新氧遇到新麻烦了。

5月初，被外界称为“杀人鲸”的沽空机构Blue Orca Capital（下称Blue Orca）就对外发布了针对医美电商新氧的沽空报告。

其在报告中指出，通过抓取新氧线上平台的交易数据与线下诊所调查数据并加以对比，Blue Orca认为新氧存在虚假预定的情况。这意味着，新氧夸大了其平台的知名度和影响力，以及由此产生的收入。

新氧的收入来源主要包含信息服务费和预定服务费，收取对象都是医美机构。

Blue Orca在报告中表示，新氧将这些诊所的预约量夸大了4—5倍，同时在广告收入方面也有夸张的情况。

Blue Orca认为新氧的合理股价为2.98美元/股，较5月7日8.8美元/股收盘价存在66%的下跌空间。而从今年2月中旬起，新氧股价已经呈现出大幅走低态势。

对于新氧来说，问题还不止于此。

新氧通过专业化内容与社区用户创作内容，逐渐增加消费者的粘性。

然而，据新华视点官方微博1月17日消息:“新氧医美App打着医疗美容旗号，竟存在大量涉黄内容。身着内衣的美女搔首弄姿，展示所谓整形、丰胸后成果的相关照片、视频，让人瞠目，网友留言内容淫秽色情，令人咋舌。”

事实上，新氧在医美行业开创了“媒体+社区+电商”的新发展模式,而无论是媒体还是社区,一旦内容管控上出现问题,就很可能暴雷。

对此，《商学院》杂志记者陈淑文曾和书乐进行过一番交流，贫道以为：

从模式上来说，新氧确实带有媒体、社区和电商属性，但这在电商平台中，也属于一种常态，换言之通过内容分发（图文、短视频、直播等）来达成带货导购效果，只不过新氧相对垂直细分而已，准确定位则是内容+导购模式。

此类平台，出现暴雷的几率很高，此前许多泛领域的内容分发+导购平台，都有爆出各种三俗层面的问题，比如此前被热议的某二手交易平台中就有涉黄内容。

因此，产出内容就有审核，无论是自产还是来自用户上传，不能简单地用所谓“避风港法则”来规避责任，当下内容分发平台都需要在大众产出内容的阶段，跳出过去精英制造内容阶段所采取的避风港法则局限，才是避免内容暴雷而让平台崩溃的最佳原则。

与此同时，新氧为代表的互联网医美平台链接了互联网及医美行业，既具有互联网平台的一般属性，又具有医美行业的特殊性。

在双重属性的前提下，新氧如何加强监管，扮演好求美者及医疗平台的角色，成为了业界关注的焦点。

愚以为，新氧不能只扮演一个撮合平台，而是要对进入者，无论是消费者还是医美企业的资质，均进行严格把关和审核，并且在内容、交易上，采取过界即封杀的策略，让内容和交易真正归于正常的商业边界，而不是频频打擦边球去越界。