短视频的“盗版红利”，到头了？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

6月3日，第九届中国网络视听大会在成都召开，共有2000余家机构和超过6000位行业嘉宾参与。

而在本届大会上，国内三家长视频网站的“抱团取暖”引起了众多的关注。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀：“切条搬运式的短视频内容泛滥”；优酷总裁樊路远呼吁：“希望大家把原创当主要目标”；爱奇艺CEO龚宇：“所谓的二创就是一种‘软盗版’”。

爱优腾无一例外地都以版权问题为核心向UGC和短视频平台“开炮”，将本届大会的目光再次拉到了关于版权保护的问题上。原本各自为战，互为对手的长视频三家，为什么突然会站在“统一战线”上？

因为长视频行业太难太苦太受伤。

短视频平台盗版猖獗，侵权普遍

短视频平台作为以UGC内容为主的平台，一直以来都有着相当严重的侵权盗版问题。从音乐侵权到影视剧的二创侵权，不少短视频创作者对版权归属视而不见，肆无忌惮地使用着网络上流行的音乐、热播的影视剧来作为自己的内容素材，享受着原内容创作者的劳动成果，却没有回馈给创作者应有的回报。

一首歌、一部电视剧，在创作的过程中需要无数的时间和精力，而剽窃者需要的仅仅是简单地复制、粘贴，甚至不需要付出代价。显然，对于原内容创作者来说这是不公平的，对于老实购买版权的其它平台和创作者来说，也是不公平的。

以最常见的二创为例，不少短视频作者打着“XX分钟看完一部剧”的标题，将一部原本数百分钟的电视剧通过剪辑重点场景制作成多个短视频，通过系列作品的方式获取稳定的观看量和粉丝。

快节奏、碎片式的观看体验，无疑让不少生活忙碌的互联网用户更倾向于通过短视频平台来观看最新的热门影视剧。其中大部分在看完“二创”版后就不会再去付费观看完整版，所以，虽然这种简单暴力的“二创”短视频一定程度上有着引流作用，但是最后往往还是长视频平台承担了亏损。

短视频“风头盖过”长视频，“盗版”红利不容忽视

异军突起的短视频平台，大有风头盖过长视频平台的迹象。QuestMobile的数据显示，短视频平台的月活跃用户规模已达到8.72亿，人均月使用时长高达42.6小时。

那么长视频平台呢？

根据前瞻产业研究院给出的2020年7月数据，目前国内主要的五个长视频平台里，爱奇艺的月活跃用户最高，达5.6亿，腾讯视频则是5.1亿，优酷仅2.4亿。而在用户月平均使用时长上，爱奇艺为7.3小时，腾讯视频和优酷则分别是7.05小时和5.41小时，从数据上来看，并不算乐观。

可见，即使在7月份这样的暑期时间，长视频平台的活跃用户与月平均使用时长都完全无法与短视频媲美，毫无疑问，视频流量池中的大部分流量已经集中到了短视频平台中。

从UGC内容到直播，短视频平台正在以一种前所未有的速度摧毁长视频平台经过多年努力搭建起来的视频流域，将其中的流量转移到自己的平台上。

在营收情况上，短视频平台与长视频平台也有着明显区别：

根据报道，抖音母公司字节跳动的2020年广告营收或将高达1800亿人民币，其中有超过60%为抖音贡献，毫无疑问，这个诞生不到5年的App已经有了可观的盈利数据。

而长视频平台，从爱奇艺到优酷再到腾讯，基本上从过去数年到现在都依然处于亏损状态。其中爱奇艺过去4年的亏损金额已经高达300亿人民币，优酷更是成为阿里巴巴大文娱的主要亏损点，而腾讯视频在经过内容优化、架构改革等变更后，虽然亏损已经是三家中最低的，但还是高达30亿人民币。

现在的长视频平台中，亏得少就是赢家。

为什么会亏损这么多？首先，优质内容池的搭建往往需要付出大量的成本，不管是自制内容的拍摄、宣传，海内外影视的版权购买，都是一笔庞大的支出，而且其中还有相当一部分的试错成本。

相对的，UGC和短视频平台实质上是将相当部分的成本和风险转嫁给了个人创作者，而自己则从中获取广告和流量收益。

以公开查询到的资料来看，2018年-2020年爱奇艺在内容成本上的支出分别为211亿元、222亿元和209亿元，占公司运营成本的70%以上。而B站同时间段的内容成本则分别为5.43亿元、10.02亿元和18.76亿元，分别占运营成本的16.6%、17.9%和20.5%。

