9月22日，后疫情时代媒体融合新趋势与新突破——2020视频融合传播数据创新峰会暨第二十二届中国电视覆盖调研成果发布会如期在北京召开，学界、业界领军人物共赴美兰德金秋之约。本次峰会在新华网全程直播。

会上，诸位嘉宾就新型基础设施建设、数字经济发展机遇及媒体融合在传媒领域纵深发展等课题进行深度探讨。并发布了2020全国视频用户消费和媒介接触习惯调研成果。

北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导陆地先生

本次盛会由北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导陆地先生担任主持人，现场众多业界同仁共议后疫情时代媒体融合大势。

IAA（国际广告协会）全球副主席、中国广告协会会长张国华先生 致辞

美兰德是电视领域的重要权威监测机构，数据在业内得到了很大认可，今天能够参会感到非常高兴。张国华先生认为当前电视行业面临着产能过剩、冗员严重且难以实现互动等多重问题。面临互联网的激烈竞争，他认为电视在广告投放上面仍旧具有不可替代的优势。最后，张国华先生表示在新的社会发展、技术发展、媒体发展的环境中中国广告协会希望为大家做出更多微薄的贡献。

国家广播电视总局科学技术委员会委员、中央卫星电视传播中心副主任 王景福先生 致辞

媒体融合发展是全媒体时代的重大课题，加快推动此项工作是党中央的重要战略部署、也是时代的召唤。目前我国已经具备了实现从"推动媒体融合"到"推动媒体融合纵深发展"转变的条件，以中央广播电视总台为代表的主流媒体在此过程中发挥了重要作用。美兰德公司此次峰会具有很强的现实意义，祝愿美兰德公司能够持续凭借经验、大数据等综合资源优势伴随行业迎接更美好的明天。

主题论坛 大咖云集

【观潮·寻道·启智 后疫情时代媒体融合新趋势与新突破】

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院执行院长 喻国明先生

《未来传播的三个关键》

喻国明先生认为传媒领域已经发生巨变，所议论的对象已经发生深刻的革命性改变。把握当下传媒业态的变化非常重要，由此喻国明先生向在座嘉宾提出三个关键词，便于大家把握现实、做出选择。

第一，媒介化。直播带货等互联网传播方式的本质是"提供了一个新的社会尺度和新的建构社会的样式"。在这种前提下，媒体融合不再只是媒介之间的矩阵式组合，即"小融合"，而应该是将政治、经济、文化等各类因素纳入其中的"大融合"。第二，视频化。相比从前书写传播时代的"精英化"逻辑，视频化让大众有更多表达机会。短视频仅仅改变了传播方式，而中、长视频则决定着视频语言是否成为社会传播的主流语言。第三，数据霸权。海量数据能够对个人进行描述，这是未来用户洞察的基础，也是商业营销、服务营销、内容营销的动力源所在，数据将成为未来生活中更高纬度的把控者。目前数据机器生产具有高度拟人化特征、迭代速度快，未来发展前景值得期待。

新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任、中国政法大学博导 陆小华先生

《后疫情时期融合传播战略竞争焦点》

在后疫情时期融合传播的重要动向与启示方面，陆小华先生首先表示谁能够持续掌握重要数据的发布谁就拥有了话语权，而话语权也将是事实上的影响力；其次他列举TIKTOK等例子认为传播平台已成为当前大国博弈的角力点；再次他认为数字化加速颠覆了生活形态与传播形态的变化；此外他还表示新服务能够为传播主体带来新的竞争优势，传统媒体在进行新媒体终端建设时也可通过加强支付服务、情感服务等方式提高平台使用频次、提高影响力和引导力。

而在融合移动传播影像的创意逻辑与传播逻辑方面，陆小华先生首先认为技术发展改变了传播环境与竞争逻辑；群体行为、受众需求改变了传播路径与驱动逻辑；融合移动传播改变了影像的内容形态、传播形态；人文价值拓展了表现空间、叙述逻辑。

