近年来，随着营销形式多样化不断呈现，线上线下营销融合已成为一大趋势。这也为不少企业创新营销提供了巨大助力。作为植物蛋白饮品行业龙头品牌，养元六个核桃在抓住营销趋势的同时，以一往无前的变革勇气，不断创新，开启营销新篇章。

无论是携手薇娅进入直播间，还是与各大商超展开新营销，又或是通过电商平台销售新产品，养元饮品六个核桃全新营销战略正在悄然布局。

以技术赋能传统渠道  数字营销成其新增长渠道

作为快消品品牌，养元饮品六个核桃一直沿用传统快消品工厂-经销商-消费者的动销模式。而这一模式也曾为养元饮品快速成长立下汗马功劳。

而随着营销趋势的不断变化，渠道也在不断更新，诸如社区店、便利店等新的渠道的出现，也让传统渠道受到一定冲击。

而近年来，养元饮品更是深度巩固这一渠道，在保留传统渠道优势的基础上,启动营销模式升级战略,全面推进渠道数字化变革,形成经销商业务可视化、售点管理和流程标准化、消费者链接精准化、全链渠道内容一体化,实现整体市场运营能力的增长。

拥抱新零售  创新求变再添营销助力

随着消费升级的不断演进，互联网成为营销重要渠道，而包括电商、直播等在内的终端消费渠道的多元化发展，很可能为消费者基础深厚的养元饮品带来新的消费增长极。

为此，养元饮品六个核桃在做好线下KA、商超等传统终端网点的基础上，积极开拓新兴渠道市场，发展无界零售的新零售模式，做强社区店、水果店、便利店等终端网点，做精市场存量；同时积极开拓直播带货、社区团购、O2O到家等新兴渠道，不断做大市场增量。

以直播这一新兴销售渠道为例，养元饮品敏锐地抓住机遇，乘势而上，在集团内部成立直播部，打造全域直播矩阵。

不论是先前通过“总裁带货”活动，首次打通企业高层与消费者的“云上面对面”沟通，还是此次通过“带货女王”薇娅直播，超低价回馈消费者，都释放出养元全面推进渠道数字化变革，利用数字化工具为营销赋能的企业战略。

通过一系列直播活动开展，六个核桃不仅为消费者带来更加优惠产品，也实现了产品种草与购买无缝衔接，进一步挖掘品牌消费潜力，提升品牌对新生代人群吸引力。

如今，随着疫情常态化，各行业复工复产，为进一步提升销量，各企业也纷纷发力营销，线上线下鏖战正如火如荼。养元饮品凭借先发优势，不断积累营销势能，在未来竞争中定能一往无前。