10月16日消息，在今日举行的“2020亿邦未来零售大会”上，腾讯广告行业销售运营副总经理张菁发表了题为《决胜新交易场的关键战役》的主题演讲。她认为面对传统人货场的变化所带来的不确定性，企业需要重视自身数字化建设，以人为本，以交易为目标实现全链路升级。

张菁表示，腾讯广告正是在这样的不确定性中进化，从广告投放平台发展成为企业商业服务平台，赋能企业制胜新交易场的战役。

她指出，企业关键战役是线上线下的整合，是全链路数字化升级，以此为根本，腾讯广告将在以下三个方向上实现商业服务赋能：

第一，触达提效。从三个维度去思考：首先，如何规模化有效触达；其次，如何实现用户心智沉淀；最后，如何助推交易转化。对此的解决方案是：在广告触达整合力上，实现整合触达和场景联动，在广告转化力方面，实现合约广告效果化，驱动意愿提升转化。

第二，交易连接。以交易目标为核心的直接转化正在成为众多品牌的核心诉求，而效果广告是从流量到交易最直接的连接模式。针对不同的行业属性和商品特征，腾讯生态的广告投放帮助品牌打造针对性的转化链路，包括连接到电商平台、到企业的私域、到线下门店，对于不同的转化目标，腾讯效果广告均可提供针对性的转化链路支持。

第三，企业数字化。随着数字化进程的全面加速，企业想要实现生意突破，做长期、可持续的交易，不仅要在现有平台外开拓新的生意场，也亟需快速积累自己的品牌力，形成品牌自有粉丝沉淀，构建私域护城河成为了必选项。基于流量运营与用户运营的公私域联动布局和智慧管理，实现企业数字化的提效。

“在这样一个时代，尽管有很多的不确定性，但腾讯广告希望在不确定性的宏观环境中，为更多行业品牌主找到相对确定性的营销转型方向，保持商业增长的可持续性。”张菁说道。