最后陆小华先生重新定义了影响力与传播力，他认为决定内容影响力的不仅是事实、观点、创意、表达，还包括共处、共情、共鸣、共振；决定传播力的不仅是内容质量与内容表达，还包括内容形态、个性推送与互动传播。

中央广播电视总台农业农村节目中心副召集人王晓斌先生

《CCTV-17农业农村频道融合传播，强农品牌助力大国农业》

王晓斌先生以物竞天择、春华秋实、蓄势待发三个关键词向与会嘉宾展示了中央广播电视总台农业农村频道的开播历程、开播一周年的亮点成绩、频道高质量发展改版规划。在频道改版后的一年当中，王晓斌先生称CCTV-17农业农村频道从理念到业态、从内容到形式、从传播到经营均发生了重大改变，也实现了一定的创新升级。在分享频道改版规划的内容演讲中，他讲述了CCTV-17农业农村频道将在电视端、广播端、融媒体端三箭齐发，发力内容融合创作、打造品牌产品、建设传播矩阵、探索商业生态等，打造"三农"融媒体传播国家队。

芒果超媒副总编辑易柯明先生

《乘风破浪的头部数据经验法则》

易柯明先生认为芒果TV播出的《乘风破浪的姐姐》能够在市场中获得超高热度和超强影响力，少不了"特效药"和"营养药"。"特效药"即芒果内容数据功能产品，它能够实现数据洞察、内容解构、并为同类节目提供长线数据库。"营养药"则是芒果超媒独创的内容数据化管理体系：一是在内容研发及生产阶段需要重视风控管理，提前预测节目的流量和传播效果；二是在内容上线及运营阶段需要发掘热点、优化策略；三是在内容复盘、总结阶段，要充分重视激励体系。最后，易柯明先生总结到让数据作为"药引"拉动平台发展是十分重要的，大数据能够充分赋能平台运营能力。

东方明珠新媒体股份有限公司总编辑 戴钟伟先生

《打通媒体融合发展的"最后一公里"——"BesTV+"的思考和实践》

戴钟伟先生认为，目前传统媒体在媒体融合过程中面临着三方面的挑战：一是新冠疫情改变了整个社会形态，为行业带来冲击；二是传统内容生产方式与传播渠道的历史性变革；三是管理体制、运行机制等在新的传播环境下面临各种现实压力。"BesTV+"流媒体战略在此形势下应运而生，即构建打通渠道和内容、打通大屏和小屏、打通专网和移动、打通线上和线下全渠道文娱、生活服务的新闭环。

同时，戴钟伟先生介绍了"BesTV+"流媒体战略两个基本点：即解决痛点，打通堵点，形成亮点；激活SMG整合集团内容创制的力量，激活东方明珠上市公司在资本运作上的活力。此外基于内容的用户价值，打造具有吸引力的服务平台乃至生态体系，从而实现用户增长和留存，将会是"BesTV+"流媒体战略发展的另外一个基本依托。

最后，戴钟伟先生表示未来"BesTV+"将继续通过流媒体视频服务的全面升级，为都市人群提供品质文娱生活，重塑媒体价值，积极打通媒体融合发展的"最后一公里"。

美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生

《后疫情时代的融合传播新趋势与新突破》

崔燕振先生表示，我们正在逐渐走向辉煌的泛视频时代。内容、资讯、视频在电视端、视频端、云端等不同终端之间进行流动、迭代。特别是短视频发展如火如荼，展现出"小故事、小题材、小场景"的特点；而大故事、大题材、大事件是电视视频和网络视频都能够讲好的独有内容题材，视频大屏在此发挥着重要价值。未来的媒体融合，将应是在多个终端之间的融合。