长视频平台需要不停地引入热门版权和制作原创影视剧，而短视频平台则只需要免费蹭热度，汲取长视频流量同时还无需付出版权费和制作成本，此消彼长之下差距自然也就越来越大。

而对于长视频平台来说，钱花了、推广资源给了，最后却被别人“白嫖”了流量，原本制作和版权购买就需要花费大量的资金，现在还要“让利”给短视频平台，让回收成本都变得困难，更别谈盈利了。

如此下来，很有可能会导致长视频平台无法承担亏损，降低对原创内容的投资和海外优质内容的引入，追求更短、更快的盈利方式，最终回到当年的恶性循环局面。想想近年来爆火的《奇葩说》《长安十二时辰》《大江大河》《创造营101》等优质原创内容，如果往后不再出现，对于影视剧爱好者来说无疑是一个巨大的损失。

至于短视频平台的用户，其实一样有着不少的损失，因为他们往往看到的是掐头去尾或生搬硬套或“化整为零”的内容。这些所谓的二创，不仅让画质变差，有时候还会曲解内容，让观看体验直线下降，而且如果没有看过原版，甚至会以为这才是真正的剧情，以至于闹出笑话或引发争执。

长视频平台被吸血，用户没有看到优质的内容，两方都没得到好处，只有短视频平台笑到了最后。所以，短视频平台不愿意大力度惩罚盗版侵权的创作者也是有原因的。

短视频平台对于侵权账号的惩罚往往是期限性封号，严重的则是永久封号，对于大多数粉丝数寥寥无几的侵权创作者来说毫无作用，换个账号立马回归，当创作者的侵权收益远大于风险时，他们就永远不会停止这种行为。

不可否认，虽然短视频平台近年来也在引进和购买一些版权和IP，但是相对于平台内部存在的大量侵权内容来说占比相当地小。最终，如何让短视频平台对盗版侵权行为“重拳出击”，成为了业内公司与人士的迫切诉求。

短视频“盗版”该停了

在过去的一段时间里，大家应该已经陆陆续续看到了不少长视频平台针对侵权问题的维权诉讼，其中不少已经给出了判决结果，虽然赔偿的金额并不高，但是代表着国家对版权问题的日益重视。

而在今年的4月9日，中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会，联合腾讯视频、爱奇艺等平台及影视机构，共计七十多家单位发布了联合声明，反对未经权利人授权，将影视作品任意剪辑、切条、搬运、传播，视听行业的联合维权，就是希望避免劣币驱逐良币现象的发生。

就在上一份声明发表后没多久，4月23日，17家协会、5大平台、54家影视公司、524名导演、编剧、艺人发布联合倡议书，再次呼吁短视频平台推进版权内容合规治理，清理未经授权的影视作品内容。

显然，长视频平台已经很难再对侵权问题坐视不管了，联合才是唯一的出路。而且，随着新修订的《著作权法》生效，现在创作者和版权商也有了更加明确的法律依据来维护自己的权益，维权将不再像以前那样举步维艰。

其中最近的一个维权案例就发生在5月28日，爱奇艺、优酷、腾讯视频购买了《老友记重聚特辑》的版权，但是在节目刚上线几小时后其它网站上就出现了盗版侵权视频。在获悉网上出现大量侵权行为后，三家视频网站迅速发布声明，呼吁保护版权，并且与各个视频平台联络，要求下架侵权视频。

联合声明的效果相当显著，在短时间内国内的主要UGC视频平台，都开始下架相关视频，避免了因此产生的侵权纠纷和损失。不过，《老友记重聚特辑》的维权仅仅是冰山一角，还有更多的侵权行为在网络中悄然发生，而版权方很难去对每一个发布的视频进行侵权鉴定。

所以，在本次的中国网络视听大会上，三家长视频平台才会共同呼吁行业整治侵权行为，只有每一家在线视频公司都从源头开始封堵侵权创作者，才可能最大程度地杜绝侵权行为发生。

另外，6月1日的新版《著作权法》正式施行后，国家对侵权的打击力度日益加大。中宣部副部长张建春在2021中国网络版权保护与发展大会表示，要进一步发挥好网络版权执法的震慑作用，针对群众反映强烈的网络新闻、短视频、直播等领域的侵权盗版乱象，加大专项整治力度，推动互联网企业切实履行主体责任，进一步增强网络版权保护的主动性。