棉花事件后，BCI下架声明，李宁对“天价鞋”发声_广告主观察-打通广告&营销产业链！

最近，日本的新闻不断充上热搜。先是日本政府决定将福岛核污水排入大海。后来又是日本番茄酱生产巨头可果美“从当前新疆人权问题出发，认为新疆人权问题突出，对此感到十分担忧，与此同时还考虑到了成本、品质等多个方面。”而决定禁止进口新疆番茄。福道核废水排向大海一事，已引起国际上多国的反对和抗议，而可果美这一“赚中国钱站美国队”的行为，也终将迎来国人的愤怒和抵制。

实际上，近年来随着国人爱国情怀的不断高涨，一些敢于诬陷中国、挑战国人底线的外国品牌和企业，最后都没有什么好下场。例如韩国乐天集团，就因为曾经做了不利于中国的行为，将自己的事业推向深渊。虽然曾为了挽回颓势，乐天不惜输血40亿并宣称“决不放弃在华业务”，但最终却依然无法挽回丢掉中国市场的局面。而另一家品牌加拿大鹅，也曾因为华为事件的影响，遭到网上舆论的强烈抵制。股价曾一度暴跌21%，市值也蒸发了近100亿元人民币。

那么一个有趣的问题来了，既然有了这许多的“前车之鉴”，可果美这一次为什么还敢如此大胆的挑战国人的底线？答案既简单却又引人深思：可果美之所以敢于挑战国人，很大一部分原因正是因为国内一些人的“短视”和“健忘”。

以前两年的加拿大鹅事件为例，在当时的风波还未完全平静之时，加拿大鹅在北京新开的店面外就出现店30多人在排队的情况，不仅排队需要约30分钟才可入店，甚至为了避免拥挤，店家还不得不采取限制进店人数的做法，而当时的店里也是一派人头攒动的景象。

而前文提到的乐天集团，在做出不利于中国的行为后，也没有为自己的行为付出长久的代价。据当时的数据统计，乐天事件发生的第二年也就是2018年，乐天首尔免税店的业绩就冲到35亿美元。让人咋舌的是，其中最大的贡献群体就是我国的代购。而当年五一期间，乐天集团免税店总体业绩也是同比增长45%，同样的，中国顾客超过总顾客数据的一半。

以上事件都说明，国内一些消费者在外国品牌做了错事后，虽然一时爱国情怀高涨，选择抵制相关品牌表示自己的愤怒，但是随着时间慢慢过去，部分消费者却在了“健忘”，不再计较一些外国品牌曾经的言行，而只在乎自己的穿戴是不是“有型”。

本次的“新疆棉”事件就又是一个例子。众所周知，前段时间BCI旗下的H&M公开发表拒绝新疆棉花的声明，引起国人的愤怒。而除H&M外，人们发现Nike也曾发布类似声明，表示不会采购新疆维吾尔自治区产品，并已与合同供应商约定不使用该地区纺织品或纺纱。

一时之间，群情激愤。不仅网友纷纷宣布不再购买相关品牌的产品，一些明星也公开宣布与耐克等品牌解除合约。此外，国内多个电商平台已下架H&M相关产品。不得不说，相关品牌因为毫无依据的诬陷和栽赃，确实受到了不小的负面影响。例如目前H&M在中国市场已经关闭了20多家门店，全球门店已经有超过3000家处于关店状态。不仅如此，在2021财年的一个季度内，H&M亏损了10亿人民币，可以说确实是损失不小的。但这波热情又持续了多久呢？

据了解，自3月26日开始，此次“新疆棉”事件另一主导者耐克的市值就出现了“触底反弹”的情况。截止至4月15日，耐克的市值已然回升至了2111.94亿美元。

很明显，这一次“新疆棉”事件中，不少消费者仍然选择了“健忘”和“三分钟热度”，在正在崛起的国产品牌和外国品牌中，仍然选择犯了错误的外国品牌。诚然，在此次事件中，一些“短视”的国产品牌商家借机大涨其价，坐地炒鞋，在一定程度上伤了消费者的心，引起大家的反感，连官媒都严厉批评此次炒鞋风波，称“这种无底线炒鞋，不仅导致国产球鞋价格飙升，特别是一些爆款鞋出现了一鞋难求的现象，消费者要么买不起，要么买不到；还伤害了广大消费者的爱国情怀。从某种程度上讲，可以说是在消费广大消费者的爱国心”。

但实事求是的讲，正是那些对国产品牌抱着“三分钟热度”，甚至抱着“自己喊喊口号就好，付诸行动的事就交给别人”态度的人大有人在，才能使这种用实际行动支持外国品牌“一边抵制新疆产品，一边赚中国人的钱”的行为持续不断的出现。也才使得挑战国人底线，不懂得尊重中国市场及消费者的外国品牌不断涌现出来。

眼下，“新疆棉”的事件仍有新的进展。一方面，作为此次事件的真正带头者BCI，终于承受不了中国消费者的抵制和抗议，悄悄下架了“抵制新疆棉花”声明。而另一方面，此次炒鞋风波的“被炒”对象李宁，也于15日针对“天价鞋”发表了声明，称将“将设置‘门槛’规避炒鞋行为。”李宁方面还表示，“将为防止有人利用外挂软件抢购限量鞋，在线上采取了IP地址核对的方式，如发现有IP地址多次出现，疑似炒鞋者，店家会拒绝发货。在线下，公司还会采取身份证核实的方式。”