新冠肺炎疫情对整个融合传播的方式产生了深刻的变革，在新冠疫情这一重大突发事件中，中央级媒体在融合传播、创新发展和创新迭代的过程中走在了前列，它们生产的内容打通了线上线下两个场域，是全国人民战胜新冠疫情的关键。今天，我们正处在"前浪"与"后浪"交汇的时代，传播模式面临着融合与迭代。新冠肺炎疫情、春晚、国庆阅兵等重大历史事件给了新兴技术历史性的发展机会，促使通讯、视频及技术等产生了爆发式发展。

崔燕振先生认为，媒体融合的波浪正在塑造崭新的时代。传统媒体在一定程度上面临着传播力受损、影响力下降的问题，但电视媒体在目前市场竞争中还具有较为明显的公信力价值，这是未来电视媒体发展的突破口。2020年，全面数字化和加速高清化是电视大屏行业需要关注的重点，IPTV传播通路已经逐渐占据上风。在这种情况下，媒体行业竞争加剧，覆盖率优势不再明显，喜爱观众则是电视媒体经营、挖掘和运营的核心资产。

崔燕振先生还表示，在新视频、新消费、新娱乐时代，一方面传统电视的观众在流失，另一方面网络视频平台付费人群在增长，呈现出"免费的在衰落，付费的在增长"这一特征。而短视频正在跨越族群，能够带来短期的舆论声量，长视频创作则能够产生长时期的声浪。同时，消费场景正在迭代，人、货、场之间的空间距离正在缩短。

崔燕振先生对当媒体内容传播进行了总结：疫情期间，媒体不断进行自我革新及迭代；在新闻领域中，移动直播和慢直播将成为未来新闻传播的常态，也是传播迭代的关键；综艺节目连接了历史，代表了文化创作的新趋势；剧集方面，剧集创作将更加注重与时代呼应，展现强悍的主流声音；纪录片正在成为人们民众精神生活的重要构成部分。整体来看，新冠肺炎疫情加速推动了融合传播生态的全面变革。

北京大学视听传播研究中心主任、教授、博导陆地先生

《2020年全国电视覆盖及收视状况调查专家组鉴定意见》

由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的全国电视覆盖与收视状况调研，如实反映出二十二年来中国电视观众实际覆盖状况、收视状况和媒体消费状况的演变。在新冠肺炎疫情影响下，为保证调查执行的顺利开展及调查内容的丰富全面，2020年该调研采用线上、线下相结合的方式进行调查执行，并深度掌握了中国有线数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频及短视频、社交媒体、线上购物、在线音频、网络直播及直播带货等受众接触和市场发展情况以及农村地区传媒和广告价值状况等。在历年调研基础上有了较大改进和突破，对中国电视事业发展具有重要参考价值。

北京流金岁月文化传媒有限公司副总裁 孙潇先生

《品效合一，流量先行》

孙潇先生认为直播带货的本质就是流量运营，而覆盖在过去20年一直做得就是直播流量的获取工作。大屏做品、小屏做效，是电视频道突围的核心逻辑，直播频道的覆盖落地工作将跃迁到融合渠道的流量获取阶段。同时，他指出三个实现大屏品效合一的策略：电视频道大屏增值广告实现DSP化；电视要善用移动端工具；巧妙利用供应链金融，打通直播频道带货不压货。最后，他以广东卫视《国乐大典》为例，进一步说明大屏、小屏在不同场景扮演各自角色，而"先品后效"的核心商业逻辑始终不变。

美兰德媒体咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监 金桂娟女士

《全媒体时代视频用户消费行为图谱探索与启示》

通过对大视频时代国民文娱消费行为图谱的分析，金桂娟女士认为2020年国民文娱消费结构正持续升级，并仍存在一定的提升空间。而在市场总量未变、其他媒体形式不断发展的情况下，当前传媒行业的竞争格局更加的丰富和多元化。而美兰德也相应的不断增加了各个维度的调查研究。此外她认为当前媒体生态不断变革，加剧了市场输出的网格式交互特征；而信息技术与服务正处于多发展轨道转换的关键时刻，对于媒体而言当前比以往任何时候更需要渠道管理。

