在2021年微播易自媒体风向大会上，微播易副总裁徐涛表示，现场他发布了2021自媒体采购计划。

“每一个广告主，都有千人千面的需求，不同深度、广度的达人皆有机会。”徐涛说，2021年微播易将通过优化微播易合作生态体系、提升环节效率、专项扶植新消费品牌三大政策，全面赋能自媒体，让行业更健康、更有序的发展。

“整个2020年，自媒体行业及投放都出现了极大的变化，‘加速’是核心词汇。”徐涛提到。针对2020年整个自媒体行业的变化，他从三大维度进行数据解读：

1.从订单量来看，去年微播易意向订单达80亿，主要分布在主流社交媒体平台，其他平台的整体投放数据也略有增加，最主要还是集中在双V、抖音、小红书上，投放需求非常旺盛。“通过2020年微播易的采购订单来看，品牌广告主对社媒投放的热情更高，需求更具象。”

2.从平台分布来看，以抖音、快手、B站、小红书为代表的视频平台投放需求有明显的增长，其中抖音、小红书、B站增速非常快，尤其是像小红书、B站，前端广告主的费用预算在大量迁移和增长。

3.从账号类型来看，中腰部账号的投放比例有比较明显的涨幅。除双微平台外，各类平台的中腰尾部账号的订单比例普遍有增长。品质高的内容成为稀缺资源。

自媒体广告投放正在面临多方面的变化，在徐涛看来，与其变现发展状况的关系最为直接。

首先，投放需求。短视频和直接转化的平台更受广告主的关注，增长的小红书、抖音、B站、快手，其他包含有淘内的达人跟视频号，传统的图文内容预算投放在缩减。

其次，内容趋势。3C数码、日常生活、美容美妆、母婴、美食等垂直账号变现潜力更大，早期短视频娱乐性的内容流量高，但在商业价值和垂直投放的过程中，高质量垂类账号的需求量巨大，每年广告主大概会有上亿的预算花不出去，核心因素是找不到优质且细分的账号。

再次，服务效率。在高频触达的市场中，各个平台的自媒体服务效率在高倍提升。

最后，资源深度。KOL、KOC的需求、社群、内容电商、直播电商、小程序等等，这些投放项目的需求在各个平台均有不同的渗透，纵深的内容稀缺度较高。

2021年微播易30亿采购计划的具体举措与激励政策如下：

举措一：构建合作伙伴生态体系，提供全方位的自媒体合作伙伴共赢体系

微播易将持续扩充库内的稳定账号，通过账号数量和质量、服务效率和品质、创新和创意能力、价格和商务优势将合作伙伴做资源定级，并通过商单扶持、专项支持、联合市场活动与核心客户共建，让合作伙伴更有序、健康的实现变现目标。

举措二：服务效率和质量提升计划

将主要从四个环节提升服务效率与服务质量：

①一小时提速计划

②价格稳定性提升计划

③双向交流走访

④提升服务深度

举措三：新消费行业全面扶植计划

“今年会有10个亿的专项资金，向新消费领域倾斜，在资源采买、创新合作、账号投资方面重度投入。”徐涛表示，微播易将根据新消费的具体需求，采买更垂直、更具备变现潜力的账号，同时在创新合作、账号投资方面重度投入。

“与KOL共同向前发展，夯实自媒体营销的服务质量、提升服务效率，是加速变现、把握新消费红利的基础。”徐涛说，这是微播易2021年的愿望。