连优衣库自由都难以实现了？

据新周刊微信公众号消息，今年优衣库79元、99元的打底衫几乎找不到，200元以下的衣服也只出现在打折区域，取而代之的，更多是699、799，甚至1299元的羽绒服。

另外，此前“优衣库偷偷涨价”还曾登上过热搜，对于偷偷涨价的质疑，优衣库方面回应称，商品没有涨价，只不过增加了中高端产品的占比。

不过，纺织鞋服品牌管理专家程伟雄告诉市界：“从价格策略来看，优衣库的价格带明显由低向高拉抬；而优衣库以基本款百搭有性价比著称，赢得了普罗大众的青睐，故所谓增加中高档品类的说法只是一种借口，说明默认真的是涨价了”。

多年来，优衣库几度提高价格，比如2014年秋冬产品涨价5%，2015年涨价10%，2016年也经历了一轮涨价。当然除了涨价，优衣库还会采用的一种策略就是，商品原价保持不变，但是各种优惠活动大幅减少，但不论怎样，最终的结果都一样，消费者买同样的衣服，需要支付的钱变多了。

今年优衣库的日子并不好过，10月15日，优衣库母公司迅销集团发布年报，2020财年营收利润双双下滑，其中营业利润下降42%，接近腰斩。但是在中国市场，优衣库的业绩不降反增，线上销售同比增长20%。整个大中华区贡献的收入占优衣库品牌收入的27%。

“不会游泳的人，就让他们沉下去好了”。遵从这一“丛林法则”的优衣库创始人柳井正也称未来将在中国开设大量分店。截至今年8月底，优衣库在中国的门店数量已经达到了767家，成功超过日本本土的直营店，在五年内直接翻了一倍。

对于优衣库“偷偷涨价”的行为，程伟雄表示：“涨价自然会影响价格敏感度偏高的基础消费群体的购买欲望；另外涨价也会影响优衣库在渠道下沉三四五线市场进度”。

除此之外，程伟雄认为，品牌分层，优衣库价格拉抬之后，本土休闲品牌和国际快时尚自然机会就来了。