北京时间5月22日，BOSS直聘正式向美国证券交易委员会（SEC）提交首次公开发行（IPO）申请，拟将挂牌上市。

这个消息一出，业内人士应该会觉得很正常，但对于广大吃瓜群众来说，这可算得上是一则“重磅消息”。BOSS直聘都要上市了？就是那个天天满大街刷屏的“找工作，和老板谈”的BOSS直聘？没有错，就是这个BOSS直聘。

事实上，仔细回想一下，BOSS直聘的洗脑式广告主要流行于2018年左右，距离现在已经过去3年之久。只不过这些广告太过于“有名气”，一直受到用户和网友的调侃，这才使得BOSS直聘到如今也没有摆脱大家的“旧眼光”。甚至有人认为，如果不是依靠这些广告，BOSS直聘根本不会有什么发展。当真如此吗？答案令人惊讶的是否定的。

近几年，BOSS直聘已经逐渐脱离了“土味广告”的宣传模式，逐渐回归主流，但其营销效率却没有受到影响，甚至更加高效了。从BOSS直聘发布的招股书数据上看，受益于双边网络与规模效应，在2019年和2020年在营销效率上不断提升。BOSS直聘在2019年至2020年的销售及营销支出分别占总收入的91.8%，69.3%，下降22.5个百分点，比例明显收窄。简言之，BOSS直聘在营销传播方面的投入是减少的，但数据同样显示，2020年，BOSS直聘实现营收19.4亿元。2021年3月，BOSS直聘平均月活跃用户数劲增至3060万，其中28.8%为蓝领用户。

你看，不打洗脑广告之后，BOSS直聘的营销效率也没有被拉低水平，用户数仍然在保持增长。而选择通过持续提升平台网络效应与智能匹配能力，BOSS直聘也实现了为更广大范围的企业用户持续提供低费率、优惠、高效的招聘服务，助力广大中小企业发展，推进“招聘普惠”。

有人给BOSS直聘算过这样一笔账，2019年，每1元广告支出平均带来1.85元收入；2020年这一数字达到了2.39元。招股书中介绍，销售及营销支出占收入比例的下降表明在此期间BOSS直聘营销及推广活动实现更高效率。由此可以看到，BOSS直聘实现了良性的现金收入增长。

其实，互联网行业的特质是谁能先占领更多的用户认知，谁就更接近成功。这是京东、阿里等互联网平台企业验证过的增长逻辑，也是新兴互联网平台杀出重围的利器。加大销售和营销支出，提升品牌知名度，把更多有需求的求职者用户和企业用户吸引过来之后，BOSS直聘也将充分释放规模效应带来的优势，进一步优化运营效率。

根据CIC（灼识咨询）统计，以2020年的平均月活用户（MAU）估算，BOSS直聘是中国最大的在线招聘平台。截至2021年3月，作为企业端服务，BOSS直聘服务630万家认证企业，其中82.6%为中小企业（经计算，约520万家），也包括《财富》中国500强的所有公司。

BOSS直聘依靠数千万乃至上亿用户之间的互动产生真正有效的智能匹配，在互联网时代下，真正做到解决“用户找工作难、企业招人难”的现象，如今挂牌上市在即，BOSS直聘的未来发展，更加值得期待。