不知大家是否还记得被“小白船”吟唱的夏天吗？今年暑期，一部《隐秘的角落》火爆全网，也给爱奇艺的迷雾剧场系列开了个好头。随后不少带有悬疑色彩的网剧接踵而来，其中不乏引人回味的，也有高开低走的，但是最近登上迷雾剧场的一部新剧《沉默的真相》，则被网友们评价“高开炸走”以及“高开起飞”。

目前，这部同样改编自作家紫金陈小说的网剧，在爱奇艺上已经免费放出了第一和第二集，会员则可观看3-6集，进行超前点播则已经可以看完全部的12集。虽然这部剧集依旧采用了颇受争议的超前点播模式，但在播出之后，其豆瓣评分就冲上了9.0分，并随着剧集的逐步放出一路涨至9.2分。与此同时，这部剧也被不少网友评价为“虽然第一次用了超前点播，但也是最值的”。

虽说这部剧内容与质量得到了观众的认可，但在其中依然能看到十分鲜明的短板，即生硬的广告植入，以及被诟病良久的剧中剧形式广告插入。曾经某界春晚上刘谦请上台的“随机”观众，会刻意针对机位的变化调整桌面上的一盒橙汁，始终让商标正面呈现在画面上，那么《沉默的真相》中例如莫O仙、良品O子，以及9O9等赞助品牌，则同样是以各种生硬的大特写，不断在向观众强调“此处有广告”。

因此在9月21日，#沉默的真相 广告植入#这一话题也成功登上了微博的热搜榜。

即便成为会员，依然逃不过广告

说到网剧的广告植入，其实很早之前就已经存在，我们三易生活早在2017年就曾介绍过，视频网站中让用户气到一肚子火的“会员专属广告”。当时就有用户发现，尽管自己购买了该平台的会员，但是在追剧的过程中依然会突如其然的从角落里跳出贴片广告。

在贴片广告被用户各种抗议后，现在很多网剧则选择了采用剧中剧的形式，毫无防备的插播广告，例如网剧《古董局中局》和《长安十二时辰》就采用了这种广告植入方式，甚至是让剧中角色亲自出演。当时这两部网剧的原著作者马伯庸就曾提出意见，称广告与正剧中的人物表现差距太远，太让观众出戏了。

当然比起温和的建议，更多的用户则可能是愤慨。毕竟买会员的初衷就是为了给喜欢的内容去广告，怎么在已经成为了会员后，广告还是这么频繁，究竟是广告商给得实在太多，还是用户不值得无广告服务呢？

或许，平台的客户从来不是“观众”？

用户在追剧过程中是否必须得看广告，与有没有花钱买会员之间的关系，或许并没有我们想的那么大。毕竟最终解释权始终握在平台手中，作为用户是否要看广告，其实更大程度上是取决于平台的盈利方向究竟是B端还是C端。

在相当长的一段时间里，视频网站其实是通过B端获取更多的收益，而在当时的运营思路我们可以简略的概括为，用免费资源吸引用户带来流量，再以流量数据为底气招揽广告商进行投放。举例来说，此前爱奇艺的上市招股书中就曾透露，2017年的在线广告业务才是其主要营收来源，营收为81.59亿元，约占总营收的46.95%。

试想，如果对于视频网站来说，广告才是真正付钱的“大客户”，那么平台的诸多表现就势必朝着广告商喜闻乐见的方向发展。其中比较鲜明的例子就是，如果广告商更青睐“数据”好看的作品，于是在2017年就有了《楚O传》官宣播放量破400亿，2018年《O生O世O里桃花》号称网络点击量突破300亿，甚至后来在部分媒体的报道中，这一成绩又上涨至500亿。而当年我国网民的总数才8.3亿人，因此不可避免的也有声音质疑其流量造假。

同样的逻辑下，当平台主要目标是服务好广告商，而将用户视作一种战略资源，那么就很有可能发生，即便用户购买了会员依然会通过各种方式看到广告的现象出现。

“去广告”变成了“买内容”，有些传统依然逃不掉

但是这种现象在近年来也慢慢发生了一些变化，根据爱奇艺公布的最新财报数据显示，2020年第二财季其总营收达到74亿元，其中在线广告服务收入为16亿元，只占到收入的21.6%。而在另一边，爱奇艺在2020年第二财季内的会员服务收入则为40亿元，占到了总收入的54%。

因此不难发现，平台广告收入占比下降的趋势已经显露端倪，因此也使得视频网站近年来开始将盈利的方向重新瞄向了C端，即希望用户更多的为内容付费。虽然或许很多用户自己还没有感觉到，但其实在视频网站眼中，或许用户购买会员这一行动的解释，已经逐渐从“去广告”变成了“买内容”。

按照这个逻辑来看，很多看似“莫名其妙”的现象，例如抱怨平台会员费多年不曾涨价，或是国内用户购买内容的代价太低，在会员服务上增设“超前点播”这种新的付费渠道等等，或许也就有了更容易理解的解释。

那么当用户掏出更多的钱去购买内容后，是否就能在剧中彻底筛除广告的身影呢？从以往的经验来看，或许依然很难。因为在互联网行业中，广告早已是一条相当成熟的流量变现方式，即便是“用爱发电”属性更强的B站，观众虽然不会在剧中看到贴片广告，但是UP主为了更高效的流量变现，往往也会主动承接广告商的推广商单以及生产广告内容。

另一方面，观众本身对于广告的包容程度显然也在上升，在#沉默的真相 广告植入#这一微博话题下有大量网友表示，只要内容够好，也能容忍广告的存在。所以如此来看，与用户相爱相杀多年的广告，恐怕在相当长的一段时间里依然难以离开我们的视野。但是往好处想，至少视频网站在重视起C端市场之后，内容方面的质量终于可能将会有着肉眼可见的提升了。