,打造参与点,最终获得转化点。而在众多媒介组合中,大屏OTT营销红利凸显,品牌可以借助跨端的资源组合红利来提升投放效果。
此外,贴片+的策略也会延展到程序化投放,爱奇艺会将更多全量用户可见的优质资源接入程序化资源池。基于传统的PDB固定推送比的模式,支持全量用户可见资源接入联合推送;基于PDB 1:1推送贴片的模式,可以通过叠加优选PD,获取无限量推送的全量用户可见资源,在保障曝光的同时,最大程度优化效果。
爱奇艺广告策略总经理王泉
在用户注意力被分散的时代,只有结合以人为核心的创新广告创意,让消费者参与到品牌广告的互动中,才能最大化每个触点的投放效能。爱奇艺以技术创新加持框外框内广告产品,让品牌信息在碎片化的传播环境中变得立体。
升级后的框外广告以更酷炫的广告形式和更具参与感的互动形式,吸引用户注意力,实现品牌与用户的双向沟通。框内广告则结合人工智能技术,帮助广告主快速筛选植入场景,自动化插入,融合品牌与内容。正如爱奇艺副总裁谢丹铭在会上讲到:“人工智能的技术可以提升框内广告的延伸性,让广告更原生,达到品牌即内容,内容即广告。”
爱奇艺副总裁谢丹铭
此外,通过与加和科技的深度合作,品牌在爱奇艺平台上可以连接广告投放数据与电商平台转化数据,以品效联动为目的的方式去选择人群,持续优化投放策略,让品牌可以借助爱奇艺的广告为“交易场”持续引流,实现品效增长。
加和科技首席增长官靳涛
首发框内广告标准 推动行业规范化
为了更好地推动行业规范、视频框内广告标准建立,爱奇艺在会上发布国内首个视频框内广告行业标准QME,以点位可保障、广告可监测、效果可评估三个维度推进框内广告行业标准规范建立。爱奇艺广告策略总经理王泉、第三方监测明略科技集团高级副总裁赵洁女士、北京海米文化传媒有限公司CEO 杨凯共同参与了发布仪式。
中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰表示:“互联网广告在迅速发展过程中产生了诸如异常流量、广告合规性等问题,我非常欣喜地看到以爱奇艺为代表的头部媒体积极参与到行业的自律建设中,推动行业生态向能够更加健康、透明,科学规范的发展。”
中国广告协会互联网广告委员会秘书长霍焰
围绕“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”的企业愿景,爱奇艺多年来持续致力于科技创新对内容运营和广告发展的深度赋能。在后疫情时代,爱奇艺结合AI技术、数据分析能力及智慧大屏创新能力,将为品牌营销创造更多可能性,打造品效协同的全链路营销闭环。