金桂娟女士表示，当前美兰德通过不断打破信息传播渠道界限，能够通过全媒体的数据监测进行更具有针对性的相关的策略指导。此外金桂娟女士表示，当前内容创作迎来黄金时代，IP已经无处不在。在这种情况下内容创作者需要把内容打造成IP，当成产品去做。而美兰德提供的数据服务、内容服务、营销服务可以帮助客户打通IP渠道壁垒，使IP信息第一时间触达有效用户。最后金桂娟女士表示，美兰德希望成为市场对于热点把控的人工智能、舆情监测风险的预警中心、为市场查缺补漏的渠道管家、整合营销价值评估的第三方，期待在未来的工作当中能够与大家有更多的交流。

颁奖环节 "融"耀时刻

【融耀 媒体传播通路与融合传播创新发展成果撷英】

本次盛会还揭晓了媒体传播通路与融合传播创新发展的系列奖项，与在座嘉宾共享融合传播"融耀"时刻！

媒体传播通路奖项

1. 第二十二届全国电视覆盖及收视状况调研年度覆盖系列证书

CCTV-6电影频道、CCTV-9纪录频道、CCTV-17农业农村频道、CCTV-5+、中国教育电视台

颁奖嘉宾：北京美兰德信息集团董事长 周江先生

湖南卫视、河北卫视、四川卫视、北京卫视、深圳卫视、贵州卫视、吉林卫视、青海卫视、山西卫视

颁奖嘉宾：国家广播电视总局科学技术委员会委员、中央卫星电视传播中心副主任 王景福先生

山东卫视、黑龙江卫视、广东卫视、湖北卫视、云南卫视、广西卫视、重庆卫视、东南卫视、宁夏卫视

颁奖嘉宾：山东教育电视台副台长 刘中枢先生

江西卫视、安徽卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、海南卫视、山东教育卫视、金鹰卡通卫视、家有购物

颁奖嘉宾：中央广播电视总台农业农村节目中心副召集人 王晓斌先生

2. 2020年度省级卫视覆盖入网优胜奖

2020年度省级卫视覆盖入网优胜卓越奖

湖南卫视、北京卫视、山东卫视、江苏卫视、东方卫视

颁奖嘉宾：中国教育电视台副台长 吕学武先生

2020年度省级卫视覆盖入网优胜飞跃奖

四川卫视、黑龙江卫视、吉林卫视、金鹰卡通卫视、河北卫视、重庆卫视、安徽卫视、辽宁卫视

颁奖嘉宾：山东教育电视台副台长 刘中枢先生

2020年度省级卫视覆盖入网优胜发展奖

天津卫视、江西卫视、广东卫视、深圳卫视、贵州卫视、湖北卫视、新疆卫视、浙江卫视

颁奖嘉宾：北京电视台卡酷少儿频道总监 秦新春女士

3. 2020年度全国最受观众喜爱的省级卫视

湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、安徽卫视、四川卫视、北京卫视、山东卫视、江西卫视、黑龙江卫视

颁奖嘉宾：东方明珠新媒体有限公司总编辑 戴钟伟先生

融合传播创新发展成就系列奖项

1. 2020年度最具融合传播影响力省级卫视

湖南卫视、东方卫视、北京卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、安徽卫视、广东卫视、山东卫视、东南卫视

颁奖嘉宾：美兰德媒体咨询董事总经理 崔燕振先生

2. 2020年度最具短视频运营创新力省级卫视

湖南卫视、北京卫视、江苏卫视、江西卫视、山东卫视、东方卫视、浙江卫视、东南卫视、安徽卫视、重庆卫视

颁奖嘉宾：中国电视艺术家协会 《当代电视》杂志社副社长 刘原先生